奢侈品品牌是什麼時候在國内流行?作者：讀裁者黃遠輝，專注人文曆史，質量标準，知識産權，我來為大家科普一下關于奢侈品品牌是什麼時候在國内流行?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

奢侈品品牌是什麼時候在國内流行

作者：讀裁者黃遠輝，專注人文曆史，質量标準，知識産權

推薦書單：《奢侈品戰略》《高端品牌是如何煉成的》《格調》《有閑階級論》

特别說明：以下内容來自推薦書籍

一、奢侈品發展簡史

大家猜一下最早的奢侈品是什麼？書中提到，世界上最早的奢侈品之一，就是古代的陪葬品。墓中有一些物品随着時間流逝會愈加珍貴，在一些悠久的墓穴中，陪葬的還有主人最貴重的珠寶和他們權力的象征，如武器、馬匹甚至船隻。

當認識到人終有一死的時刻，人類發現極緻的奢華不是擁有财富或身居高位，而是可以永遠地活下去，在死後也能盡享舒适。每一個偉大文明都用自己獨有的而且往往是卓越的方式，表達了對永生的渴望——輪回、涅槃等。

書中特别提到了埃及人的“死亡方式”。埃及人的信仰是：隻有軀體在，靈魂才能永存。因此，保存軀體需要驚人純熟的技術技巧，如木乃伊的防腐、金字塔的建造、墓穴的挖掘，這些都花費不菲。而這大量的奢華隻是為服務于小部分上層人士，如法老、法老的妻妾、大祭司，以及精挑細選的少數重臣。

一個高度階級分級且穩定的社會，一定遵循着精準且純熟的生存法則，埃及人清楚地踐行高等階層的一切奢侈法則，還創造了很多新奇的方法，最著名的就是用玻璃儲存香水。

奢侈品始終服務于兩方面：生前的盛大輝煌和逝後的高度儀式性。從古希臘至今，奢侈的概念一直是人們持續争論的熱門話題，支持者認為奢侈品是社會進步推動力和有高追求的标志，而反對者則将其視作“意義道德”的敵人。

張潇雨在商業參考專欄中，提到奢侈品的發展從誕生開始到現在，基本經曆了五種狀态：

權貴化。在這個時期，奢侈品基本是給權貴使用的；

民主化。奢侈品開始漸漸走向了更廣闊的大衆；

全球化。為了追求更多的利潤，奢侈品公司把東西賣到全世界就是一種再自然不過的選擇。在這個階段，日本的奢侈品業是個很好的代表；

集團化。這基本是一個零散的奢侈品牌逐漸聚集起來，走向寡頭壟斷的過程。最有代表性的就是大家熟知的LV品牌的母公司LVMH了；

資本化。在集團化和全球化的過程中，資本的介入又起到了不可忽視的作用。

奢侈品有這樣一些特性：稀缺性。炫耀性。社交性。自上而下性。可模仿性。

早期對奢侈品作出突出貢獻的，就是法國波旁王朝的國王，被稱為“太陽王”的路易十四。

如今大家一提到奢侈品行業，想起來的第一個國家基本就是法國。這是為什麼呢？其實最源頭的原因就是路易十四。某種程度上來說，路易十四是當今奢侈品行業和時尚行業的奠基人。

路易十四時期的法國男裝，基本就奠定了現代男裝的主要造型。路易十四喜歡在公衆場合穿各種好看的衣服，慢慢就發展出比較長的外衣，當時叫“究斯特科爾”——用天鵝絨或者織錦緞做成的，無領、收腰、下擺闊，前面還有一排用金、銀、珠寶等貴重材料做的紐扣；裡面是一件用華美織錦緞做的“貝斯特”，貝斯特其實就是“馬甲”的前身；下面則搭配象征貴族身份的“克尤羅特”，也就是半截褲 緊身長統襪。後來這種三件套的穿衣服方式就慢慢演變成現代的西裝。

▲路易十五，圖片來自網絡

路易十四是個矮個子，身高大約隻有一米五四，所以愛美的他對自己身高很不滿，就要求做鞋的工匠在給他做鞋的時候，在腳跟的地方墊上很厚的跟，這就是現代意義上高跟鞋的雛形。

後來奢侈品逐漸從權貴獨享階段，走向“奢侈的民主化”階段。在這個階段，奢侈品開始從貴族走向更廣闊的人群，我們現在熟知的奢侈品品牌大都是在這個時期建立的。比如愛馬仕1837年創立，卡地亞1847年創立，LV1854年創立，相隔都不超過20年。這些都标志着，奢侈品開始從宮廷走向大衆。

促成奢侈民主化的，跟法國大革命和第一次工業革命息息相關。法國大革命促使奢侈品從宮廷走向民間，第一次工業革命提高了生産效率，進一步促進了奢侈的民主化。

奢侈品行業有現在的格局，很大程度上是受戰後日本市場的影響，原因有兩點：

第一，在LV在日本開店大獲成功之後，衆多奢侈品品牌全部在日本百貨公司開設專櫃，均獲得了巨大的成功，讓這些奢侈品品牌迅速成長起來。

第二，日本人對奢侈品的瘋狂，第一次讓這些奢侈品品牌意識到了新興市場的巨大潛力。此前，奢侈品品牌主要提供給歐美的富裕人群，但是戰後日本的崛起讓它們意識到，把自己的産品賣到全世界才是最正确的策略。這也為奢侈品品牌的全球化奠定了基礎。

二、奢侈品戰略

▲圖片來自百度百科

2021年胡潤富豪榜中，奢侈品行業有2位企業家進入前十，第3名是法國酩悅·軒尼詩·路易·威登（LVMH）的伯納德·阿諾特，排在微軟創始人比爾·蓋茨之前。第9名是法國愛馬仕（HERMES）的貝特朗·皮埃奇家族。2020年胡潤世界500強榜單中，愛馬仕排名第110位。一年之後，愛馬仕财富增長45%，排名與聯合利華并列，提升到第78位。

▲圖片來自2021嘉興·胡潤世界500強高峰論壇

在全球新冠肺炎疫情肆虐的情況下，各行業都面臨業績下降的壓力，奢侈品行業是如何做到逆勢上揚的？

《奢侈品戰略》的第一作者文森特·巴斯蒂安是一位實戰派專家，他曾經擔任路易威登、聖羅蘭、蓮娜麗姿等奢侈品品牌的總經理，幫助這些聞名遐迩的全球高端品牌創造過輝煌業績，連法國總統都曾邀請他打造盧浮宮的品牌形象。他曾說過一句話：“奢侈品得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強。”第二作者是讓-諾埃爾·卡普費雷爾，他則是奢侈品學術研究的前沿學者和頂級品牌的戰略顧問。

▲世界知名奢侈品品牌商标，圖片來自網絡

那麼什麼樣的東西能稱為奢侈品呢？奢侈品共有的核心含以下六點：

1、一項品質上乘的享受經曆或長久耐用的産品。

2、以遠高于其功能價值的價格出售。

3、其品牌與傳統傳承、特殊專門技術和文化内涵相關聯。

4、有目的地限量限區域發售。

5、提供人性化相關服務。

6、體現社會地位和優越性，使所有者或受益者深感與衆不同。

以上六項标準囊括奢侈品概念所需的所有條件，根據類型的特殊性側重有所不同。

未完，請關注閱讀後續内容……

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