金六福文化營銷?成功營銷微信号：vmarketing不管是什麼時代，如何結合現實的資源，針對消費者進行貼身、精細化落地營銷，才是創新營銷的突破口 ，我來為大家科普一下關于金六福文化營銷?以下内容希望對你有幫助!

金六福文化營銷

成功營銷vmarketing

不管是什麼時代，如何結合現實的資源，針對消費者進行貼身、精細化落地營銷，才是創新營銷的突破口。

傅治綱

華澤集團金六福酒業市場總監

80後職業經理人。2005年本科畢業加入金六福公司,5年時間成長為金六福市場總監。8年品牌管理實戰經驗,開發及推廣數款銷售過億核心産品,創意及拍攝制作十條以上TVC,策劃多起全國大型整合營銷傳播活動,成功打造全國性公益品牌“金六福春節回家互助聯盟”。2013年中國十大職業品牌經理人,國内CMO聯盟“品微會”發起人之一。

2014年白酒業進入深度調整期，白酒回歸大衆消費，高性價比的大衆産品和全國性品牌迎來新的發展機遇。定位為“民酒”的金六福，在2014年玩起了新民酒時代暢銷品的打法，獲得了兩位數的增長。其中新品超級綿柔，上市兩個月即回款過億，迅速完成了全國近30多萬個終端網點的鋪貨和動銷工作。

十年來金六福借助一系列傳播主題，與“福文化”建立了強關系，被譽為中國人的福酒。近年來，金六福在營銷創新上不斷突破。首先，影視劇植入營銷強調“福文化入戲”，引發消費者高度情感共鳴，讓觀衆感觸到福文化的精髓，近年來的熱播電視劇《大丈夫》《小爸爸》《咱們結婚吧》都有金六福的身影；其次，金六福借勢熱點事件打造品牌熱度，如在世界杯期間發起“醉後狂歡全民有福與福星米盧一起競猜世界杯”活動，聖誕前夕打造“中國版聖誕樹”，讓“福文化”融入到數字時代人們的生活中；第三，以福文化為核心，圍繞婚宴、中秋、春節三大主題，塑造親民形象、打造惠民行動，并“推陳出新”，如下：

2014年夏“幸福結婚季”，金六福推出520“愛的禮物”婚慶珍藏紀念酒，啟動“愛的瓶證”全國婚慶主題整合營銷傳播活動。更是結合了微視頻（打造國内首部婚俗文化科普微視頻《中國婚俗報告》）、微喜帖（上線國内首個手機端喜帖DIY平台）等。

2014年中秋金六福啟動“中秋團圓金六福酒”傳播活動，聯合權威機構發布《中國家庭團圓報告》，利用時下大熱的Html5形式發起了“一分鐘測量親情指數”的調研，契合微信朋友圈的傳播調性。

2015年1月，金六福“春節回家互助聯盟”再度起航，以“公益互助、免費拼車”的形式幫助遊子回家過節；利用“全家福廣場舞大媽”等話題驅動傳播，并利用走進縣鄉市場的數百場“幸福大篷車”活動将線上線下有序聯動。該活動已經獲得中央電視台、江蘇衛視等國内權威媒體的關注。

2015營銷關鍵詞

消費者溝通

2015年金六福的市場營銷關鍵詞是“持續構建消費者溝通平台”。實際上，圍繞消費者溝通，金六福每年都會展開“我有喜事·金六福酒”“中秋團圓·金六福酒”“春節回家·金六福酒”三大主題的營銷活動，這三大主題已經成為金六福所有整合營銷傳播活動的核心。2015年，金六福的整合營銷傳播将更加聚焦，更加貼近一線消費者。金六福的市場營銷預算會有所增加，但更大程度上向與消費者面對面的溝通活動上傾斜。

同時，2014年金六福更嘗試“重點縣閉合營銷系統”探索,強化核心消費者的口碑傳播，進行深度的區域市場落地營銷。相信這些努力也會在2015年開花結果。

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