山東商報·速豹新聞網記者 馮雲雲 杜姿霖

繼植發行業龍頭企業雍禾醫療去年上市後，今年6月底，大麥植發也向港交所遞交了上市申請，拟沖擊“植發第二股”。

近年來，植發行業成為資本市場的新風口，衆頭部企業争相上市，并斥重金向消費者推銷植發産品。雖然植發行業滿足了消費者的審美和心理需求，但也出現了誇大植發效果誘導消費、商家虛假宣傳、價格不透明等種種問題，即便是龍頭企業也屢收監管機構罰單。

因為同事不經意的一句話，才剛過完29歲生日的李霄最近開始頻繁地照鏡子。

“前幾天同學聚會，有個好幾年沒見面的大學同學，一張嘴就說我發際線上移了，本來以為就是句玩笑話，但這幾天起床就看到枕頭上有不少頭發，刷微信的時候朋友圈還不時出現植發的廣告推送，難道真的是我脫發了?”

李霄說這話時，不經意地撓了撓頭，這個剛過完29歲生日的大男孩，最近正因為“發際線上移”的問題焦心。

不到30歲就掉頭發?李霄起初并不相信，因為在他家裡，無論爸爸媽媽還是更老一輩的人，頭發都非常茂密，并沒有脫發基因。但當他鼓起勇氣在百度上搜索“脫發”二字時，他開始覺得一切并非沒有可能。

比如在一篇《中年男性脫發怎麼辦?》的文章中，一開篇就将脫發年齡的下限降到了20歲，也就是剛開始美好生活的青年時代，緊接着文章引用了很多專業術語來解釋脫發的原因，分析完原因後還不忘提醒讀者：

“嚴重脫發者，就算剃了光頭，後枕部和側部有毛囊和發茬存在，而頭頂光滑一片，有些人心裡還是很不舒服。”

但再往後看，李霄就覺得有些不對，因為文章用的圖片都帶着“FUZZ馥植”的品牌字樣，這是一家深圳的植發機構，如果再專門搜索“馥植”二字，就會出現很多該機構的廣告，這是一家主要做“紋發”的機構。

百度、知乎、微信文章，幾天看下來，李霄越來越覺得枕頭上和衛生間浴室裡的頭發，都在為他的發際線上移背書，而這些文章也将脫發後的“悲慘遭遇”做了詳細描述，包括顯老、對象不好找、畢業求職難、工作晉升難等等。

當然，這些文章大多會與《中年男性脫發怎麼辦?》有異曲同工之處，就是結尾或者留言區，會出現植發品牌的植入或者種草，總之就是在你感到焦慮和絕望的時候，突然出現的植發企業，好似讓你看到了“生命中的又一道曙光”。

植發與醫美消費、眼科消費、口腔消費并稱為消費醫療四大闆塊，隻不過相比其他三大闆塊，它的起步時間較晚。

公開報道顯示，植發行業于2015年後才出現了快速發展，當年新注冊機構數量同比增長了108.7%，2017-2021年，植發行業的複合增長率高達24.5%，截至2021年底，正規植發市場終端銷售額已達到237億元，預計2026年将達到418.3億元。

華福證券統計顯示，目前我國植發服務機構主要分為四類，包括公立醫院開設植發的整形美容科、全國性民營醫療連鎖機構、美容機構的植發部門、其他植發機構，市場占比分别約為14.8%、23.9%、15.7%、45.6%。

最近兩年，植發市場的一大變化是以雍禾、碧蓮盛、新生、大麥四大連鎖植發機構為代表的頭部企業加速擴張，衆多知名投資機構紛紛押注它們的市場前景，其中部分已啟動上市。

先是去年12月，雍禾醫療成功登陸港交所，成為“植發第一股”，緊接着今年6月底，大麥植發向港交所遞交了上市申請，拟沖擊“植發第二股”，而碧蓮盛創始人尤麗娜近日也公開表示正在穩步推進上市計劃。

