易中天先生在《讀城記》中，将廣州描繪為一座“生猛鮮活”的城市：“廣州是一個不知疲倦，沒有夜晚的城市……它似乎并不需要睡眠。而且，越是别人需要睡眠時，它反倒越是生猛鮮活”。

入夜後的廣州，比白天更添了幾分活力與潮流，夜色漸濃，燈光璀璨的商圈愈發熱鬧。要看夜色中的“生猛”廣州，一定要去繁華鬧市中感受。

惠民政策激活市場

千年商都煥發新“夜”态

據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，我國60%的居民消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半。城市商圈是城市最核心的活力區域，也是拉動城市夜間經濟增長的重要載體。

大數據顯示，廣州夜間消費行業分布前三名分别為夜購、夜食、夜娛。全市夜間消費金額最高的商圈前五名分别是天河路/珠江新城、長隆/萬博、北京路/海珠廣場、上下九/永慶坊、江南西/工業大道。而生猛鮮活的夜間消費，離不開一系列消費活動的開展。

今年5月，廣州啟動“羊城歡樂購——廣購羊城 悅來粵好”促消費活動，助力市民們“買買買”。活動發放億元消費券，涵蓋百貨、汽車、電商平台、住宿餐飲等領域。截至6月30日，已完成5輪消費券發放，發放消費券253萬張，吸引561萬人次消費者、6930家企業門店參與活動。直接帶動消費21.68億元，帶動消費乘數29.09倍。

7月8日，2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費節正式啟動。這是廣州自2020年以來，連續第三年舉辦“Young城Yeah市”（諧音羊城夜市）夜間消費節，夜間消費節發動各大商圈、商業綜合體、商貿企業開展夜間促銷活動，成為城市促消費品牌，催熱城市商業氛圍。

夜間消費節之下的廣州，全市主要的商圈夜間消費日趨火爆，千年商都煥發新“夜”态。

打造多處購物地标

刷新消費場景多元化

每當夜幕降臨，廣州的購物地标各展風采，廣州人的夜購生活在眼花缭亂的燈光裡拉開帷幕。廣州的商圈各有特色，既有北京路、上下九路等具有濃郁嶺南傳統文化的商業步行街，也有正佳廣場、天環、K11、悅彙城、天彙、萬達等引領都市消費潮流的現代化商場。

2019年8月，廣州市商務局發布首份廣州夜間消費地圖，推出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等一批“夜廣州”消費地标。2021年，廣州市商務局發布夜間消費地圖2.0版，收錄了24處購物地标。2021年，北京路、正佳廣場入圍首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。今年，廣州塔入選第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。

購物場所不僅僅隻承載購物功能，各大商圈還推出許多舉措來提升消費者的夜間消費體驗，包括延長開放時間、推出多元化夜間遊玩項目，豐富了夜間消費場景。

北京路步行街的主要景點開放至晚上9時，沿街商鋪正常營業至晚上10時，電影院、電競館、美食街均營業至淩晨，部分景點、書店、商鋪24小時不打烊，北京路夜間營業商戶占總商戶比重達94%。

正佳廣場也不斷更新夜遊産品，陸續打造了“正佳夏夜嘉年華”“海洋奇幻夜”“博物館奇妙夜”等夜間特色主題活動，率先推出廣州城内大型綜合體的首個夜遊特色項目——“正佳夏夜嘉年華”，還組織了“Night in 正佳趣造夜精彩”主題市集系列活動。

除了各大商圈，今年夏天，夜間市集也得到年輕人們的青睐。在琶醍、永慶坊、東山口、二沙島等地方，以車尾箱市集為代表的夜間市集吸引了許多年輕人前往打卡，夜間市集這一新興業态，點亮了市民的夜生活，也成為新的夜間經濟增長點。

在今年的“Young城Yeah市”廣州夜間消費節中，有超60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業以“Young城Yeah市”為主題，策劃500餘場暑期夜間消費活動，包括線上線下同步促消費、遊船露營、啤酒節、露天電影、車尾箱集市、電競、電音秀、光影秀、國潮非遺等豐富的場景。

今年以來，廣州持續“刷新”消費場景的多樣性，為消費者創造更高品質、更具吸引力的消費體驗。在廣州入選全國首批國際消費中心城市培育試點一周年之際，廣州市商務局透露，将超前謀劃一批具有國際消費元素的多元化未來消費場景，推動實體商業數字化轉型。

