董明珠親自代言格力她解釋說過是為了省廣告費，市面上也有人說是為了防止“成龍魔咒”，其實更深層的原因是為了将自己與格力進行綁定。

1990年，36歲的董明珠孤身前往珠海，成功應聘格力空調的前身—珠海海利空調廠的銷售員，得利于她敢闖敢拼的性子，半年的時間裡，她完成了300萬的單子。在1992年，她的銷售額已經占了總銷售額的1/8。1990年到1993年她的個人銷售額更是占到了總銷售額的1/6。

當時的廠長朱江洪發現了她這樣一個人才，便将她調到總部出任經營部部長。朱江洪和董明珠兩人将格力帶上了快車道，1996年格力超過了原來的第一春蘭空調，接着長期霸占了國内空調銷售額的首位。

随着格力電器的慢慢壯大，格力電器的母公司開始做起了“兒子的就是老子的”的事情。拿着格力的名号給“二兒子”“三兒子”濫用，在2005年更是打算将格力出售給外資開立集團。雖然最後以破産告終，但是二者的矛盾幾乎無法調和。

△成龍代言格力廣告

時間來到2012年5月25日，作為格力電器的老大哥朱江洪到了退休的時候，格力集團想直接空降周少強作為董事長以此控制格力電器，格力集團持有格力電器40%的股份，格力電器被格力集團控制似乎已經是水到渠成的事情，情況幾乎是到了最危機的時刻。

△電影《敦刻爾克》

就在這一天，各地的格力電器中小股東表現出了團結的一面，他們從全國各地趕來投票，格力電器開了一場有史以來最熱鬧的股東大會。這一點上，“格粉”确實表現出了敦刻爾克大撤退裡的感人場景。在他們的同心齊力下，格力集團提名的周少強競選失敗。在場中小股東給予了董明珠最熱烈的掌聲，接下來每一年中小股東都會以掌聲迎接董明珠，而這掌聲要持續到2016年才會中斷。

雖然如此，格力集團還是占據着股份的大頭，作為職業經理人的董明珠僅有0.73%，根本無法抗衡，在朱江洪卸任之後她隻能靠自己。所以她做了兩件事，1、加大分紅，把中小股東聚集在自己這邊讓所以中小股東知道，你們幫了我，我就不會虧待了你們，2、撤掉成龍大哥，親自代言格力。雖然董明珠說可以省下1000萬的代言費，但是和1000多億的營業額對比仿佛是一句笑話。

現在，董明珠除了親自代言格力空調，還把自己放到了格力手機的開機畫面，和雷軍對賭，買口罩等等。現在已經會出現了：“格力沒了董明珠會怎樣”的問題出現了。董明珠已經和格力深度綁定在一起。

董明珠除了格力空調，在手機、新能源的投入都以失敗告終，這讓我們不禁思考，究竟是格力離不開董明珠還是反過來？2019年珠海國資委轉讓股權退出格力電器，收益416.62億元。理順了關系的格力電器順勢大漲，而董小姐以後又将會怎樣？

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