洲有望迎來有史以來最大的IPO,保時捷準備上市了,目前預估首次公開募資高達850億美元,跟其現在的老東家大衆的市值也是不相上下。
殊不知,在17年前 ,保時捷曾經是志在必得要完成對大衆的收購,在經曆了四年的拉鋸戰後,最後竟被大衆反收購了。
同為德國公司,保時捷與大衆有何曆史淵源呢?
瘦小的保時捷為要打巨無大衆的主意呢?
保時捷如何暗度陳倉,騙過了無數資本大佬?
又如何上演了一幕精彩的軋空資本大戰?
就在一切盡在掌握中的時候,保時捷遭遇了黑天鵝,反而被大衆逼得不得不賣身求和?
大衆與保時捷的大戰,誰是最大的獲益者呢?
那今天咱們就來聊聊大衆與保時捷的那些陰謀與陽謀的故事。
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大衆與保時捷的起源
這事兒要從1930年說起,費迪南德保時捷,咱們暫且稱老保時捷吧,之前一直在戴姆勒汽車公司工作,但一直郁郁不得志,辭職後第二年,在親朋好友的幫助下,在德國斯圖加特成立了保時捷技術咨詢公司,這也就是大名鼎鼎保時捷汽車的前身。
費迪南德·保時捷
1933年,當時的希特勒政府崇尚全社會的機械化,想要打造一款價格低廉,普通老百姓都能買得起的國民汽車,而擁有豐富設計經驗的老保時捷和他的初創公司臨危受命,設計出了經典車型甲殼蟲,1937年,在德國斯圖加特,也就是大家所熟知的狼堡成立了大衆汽車,老保時捷擔任總工程師,開始生産甲殼蟲汽車。
1939年,第二次世界大戰爆發,作為汽車工廠的主要負責人,保時捷被提拔到德國坦克委員會,并設計出了二戰中的怪物,虎式坦克還有鼠式超重型坦克,所以這個時候,就讓自己的女婿安東皮耶希繼承了自己在大衆的職務,而讓自己的兒子費裡·保時捷繼續經營着自己的保時捷汽車公司。
二戰後的大衆與保時捷
今天睜開眼,面前還是德軍,第二天起床見到的卻是盟軍,毫無懸念的,老保時捷和女婿因為協助德國進行戰争的問題,而被關進了大牢。
戰後,大衆公司恢複生産甲殼蟲汽車,而保時捷汽車公司繼續作為大衆的咨詢顧問,而且顧問費也是逐年上漲,并且大衆每賣出去一輛甲殼蟲,保時捷汽車都能拿走0.1%的版權費,可以正是由于大衆甲殼蟲的大火,讓保時捷有了充足的資金,可以自己設計生産汽車。1948年,老保時捷的兒子費裡保時捷,造出了第一輛保時捷汽車保時捷356,但從外觀一看,給人的感覺就像是一個被壓扁了的甲殼蟲汽車,再怎麼說,兒子借鑒下老子的設計圖紙也應該沒啥不妥吧。
保時捷356與甲殼蟲
平分股權埋下禍端
老保時捷在蹲了幾年大牢之後,雖被放了出來,但是心力憔悴的老保時捷在1951年離世,而在生前他做了一個家長通常會做的做法,把自己的保時捷公司分成十份,給了自己的一雙兒女,和他們的八個孩子,來看下這張圖,因為保時捷家族和皮耶希家族每家50%,所以至少在老人看來,這是很公平的。
因為老保時捷的女兒對德國戰争的厭惡,所以力主把保時捷的一部分業務轉移到奧地利,戰後,大衆汽車重新與保時捷簽訂合作方式,一方面是技術合作,一方面是經銷合作,于是奧地利的皮耶希家族就拿到了奧地利的大衆獨家經銷權,而德國的保時捷則與大衆進行技術合作。可以說不管是保時捷家族還是皮耶希家族,都跟大衆有着千絲萬縷的關系。
保時捷家族與皮耶希家族
桃色事件
起初兩個家族也沒啥矛盾,至少表面上來看是風平浪靜的。畢竟都是親戚關系,但是因為一起桃色事件,兩家産生了隔閡。
第三代的亞曆山大·保時捷跟自己的祖父一樣是個技術控,成功研發出了享譽世界的保時捷911,而皮耶希家族的第三代代表人物則是費迪南德皮耶希,也開發出了一代經典賽車保時捷917。
保時捷917
隻不過費迪南德皮耶希因為激進的設計理念,而忽視了安全性,并且預算嚴重的超支,而且導緻1969年法國拉力賽上,駕駛917的車手死亡,這給了保時捷沉重的打擊,雖然被舅舅嚴厲指責,有所不滿,但畢竟隻是工作,并沒有嚴重到鬧翻的地步,後來經過改進的保時捷917也成為了一代名車。
真正的隔閡在于費迪南德皮耶希的私生活,1972年在一次家庭聚會上,費迪南德皮耶希,跟自己的表弟媳,格爾哈德保時捷的老婆馬雷娜一見鐘情,這馬雷娜也是個有故事的人,話說當年格爾哈德保時捷也是個情種,為了追求馬雷娜,拿出了1%保時捷股權送給了馬雷娜,終于抱得美人歸。
