雙十一落下帷幕，據最新數據顯示，張裕在天貓、京東、蘇甯等電商全渠道銷售額達到了3639萬元，同比增長15%以上，展現了張裕數字化轉型的積極成果。

值得注意的是，張裕今年雙十一玩法大轉變，尤其圍繞菲尼潘達新品展開的系列營銷，以年輕一代喜聞樂見的方式普及葡萄酒文化知識，促成新品上市即大賣。其中，菲尼潘達新品雙十一第一天上市，銷售額即一舉突破百萬，成為全網成長最快的葡萄酒品牌之一。

全體動員，以用戶為中心的雙十一

雙十一有效訂單75289個，當天就發出了16951單！驚人的數據背後，離不開張裕打造的數字化産業鍊支持，以及電商小夥伴們通宵達旦的努力。

去年8月份，張裕電商正式上線WMS系統，為雙十一提供了強力的技術支持。該系統充分利用軟硬件的結合，實現了業務系統管理智能的最大化，大大提升了電商公司的倉儲物流管理水平及作業效率，由上系統前的日單處理量1000多單，提升到目前的日處理單量10000多單，即使雙十一訂單再破曆史記錄，張裕也能從容應對。

餓了？來份泡面吧；困了？我給你揉揉肩；累了？我給你一個擁抱。

今年雙十一，張裕菲尼潘達化身“首席治愈官”，為奮鬥在一線的電商夥伴們帶來滿滿的溫情與鼓勵，以“熊貓”的力量，喚醒每位電商夥伴的熱情。

為了配合銷售，張裕先鋒葡萄酒學院的講師們瞬間化身網紅，在天貓等直播平台，為菲尼潘達等新品做全程直播。從早上到下午再到晚上，一天幾乎沒有中斷，張裕先鋒學院講師們敬業的态度和專業的講解赢得衆多粉絲的點贊。

最萌爆品，張裕菲尼潘達與年輕人群對話

每年雙十一，各大品牌更加關注的是數據突破。但今年，張裕更關注用戶的體驗，尤其是與年輕消費群體間的互動，借助雙十一這樣的大型平台，用一場圍繞菲尼潘達展開的年輕化營銷戰役，以數字化思維與新生代消費者展開了深度對話。

“以熊貓之名，治愈你”，這是張裕菲尼潘達全新的品牌主張，從這個主張就能感受到這款葡萄酒不同以往、與用戶玩在一起的決心。數據顯示，參與雙十一活動的消費者中，26歲到35歲的消費者占到了46%，他們是新一代的消費主流人群，也是張裕未來必須争取到的潛在用戶。菲尼潘達，就是這樣一款有态度的互聯網小酒，以治愈之名，與主流人群産生共鳴。

在産品上，此次菲尼潘達推出的7款新品，包括3款果香型，3款陳釀型，1款188ml小支裝，不僅設計别具一格，在釀造過程中更注重保留葡萄酒的果香，且進一步柔化單甯，讓葡萄酒更加柔順可口，更适合年輕消費者的口感。

尤其在營銷上，菲尼潘達通過新生代消費者喜聞樂見的快閃活動、精品漫畫、抖音短視頻等形式，精準擊打目标人群，在産品上市前為新品大規模預熱造勢，迅速吸粉，最終在雙十一一鳴驚人。

10月24日，張裕菲尼潘達驚喜亮相Vinexpo上海展，在行業内掀起“撸貓喝酒”風。

11月8日，菲尼潘達聯合海爾、美的、TCL、聯通等40多個企業藍V，以及@回憶專用小馬甲、@休閑璐、@英國報姐等超級網紅KOL，在微博上以“那些治愈的瞬間”為話題，與消費者走心互動。截至目前，話題閱讀數高達859.5萬、讨論量破1萬。

11月9日，張裕菲尼潘達以一場舞蹈快閃打卡全國“十大最美火車站之一”的青島站，與衆多旅客玩得不亦樂乎，也成功引發更大規模的關注。

與此同時，為了更貼近用戶的生活場景，菲尼潘達還通過與頭部KOL展開深度合作，為品牌定制了一系列的精美漫畫及短視頻等，對用戶所思所想做了生動化的呈現。

在抖音平台，胖哒的飼養員、胡一等KOL，以治愈為話題，用生活中最治愈的時刻為菲尼潘達打造精品短視頻，一經上線播放量即突破120萬。

與此同時，菲尼潘達還攜手微信情感大V“不二大叔”定制走心推文、聯合小紅書KOL還原産品飲用場景等，多渠道與用戶對話，驅動品效合一。

通過以上有節奏、有層次、有話題的持續曝光，為菲尼潘達打造了為期20多天的預熱造勢傳播，成功将“治愈”話題與菲尼潘達新品強關聯，并通過官網鍊接、淘口令、購買攻略等形式，将全部傳播流量往菲尼潘達銷售平台導流。

雙十一，是一場年輕人的狂歡，更是對一個企業數字化實力的考驗。目前，張裕電商全渠道粉絲數量已經突破170萬，在京東和天貓都是粉絲最多的葡萄酒品牌，此次圍繞菲尼潘達展開的年輕化營銷，再次展現了張裕數字化轉型的積極成果。

除了菲尼潘達，雙十一前夕，張裕還為多款主打電商及年輕人群的新品，進行了持續的數字營銷。其中，為了給“為年輕人而生”的迷霓白蘭地在雙十一預熱造勢，張裕聯合抖音酒水頭部大V“老宋的微醺23點”，在抖音發起#怎麼搭都好喝#話題，通過拍攝創意視頻、直播等方式，分享迷霓白蘭地的潮飲方式，吸引了一衆抖音達人的參與，視頻總觀看量突破251萬。

以用戶為核心，以體驗為出發點，讓每一位消費者每天都能感受雙十一一樣的樂趣與體驗，将是張裕未來數字化發力的重心。

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