存量時代，消費不再是一錘子買賣，流量也不再遙不可及，不論公域還是私域，能夠進入消費者“心域”且效果持續的流量，才是品牌經營的重點所在。

經營“心域流量”，離不開橫向打通營銷脈絡，縱向深入運營。Questmobile在《2022互聯網廣告市場半年大報告》中提出，品牌與用戶的連接正在發生重構并持續演進，技術的成熟擴展了品牌參與營銷新形式。正如Gartner研究顯示，TOB企業營銷中72%的營銷預算将用于線上渠道，CMO的工作重點會有所改變，将優先考慮客戶體驗的營銷點。

那麼在技術的推動下，企業該如何打破流量禁锢，搭建起持續的用戶經營鍊路？阿裡智能信息事業群“智能營銷平台”完成了全新品牌升級，更名為“超級彙川廣告平台”，并定位為“全場景、全鍊路、智能獲客的廣告平台”，更加專注于為廣告主提供從投放到獲客的全場景、全鍊路解決方案。

不難看出，“超級彙川廣告平台”在完成流量整合、平台打通這些基礎建設後，持續向縱深發展，幫助品牌開啟“深度經營”的模式，而這，也拉響了營銷的一場“加時賽”。

超級彙川廣告平台全新升級活動現場分享

不論是整體市場環境，還是消費者的消費習慣，都變得更加不确定性。很多品牌也紛紛表示，“獲客難，轉化更難”。據統計，超60%的廣告主認為“轉化成本越來越高”，超八成廣告主将“提升購買轉化”設為營銷主要目标。

伴随着媒介壁壘的打通，品牌已經習慣流量突圍賽的打法，“流量獲取”變得輕而易舉。所以，品牌營銷已經不再局限于流量獲取的“淺表層”，而是正在駛入直達增長的“深水區”——即“流入人心”。誰能做好流量經營，把握用戶的心，誰才掌握增長的密鑰。

“超級彙川廣告平台”整合技術與服務，打造了從産品工具到一站式服務的平台，以“智能工具 内容 服務”的新模式，在擴流量、保效果、提效率三個方向發力，深入品牌營銷全鍊路，以高效、智能的工具賦能幫助品牌走進用戶的心、把握用戶的心。正如超級彙川廣告平台總經理楊懷淵所說，“以前我們更多的是講究曝光和點擊，今天我們更講究效果、購買、轉化、充值、付費、激活、活躍這些東西，有本質的變化。此次平台升級旨在進一步降低企業數字化經營的門檻，以高質量智能獲客助力品牌與企業成長，讓經營者放心拿好量，輕松獲好客”。

升級後平台将加碼産品力與服務力驅動，形成以數字技術為底座的智能商業化經營生态，幫助企業獲得實實在在的發展動能。

超級彙川廣告平台總經理楊懷淵在現場分享

随着《數據安全法》和《個人信息保護法》等安全法規相繼施行，用戶具備了選擇是否接受個性化廣告的權利，此時，品牌廣告與效果廣告之間的關聯變得更加緊密。唯有好的内容，才能被用戶接收，才能帶來效果增長。

“超級彙川廣告平台”結合自身用戶、内容、場景以及背靠阿裡生态等獨有優勢，提煉出了全效智能，品效雙行的解決方案。一方面，能夠為廣告主提供30餘款智能提效工具，滿足多場景投放需求，一體化提升投放效率。另一方面，從創意生産、用戶匹配、轉化保障提供全鍊路方案，智能化保障獲客效果。具體來看：

擴流量：全場景生态基建，保障獲客“基本面”

“開源”始終是增長的第一步。“超級彙川廣告平台”整合了以阿裡生态為核心的全場景流量，彙聚UC、誇克、書旗、優酷、高德等超百個内、外部媒體流量，支持信息流、搜索、視頻、開屏、沉浸式小說、直播等全場景流量投放形式，提供全鍊路的組合營銷基建支持，形成了全場景生态基建流量保障，規模覆蓋十億級用戶，百億級日廣告請求。