可馬雷娜見到費迪南德皮耶希,為了愛情是不管不顧,就這麼跑到米蘭跟皮耶希約會,兩人一起在廣場喂鴿子,一起在海邊散步,這麼一段遲來的愛情之後,雙方都離婚,并且=組建了自己的家庭,如果這個馬雷娜是别人的老婆也就算了,也算找到了真愛,可是這個女人可是持有保時捷1%股權的,而馬雷娜的離婚,就打破了各占50%的平衡,使得皮耶希家族占了些許上風,這自然是保時捷家族所不能容忍的。
年輕時的費迪南德皮耶希
費迪南德皮耶希崛起
當股權的天平被打破了之後,兩個家族的成員争鬥慢慢地放到了台面上,在内部拉幫結派,都在培植自己的勢力,而作為二代的保時捷兄妹眼見着下一代都大打出手了,于是兄妹二人在1971年做了一個決定,所有家族成員全部退出公司的管理和經營,隻留下監事的權益,公司經營交給職業經理人,家族成員隻能提出建議,但沒有決定權,而身為導火索的費迪南德皮耶希則被舅舅直接趕出了公司。
眼見着自己一手造成的局面,費迪南德皮耶希默默地離開了保時捷,憑着自己在保時捷917開發的天分,離開保時捷的皮耶希來到了奧迪,開發出了奧迪到今天到非常驕傲的全時四輪驅動技術,帶着奧迪一步步做強,成為了奧迪的象征,在奧迪的驚人表現,使得費迪南德皮耶希1993年進入大衆集團,随後很快就爬到了大衆集團的權利巅峰,成為了大衆的CEO,上任後的皮耶希進行大刀闊斧的改革,并最終把大衆從破産邊緣拉了回來,成為了全球第四大汽車制造商,最終在2002年從CEO的職位上退休,但是仍擔任着大衆汽車公司監事會的主席,而繼任的CEO文德恩也是自己一手扶持上來的。
激進的沃爾夫岡保時捷上位
2005年,保時捷家族的老大亞曆山大保時捷退位,把保時捷董事局主席的要職交給了四弟沃爾夫岡保時捷,與大哥亞曆山大不同的是,沃爾夫岡做事雷厲風行,而且其野心更大,敷一上任,就跟保時捷CEO魏德金,商量着收購大衆的計劃。
所以至此你就會發現一個微妙的關系,亞曆山大保時捷要收購大衆,而其真正的對手就是自己的表兄費迪南德皮耶希,經過數十年家族成員間的股權買賣,此時保時捷家族持有62%的保時捷股權,皮耶希家族持有38%的股權,而費迪南德皮耶希在保時捷自然也是擁有股份,所以我們在回顧這段收購大戰的時候,你會發現保時捷上蹿下跳的,使出各種手段,而大衆就如同一個長者,紋絲不動,當保時捷一不小心要掉下懸崖的時候,大衆這個長者又拉了他一把,跳累了就坐我旁邊喝杯茶吧。為啥會這樣,是不是能從這兩人的關系中也能看出點端倪。
沃爾夫岡保時捷
那保時捷為啥要收購大衆呢
中間有兩個人至關重要,一個是接掌保時捷權杖的沃爾夫岡,一個則是當時保時捷的CEO魏德金,這也是個傳奇人物。
保時捷CEO魏德金
93年的時候,保時捷全年銷量15000輛,巨虧1.33億美元,到了瀕臨破産的地步,後來家族想請已經做了大衆CEO的皮耶希回來執掌大局,但當初都被趕出來了,如今再來找我,好馬不吃回頭草,被皮耶希斷然拒絕了。
無奈下找到了魏德金,而這也是個狠人,大刀闊斧改革,上馬保時捷SUV卡宴項目,使保時捷起死回生,更讓保時捷的利潤率一騎絕塵,當時大衆賣一輛車淨利潤300歐元,可保時捷可以達到20000歐元,這就是底氣,功勳卓著的魏德金在退休前也想幹票大的,而這票大的就是要收購大衆。所以在沃爾夫岡掌舵之前,其實魏德金已經在暗地裡開始搞小動作了。
保時捷卡宴
當然魏德金又不是賭徒,他早就看明白了,收購大衆其實是保時捷的必走之路。
平常買一輛豪車,感覺車企能掙好多錢,的确,要論利潤,豪車的利潤率可以說是超高,但是問題是規模太小,2005年的時候保時捷的全球銷量也不過10萬輛,可以說市場一有風吹草動,可能就是滅頂之災,像法拉利,布加迪,蘭博基尼,瑪莎拉蒂等等豪車品牌,都曾經面臨過瀕臨破産的窘境,說到底就是沒有規模。
而且歐盟正在限制汽車尾氣排放,保時捷又都是大排量汽油車,與大衆合并,大衆的低排量汽車能夠攤薄保時捷的尾氣排放問題,從而躲過歐盟的巨額罰單。
因為保時捷30%的零配件就是由大衆汽車提供的,合并後,能更好地壓縮成本,進行技術共享,這都是合并能給保時捷帶來的好處,雖然沃爾夫岡對皮耶希不對付,畢竟這家夥曾給自己的兄弟戴過綠帽子,但也不至于會因為這個恩怨而去賭上保時捷的命運。
而在保時捷收購的前夕,保時捷的體量隻有大衆的十五分之一,所以從一開始,資本市場是不看好這一收購案的。
那保時捷會以怎樣的手段來實現蛇吞象的壯舉呢?歡迎收看下集,
蛇吞象,保時捷收購大衆始末(下篇):一場資本市場世紀逼空大戰都看完了就順便點個贊呗,感謝關注貓眼兒的頻道,咱們下期再見。
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