華蓋醫療基金是碧蓮盛的戰略投資者，基金主管合夥人曾志強認為，國内植發業務兼具醫療的剛需性和醫美的消費升級屬性，很像5到10年前的整形行業，整個行業正處于爆發的臨界點。

此外據不完全統計，包括紅杉、IDG、天圖投資、元璟資本、鼎晖VGC等在内的知名投資機構，都開始押注植發企業，投資了硬核制藥、可氏利夫、特科羅生物等多家植發産業鍊相關企業。

随着植發行業的快速發展，植發廣告也不再像早年前那樣偷偷摸摸地張貼在犄角旮旯，“脫發焦慮，植發根治”類似的營銷越來越多地出現在樓宇電視、戶外大屏、短視頻平台、微信朋友圈中，在小紅書、知乎、微博等社交媒體大量種草。

就像早年前的一些醫療機構的慣用手段，各種平台的廣告創作者們通常不是先講述自己脫發的痛苦經曆，就是繪聲繪色地描述自己在某家機構的植發經曆，但無論如何最終都會對植發機構進行推薦或植入。

植發廣告的盛行，不僅反映在對消費者的視覺沖擊上，還反映在上市公司的财務報表中。

以雍禾醫療2021年年報為例，當年這家公司營銷及推廣花費為6.84億元，這相當于公司營銷費用的65%，營銷費用率為49.5%，也就是一塊錢的收入裡面，有差不多5毛錢要用于宣傳，這遠高于其他一般綜合型醫美機構。

而從大麥植發來看，公開數據顯示，2019年-2021年，大麥植發的銷售及分銷開支分别為5.01億元、3.99億元、5.21億元，分别占到公司營業收入的67.1%、52.2%和51.0%，這與雍禾醫療十分接近，同樣是重金用在了營銷和宣傳上。

與高昂的銷售費用相比，這兩家植發公司的研發投入卻少得可憐。

公開報道顯示，2019年至2021年，大麥植發營銷費用分别約是研發費用的77倍、87倍、108倍，雍禾植發則為73倍、66倍、76倍，研發費用在營銷費用面前，幾乎是九牛一毛。

在當前市場仍處于野蠻發展的背景下，圍繞植發行業的各種問題也相繼浮出水面。

記者在多家互聯網投訴平台上看到，消費者針對植發企業的投訴有很多，他們反映的問題主要集中在誇大植發效果誘導消費、商家虛假宣傳、價格不透明、虛報毛囊單位數量等方面。而執法部門對龍頭企業的處罰，近年來也層出不窮。

如2020年1月，甯波鄞州雍禾将未依法注冊的電動毛囊移植機投入使用，違反了《醫療器械監督管理條例》的相關規定被處罰，2020年底，大麥微針植發因使用未授予專利權的專利申請和已經終止、無效的專利做廣告的行為涉嫌違反《廣告法》。

2021年3月，甯波大麥美容美發有限公司因虛假宣傳被甯波市場監管局處罰3萬元。該機構在互聯網平台店鋪發布微針植發醫療廣告，内容包含王平醫生的微針植發案例，并對術前術後進行對比，但經查證，該植發手術并非王平所做，廣告内容與實際不符。

2022年3月，昆山雍禾因使用不具備醫療美容主診醫師條件的執業醫師被罰款1.9萬元，當年6月，上海市市場監管局公布2021民生領域案件查辦鐵拳行動第二批典型案例中，雍禾醫療被責令立即停止發布違法廣告、在相應範圍内消除影響并處罰款15萬元。

對于“植發亂象”，《人民日報》今年4月刊發的一篇評論中指出，治理相關亂象，不僅僅要針對某一案例、某個機構，而是要面向整個行業，從強化自律、審核資質、明确規範、統一标準、提高門檻、加強監管等各個環節入手，确保行業機構、從業行為在合法合規的軌道上提供服務。

“無論是開展診療業務，還是尋求治療之法，都不能輕率、草率。從新需求到新業态，從新行業到新市場，保障消費者權益，優化業态環境，符合人們的共同期待，未來也還有很長的路要走。”該文章中稱。

山東商報·速豹新聞網編輯 張蕾 見習編輯 王之煊

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