超級彙川提供全場景流量生态基建保障

在“超級彙川廣告平台”全場景流量投放模式中，意在突出流量之間的智能擴充，以幫助品牌極大擴寬前鍊路的營銷入口。同時，又能将流量轉化為心域流量。比如，通過直達頁、直播等産品工具，幫助品牌實現從“公域流量-心域流量-私域流量”的轉化。比如在為某知名健康品牌服務過程中，“超級彙川廣告平台”基于大促拉新的關鍵在于逐步提升消費者關系加深率, 在觸達新客之後，通過媒介遞進、人群遞進幫助品牌提升新客戶體驗，進而實現拉新效率與轉化的大幅提升。

提效率：全鍊路營銷平台，讓投放更簡單、更高效

“超級彙川廣告平台”所打造的全場景、全鍊路、智能獲客平台的布局，不僅僅“大而全”，更注重“精準且高效”，強調實施鍊路中關鍵環節的敏捷度。

以智能技術加持“深入用戶洞察、全鍊路智能分析、跨媒體智能優化、投放自動化”等階段，實現認知層面多場景展現、興趣層面多維度深度滲透、效果層面多手段優化保障，幫助品牌完成認知建設，價值積累以及交易轉化的營銷全鍊路融合，促進品牌長效增長。

比如，在推廣方面除了支持天貓淘寶店鋪推廣外，全面賦能網站推廣、安卓應用推廣、IOS應用推廣、DPA商品推廣、松塔小店推廣、本地化服務推廣等多營銷目标。借助“阿裡技術”和“阿裡生态”帶來的“一站式投放”、“全鍊路深度洞察”，幫助品牌提升競争力。

保效果：智能獲客護航生态協同，讓效果更有保障

智能技術提升了營銷的精準度，而效果保障，則是一劑強心針，讓營銷不再是“開盲盒”。“超級彙川廣告平台”推出了專注高質量智能獲客的極緻效果保障産品，幫助客戶保障投放結果與獲客效果，目前已累計推出30餘個智能提效工具。

其中最新推出的“全鍊路轉化效果保障産品”超能魔方，通過整合信息流、搜索的oCPC各模塊，全面優化轉化效果，具備全鍊路轉化需求支持、全效果保障、全場景覆蓋、全新歸因方式、靈活的轉化出價策略及可視化的轉化聯調體驗等六大特點，覆蓋全行業商業推廣鍊路，提供标準化的數據鍊路回收方案。

超能魔方系列産品保障轉化效果

比如在今年618期間，某深受年輕消費者鐘愛的護膚品牌推出重磅新品，希望借助在淡紋趨勢品類賽道的滲透，争取更多美妝行業市場份額。為此，“超級彙川廣告平台”基于保ROI效果模型，進行消費者認知沉澱的同時，大幅提升複購與店鋪客單價，大促期間整體轉化率提升超170%。

在完善的生态基礎上，“超級彙川廣告平台”還針對企業所需，推出五大護航力，深耕企業服務以及區域服務能力。

比如，此次“超級彙川廣告平台”全新推出大客戶服務護航計劃，針對KA客戶所處的投前、投中、投後等不同階段，聯合産研運、顧問、市場等多部門，通過洞察、策略、産品、投放、沉澱五大護航力及50餘個護航計劃，為大客戶提供1對1服務保障，滿足大客戶多樣化營銷需求。

超級彙川“大客戶護航計劃”

同時，針對區域中小企業客戶建立更為完善的産品、渠道及培訓服務體系，推出企明星、天狼星等區域定制化産品，并通過體系化的營銷課程、公開課等方式，為企業持續輸出營銷人才，解決中小企業所遇到的缺人、缺錢、缺客戶等難題。

不論營銷形式如何演進，用戶始終是品牌營銷的圓心。著名廣告研究專家拉裡·萊特在《如何管理品牌資産》中曾提到，未來的營銷大戰将會是品牌争奪市場主導地位的競争。而這其中的關鍵，則是把握用戶心流體驗。“超級彙川廣告平台基于“全場景、全鍊路、智能獲客的廣告平台”所打造的全場景全鍊路解決方案，幫助品牌開啟“深度經營”的模式，率先實現了品牌資産的積澱。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!