所謂“酒香也怕巷子深”，文章内容要夠好，文章标題更要足夠吸引人，才能勾起讓看官老爺的興趣，提高打開率和閱讀量。

标題已經成為内容競争的第一戰場！

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知名營銷專家李叫獸在幫一個理财App做咨詢的時候，看到其文案為“預估收益7%”，他覺得這樣的話很冷冰，并不能打動用戶。

于是，李叫獸将标題改為了“預估收益7%，2017存錢不流行去銀行排隊了”，結果點擊量暴增！

『小黃人科技』在6月份的時候，轉載了一篇原閱讀量1W、标題《我不是來玩王者榮耀的，我是來看文案的！》的文章。

再把标題改成《王者榮耀裡36個英雄的台詞，竟包含了100多個牛逼文案！》，推送後閱讀量5W 。

内容稍有增加，重點是換了标題，效果大有不同！

曾經還有一個天才小編，把《白領小清新去西藏，回來媽都不認識了》的标題修改成《當初裝X去西藏，回來變成這X樣》，閱讀量立馬破10W ，光轉載這篇文章的賬号就超過7000個。

可以發現，原先這些标題像是水煮雞胸肉一樣，普通不出錯，但也不會勾起讀者的閱讀欲望。在内容不變的基礎上，标題換了，就能扭轉乾坤！

那麼，如何取一個高點擊量的标題呢？比較常見的方法有：

1、露大腿法則

2、傍大款法則

3、信息前置法則

...

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【露大腿法則】

也叫做吊胃口、留懸念

這個法則的使用技巧在于把整篇文章最核心、用戶最為關注的信息，半遮半掩地透露一下，但不完全露出來，勾起用戶巨大的好奇心。

舉個例子：有個标題原來叫做《亞洲新首富王健林兒子不當萬達接班人》，如果你看到這個标題，還會想去看内容嗎？

很可能就不會了。因為結果已經寫出來了，看标題就完了。

因此，為了提高文章的打開率，在标題上就不能把話說全說透。比如上面的例子，修改一下，改成《亞洲首富王健林對王思聰接班問題表态了》。

你不好奇他表的是哪個态嘛？

因為不知道最終結果是什麼樣子，所以想要知道“國民老公”到底接不接這個班，帶着這樣的好奇，幾乎所有中國人都想知道這個結果如何吧。

使用露大腿法則的關鍵在于：

1.要找到文章最為核心或讀者最關注的關鍵詞或信息；

2. 将這個信息設置成懸念；

3. 别一點都不透露，要在眼看就要說了的時候停住，讓他們打開文章才能看到。

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【傍大款法則】

也叫蹭大牌

由于人腦更容易識别熟悉的事物，因而那些經常在媒體曝光的人名、産品、企業更容易被注意到。

當我們在起标題的時候，可以加上一些已經知名的品牌，或者是企業，或者是一些名人明星等等，以提高用戶的注意。

曾經有篇文章的标題叫《廣東高空風能技術有限公司技術全球領先》，這種公關稿基本上隻能滿足其公司老闆的虛榮心，在市場上毫無吸引力。

在别人的建議下，将标題改成了《揭秘丨一家超越谷歌的中國公司誕生了》，因為有了谷歌這個名字，不光閱讀量提高，還被百度收錄，新聞客戶端推薦。

總結一下，想要傍大款，有三個關鍵點：

1. 是要借名人效應；

2.是要突出強調功能點，增加用戶的認知；

3.是要與所傍的大款找到共同點，這樣才不會被人覺得太過于标題黨。

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【信息前置法則】

大家的生活節奏越來越快時，就沒有耐心讀完所有的信息，讀标題就成為了一種習慣。

用戶會快速浏覽标題決定哪篇文章要讀，所以要将文章内容前置到标題上。

公衆号36氪有一個固定的欄目，就是每天早上8點1刻會推送一個創業、科技互聯網有關的信息合集，為了提高閱讀，他們的标題往往是這樣的：

《蘋果“飛船”總部今年4月開業；傳富士康已暫停多條iPhone産線運營；順豐2016年淨利超40億元》

《馬雲稱百聯是零售”祖師爺“；滴滴推出英文版App；傳鬥魚拟融資10億元；《長城》北美票房慘淡》

平均長度超過40個字，裡面包含3-4條大公司或者比較重大的新聞，而且綜合運營了多種起标題的技巧。

以前可能你要練習在微博上用140個字講完一個精彩的故事，但在做公衆号的你必須學着在30個字左右把故事講完，講精彩。

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所以說标題黨絕不可恥，優秀的文章一定要配一個好的标題。

不能在一秒鐘看明白的标題，不适合傳播，不是讀者理解不了，而是他隻能給咱們一秒鐘。

當然了，好标題不是隻有這3種取法。

需要注意的是有些玩過火的标題有被封号的風險，那些被删的10W 文章，就是前車之鑒。

還有像“UC震驚體”這種，學得不好，很容易就給公衆号帶來負面影響。

總的來說起一個好的标題并不簡單，你知道咪蒙團隊是怎麼起标題的嗎？

先是團隊初拟标題，每篇文章近100個。咪蒙親自選5~6個标題，在3個顧問群裡投票，專人統計産生最終推送标題。

這樣的标題，粉絲能忍住不點開嗎？

好的标題需要大量的學習、練習和實際經驗。但，任何事情都是有規律和方法的，起标題也不例外。同時你還需要有社群來交流和讨論，才能快速提升。

實際上，隻要是運營得好的賬号，他們的标題一定是掌握了或者是暗合了某些規則。

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