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為什麼現在市場上這麼多紅牛品牌

圖文更新时间:2024-09-27 10:34:29

說到國内第一功能性飲料，很多人腦中先蹦出“困了累了，喝紅牛”“你的能量，超乎想象”這兩句廣告語。紅牛在中國已經暢銷20多年，霸占功能性飲料第一位置多年。很多人以為紅牛是中國的，或者是美國的。

為什麼現在市場上這麼多紅牛品牌（一年賣出10億罐的紅牛）1

但真相是，紅牛來自泰國，被一個奧地利人和一個泰國華人賣到了全球。來看看紅牛背後的3個“爸爸”是誰~

紅牛的“生父”，也是發明者是泰國首富，許書标。

為什麼現在市場上這麼多紅牛品牌（一年賣出10億罐的紅牛）2

他生在海南，2歲随家搬到泰國，賣鴨子賣水果起家，曾做過公交車售票員。後來他去了藥店做銷售員，進入醫藥行業。1970年代，他創辦了藥廠，專門為卡車司機、夜班工人等生産紅牛，結果一上市就火遍東南亞。直到1982年，一個奧地利人找上門來。

這個奧地利人是迪特裡希·馬特施茨，後來成為紅牛的歐洲“爸爸”。他來亞洲出差，偶然間發明紅牛能很好的緩解時差，于是他找到“生父”許書标，說服他一起把紅牛做大，賣到歐洲。1984年，他和許書标一起在奧地利成立了紅牛集團，馬特施茨擔任CEO。他把紅牛賣到歐洲乃至美國等171個國家，一年賣出60億罐，而他也因此成為奧地利首富。

為什麼現在市場上這麼多紅牛品牌（一年賣出10億罐的紅牛）3

在1995年前，紅牛并沒有真正進入中國市場，直到一個生在山東後來跑到泰國讨生活的富豪出現。他讓紅牛成為現在的中國功能性飲料第一品牌。這個人是紅牛的“中國爸爸”，泰國華人嚴彬。他也因此位列2016年内地富豪榜第十。

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