記者 | 劉雨靜

編輯 | 牙韓翔

瑞典家居巨頭宜家正在逐步改變線下開店策略。更小面積、交通更便捷的市中心門店，未來或許會成為他們的業務重點。

最近，宜家計劃同時在東京和上海開出兩家市中心門店。其中，位于東京原宿的市中心門店6月8日開業，位于上海靜安寺的門店按照計劃也将于6月下旬開業。

據目前的公開消息，宜家上海靜安的市中心門店占地面積約3000平米，共有三層，一樓為家居用品區，二樓是樣闆間，三樓是餐飲和社交空間功能區。

宜家中國團隊對界面新聞透露，宜家位于靜安寺商圈的新店，也将是宜家在中國的首個市中心門店。

而已經開業的宜家原宿迷你店，則是宜家在日本的首個市中心門店，位于JR原宿站旁的綜合商場内，賣場面積約2500平方米，所售商品種類超過9500個，門店内實際陳列的商品約為1000個。其中約900個是消費者直接可以帶回家的小件家具，剩下的可以在店内通過手機App和電腦直接訂購。

事實上，常規的宜家門店往往占地面積超過約2.8萬平方米，其中很大一部分是倉儲提貨區域。而市中心門店面積僅有普通門店的5%，且一反過去宜家倉儲式大賣場的概念，設有幾個樣闆間，更多的家具DIY等體驗由線上完成，此外大部分商品還是集中在常規必需品而不是大件家具。

宜家的小面積市中心門店概念，從2018年便開始提出。普通的宜家賣場往往設置在市郊，此外宜家過去在數字化電商購物上一直較為謹慎——但當下的95後消費者，一方面他們的很多購物都在線上完成，另一方面，在一些市場開始出現小家庭和少子高齡化趨勢，對這些規模越來越小的家庭而言，比起開車去市郊購物，他們更希望在交通便捷的市中心買到日常必需品。

2018年，宜家宣布在紐約曼哈頓開出第一家市中心門店時便表示，如今的家居零售環境正在發生變化，宜家正在改革以适應當下消費者的習慣變化，幫助公司長遠的發展。2019年夏天，宜家的曼哈頓市中心門店正式開業——這家店位于曼哈頓寸土寸金的第三大道，角色是“家居規劃工作室（home-planning studio）”，門店配送費用也比常規門店更低。

宜家還曾表示，到2021年，要在全球将城市迷你門店開至30家。而在亞洲市場——比如日本和中國的一線城市，原本就對市中心小面積門店有相當大的需求。

以東京為例，如今日本少子高齡化趨勢帶來的是大量獨居的年輕人，這些上班族的大件家具需求較小，更偏向于在下班時随手購買一些必需品。

宜家如果把門店開在原宿這種交通樞紐處，便很大程度上能抓住那些往返于此的年輕人。上海的邏輯與之類似——把門店開在市中心，意味着宜家會變成人們通勤路上的一站，而不再是特意驅車數十公裡去的地方。目前宜家還在泰國的芭提雅、普吉島、清邁都開出或正在規劃這類市中心迷你門店。

今年早些時候，宜家便開始在中國嘗試開出面積相對更小的門店了。今年3月，宜家位于上海市楊浦區國華廣場的門店正式開業——這家門店總面積約8500平方米，有18個樣闆間，是常規門店面積的一半不到。

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