在大連海參商會10周年年會上，大連市質監局局長劉愛民透露，在剛剛評出的“2015年中國品牌價值評價信息”表上，大連海參以202.69億元的品牌價值，位列國家地理标志中畜牧水産類第一名。

這項品牌價值評估活動從2012年開始，今年是首次将國家地理标志保護品牌，即區域品牌納入評估。

“大連海參”這個品牌值202億元，這是一個讓人驚喜的結果，可是，在這個成績下，為什麼我們活得還很累？

大連海參品牌的來曆：地理标志産品

大連海參，這個名詞與随便在海參前面加個地名表述的意義是決然不同的。

大連海參是國家地理标志保護産品。什麼叫國家地理标志保護産品？國家地理标志保護産品，是指産自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該産地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的産品。地理标志産品包括：來自本地區的種植、養殖産品；原材料全部來自本地區或部分來自其他地區，并在本地區按照特定工藝生産和加工的産品。

如果你覺得這個定義有些太書面語了，你可以理解為，它是一種特産，這種特殊的産品是與這個地區特殊的地理位置，氣候條件，曆史傳統等有密切關聯的。

大連海參的地理标志保護規定：“大連海參”在2007年獲得了國家地理标志産品保護，這是中國最早的海參國家地理标志産品。按照國家質檢總局167号對大連海參地理标志保護的公告規定，大連海參生長的環境要求：位于東經120°58＇至123°31＇，北緯38°43＇至40°12＇。海水平均溫度12.1℃，最高25℃，最低1℃。潮差1.5米至2米（最大4米至4.5米）。鹽度垂直分布一緻，平均30％至32％。營養鹽豐富。

誰賺到了這個錢？

品牌是一種無形資産。品牌的價值帶來的收益可以用一個經典的論述來表示：可口可樂公司說，如果全世界的可口可樂公司一夜之間毀之一炬，明天還将有一個可口可樂巨人站立起來。因為，隻要擁有可口可樂這個品牌，就可以重新站立成一個巨人。

這是做品牌的人挂在嘴邊的一個論據。

大連海參，雖然其品牌價值還無法與可口可樂相比，但是，它為它的經營者帶來的價值是一樣的。隻要大連海參這塊牌子不倒，活在這個鍊條上的人，就擁有了一個聚寶盆。

據了解，在大連海參的産業鍊條上，活着100萬人。大連多少家庭，多少企業靠大連海參活着，這在大連這個區域化二線城市裡，還沒有哪個産業會讓這麼多人受益。

據不完全統計，在大連海參這個區域品牌下的品牌企業就達三四百家，其中在大連海參商會中的海參企業有71家。他們都在賺大連海參這個品牌的錢。

大連海參的品牌價值從何而來？

一個特産的品牌價值是上天賦予一個地區百姓的天然财富。比如茅台酒，它在此次品牌價值評估中價值高達2700多億元，比如安溪鐵觀音，它在同樣的榜單裡，品牌價值超過1400億元，比如盤錦大米，品牌價值超過400億元。

這是上天賦予的财富。

大連海參因為其特殊的海域環境，造就了特殊的品質，經過幾代人的經營與保護，逐漸形成了品牌，擁有了很高的品牌價值。

在改革開放初期，大連海參因為特殊的品質以及市場的供求關系，售價很高，當蝦皮賣5毛錢一斤時，大連海參的售價就在100多元。

近20年時間裡，大連海參産業不斷壯大，開始有了企業品牌的運作，出現了獐子島、棒棰島、曉芹、上品堂、海晏堂、财神島、愛冬等一系列品牌，大連海參随着這些品牌迅速走向全國。大連海參增加了這些品牌的收入，這些品牌的壯大也增加了大連海參的品牌價值。

規範标注原産地，大連海參堅守的意義

在大連海參企業中，有幾個品牌一直堅守原産地的概念，他們對于那些用外地海參充當大連海參售賣的行為深惡而痛絕之。

如果這樣賣下去，早晚會砸了大連海參的牌子，我們都是靠這塊牌子吃飯的，砸了，誰也别想吃這碗飯了。

大連一些海參企業為此十分憂慮。2013年12月22日，在大連海參商會成立8周年的年會上，海參商會成立了誠信聯盟，以聯盟的形式共同抵制那些以假亂真的行為。要求聯盟企業必須真實标明海參産地，即标明“大連海參”的必須符合大連海參地理标志保護的要求。

有一些人不懂，現在的海參市場都什麼樣了？全國各地的海參經營者都打着大連海參的旗号售賣，我們為何還要作繭自縛？言外之意，有比真正的大連海參便宜得多的海參原料，為什麼我們要拱手讓與别人？

如果有誰在自己生産的碳酸飲料上打上了“可口可樂”的商标，你一定不難理解這是一種假冒行為，是一種觸犯法律的行為，可是在海參上，上升到這個高度卻很難。為什麼呢？可口可樂有唯一的商标擁有者，而大連海參不是，它是一個區域品牌，非哪個企業專有，因此，任何一個企業都無法對另外一個企業打假。作為一個區域品牌，它的的維護，需要政府的介入。

在海參商會成立10周年的年會上，大連市副市長盧林表示，大連海參這個産業決不能出問題，誰也不能砸了這個品牌。

為什麼我們活得還很累？

擁有一個價值200億元的品牌，這個品牌價值如果放在一個企業身上，定會活得很潇灑，而大連的海參企業，在過去的這兩年裡，活得都很累。尤其是在2015年，這個産業幾乎全行業叫苦，很多所謂大品牌也處于沒有利潤的狀态。

大連海參品牌價值200億元，這可謂是一個金字招牌，可是我們為什麼捧着金飯碗，還在要飯吃？

在此次評估的區域品牌中，價值最高的當屬茅台，此茅台非飛天茅台，而是指茅台鎮的茅台酒。這個品牌價值之所以這麼高，高過10個大連海參，是因為茅台鎮成長起來了一個飛天茅台，有這樣一家公司在，茅台鎮的茅台酒的品質就有了可控性。大連海參下的品牌達數百家，誰會成為飛天茅台？（宋京）

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