體驗羊城夜購

這些商圈不容錯過

國慶假期即将到來

正是夜遊廣州的絕佳時機

感受廣州之夜的生猛鮮活

體驗羊城夜購的快樂

這些地方值得一去

天河路商圈

天河路商圈有着“華南第一商圈”稱号。這裡是全國最具規模的高端商貿集聚區之一，短短不足3公裡的天河路，沿線分布着太古彙、天環廣場、萬菱彙、正佳廣場、天河城、VT101維多利廣場等23個綜合商貿載體。

天河路商圈集聚着1872個國内外知名品牌、256家首店，包容開放的市場氛圍和巨大的消費潛力使天河成為名副其實的“首店收割地”。

珠江新城商圈

天河路往南不到2公裡，同樣也是廣州天河CBD的範圍，這裡是廣州經濟的核心區——珠江新城。随着高德置地廣場、花城彙、天彙igc、廣州K11陸續落成使用，珠江新城商圈不斷圈粉，成為潮人們必去的打卡點。

天河東部新商圈

沿着黃埔大道一路向東，短短1公裡的路段，目前有着山姆會員店、美林M·LIVE天地、宜家家居、居然之家廣州家居生活MALL等商業綜合體，數公裡範圍内還有漫廣場、羅浮宮家居藝術中心、紅樹灣家居博覽中心等商業體。

廣州塔-琶洲商圈

廣州塔旅遊區以江塔聯遊、珠江夜遊為特色，“江塔聯遊”具有獨特的“水、陸、空”立體觀光體驗感受，涵蓋夜遊、夜宴、夜購、夜展、夜演等多元業态，為遊客提供都市觀光、高空遊樂、時尚餐飲、傳統藝術表演、嶺南之窗非遺展覽、廣州手信、非物質文化遺産工藝品、傳統技藝展演等高品質、獨具廣東地方特色的夜間文旅消費體驗産品，形成了豐富的夜間文旅消費産業鍊條。

珠江琶醍啤酒文化創意藝術區，是珠江啤酒廠舊址、海珠區琶洲江畔的後現代風格創意建築，更是廣州城市新名片、美食地标和夜經濟的示範區。珠江琶醍緻力打造廣州城市客廳，利用獨特的地理位置優勢，融入中外餐飲、時尚展覽、商務休閑、婚慶宴會、創意辦公等商業元素，已成為廣州海珠區旅遊的新地标。

北京路商圈

北京路商圈北起省财政廳，南至大南路、文明路一線，東至文德路，西至教育路，是全國著名的4A級旅遊景區、世界優秀旅遊目的地。從老北京路的花市、布市、米市、魚市、書市、餐廳，到5G時代北京路，從廣州四大百貨之一的大新百貨到如今1100多家品牌、52家老字号、35項非物質文化遺産，北京路現擁有廣百百貨、北京路天河城、五月花廣場等10處大型文體商綜合體。

上下九商圈

上下九步行街地處廣州市荔灣區（俗稱西關）的上九路、下九路、第十甫路之間，是廣州市三大傳統繁榮商業中心之一。這裡有連綿千米的騎樓街，可謂是“中華老字号一條街”，在這裡可以找到各色老字号餐飲，品嘗廣州傳統美食。

江南西商圈

江南西商圈，以江南西路為核心，輻射兩公裡範圍内東接江南大道，西連工業大道北，南接昌崗路，北達南田路，被稱為“河南的北京路”，這裡有摩登百貨、萬國廣場、江南新地、富力海珠城等主力終端店。

東山口商圈

東山口商圈既有傳統甯靜的曆史街區，也有潮流時尚的買手店，還有文藝複古的市集場館。這裡藏着一系列藝術空間，等待你去開啟一場美學探索，400多棟洋樓帶你回到舊時光。近年來，東山口商圈已成為時尚潮流“元宇宙”，潮流服飾名店、時尚名品都青睐這個曆史街區，曆史文化與時尚文化的碰撞形成了這裡獨特的藝術氣質。

白雲新城商圈

作為白雲商業體最為集中的區域，白雲新城憑借區位和交通優勢，不斷吸收優質資源，住宅、寫字樓、産業彙聚而來，為高端商業發展奠定肥沃的土壤，白雲新城商圈也逐步成為白雲區商業項目體量最大、消費力最強、商品檔次最高的商業區域，一舉坐穩白雲商圈龍頭之位。

出品：大洋網

監制：巫雯錦

編輯：馬佩純

資料來源：廣州日報、廣州市商務局、廣州文廣旅、廣東文化旅遊、廣州天河發布、廣州白雲發布、廣州越秀發布

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