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為外貿企業突出重圍殺一條血路

汽車更新时间:2024-10-05 23:57:25

新華社廣州4月21日電（記者田建川）在“雲端”舉行的第129屆廣交會上，不少傳統外貿企業展示出數字化營銷的新氣象。一方面利用跨境電商平台，繼續獲取海外訂單，一方面則開拓内銷市場，細分國内用戶做精準營銷。

潮州瓷器是本屆廣交會的重要展品之一。潮州陶瓷行業協會相關負責人介紹，受疫情影響，去年不少企業的海外市場訂單銳減。很多陶瓷企業困中求變，紛紛加大與電商平台的合作力度，積極拓展國内市場。

廣東松發陶瓷股份有限公司有關負責人介紹，公司将數字化全面應用到設計、生産等環節。在銷售渠道方面，公司組建了70餘人的電商團隊，以線上開店、直播帶貨、VR展廳等數字營銷手段觸達國内消費者。此外，公司還将于4月底開設京東自營旗艦店，加大與京東自有品牌佳佰的合作力度，聯合開發适合國内年輕用戶的細分産品，以獲取更多的内銷市場增量。

佳佰品牌負責人蔡曉容介紹，佳佰用戶以女性為主，“80後”“90後”“00後”是消費主力。針對這一消費特點，佳佰與松發公司共同開發了兼具品質和高性價比的産品，并與松發偏藝術化的産品調性形成差異化。

受疫情影響，潮州市聯源陶瓷制作有限公司2020年出口業務下滑。該公司與佳佰合作，增加了多款圖案的彩繪馬克杯，還衍生了碗、碟、壺等成套産品系列的餐廚具。

為外貿企業突出重圍殺一條血路（傳統外貿企業搭乘數字化快車開拓内銷市場）1

蔡曉容說，“互聯網 ”讓陶瓷這個傳統行業煥發了新活力，公司将與潮州陶瓷廠商深化合作，結合IP、定制設計、細分人群等開發新品，同時在庫存管理、物流優化等方面為傳統廠商供應鍊賦能。（完）

來源：新華社

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