低敏奶粉市場再來“一員猛将”。

日前，雀巢營養品跨境電商在中國香港和内地跨境電商渠道同步首發了升級版的“能恩·全護”3。雀巢營養品中國跨境業務負責人魯俊翔介紹，該款升級産品應用了雀巢“目前為止最先進的研究成果”，也是雀巢能恩旗下目前為止最高端的低敏奶粉配方。

據悉，該款升級版新品上市後還将為消費者提供專屬營養管家一對一的服務，并邀請資深兒科專家提供咨詢。

有調查指出，過去3年間過敏發生的概率增長了約5%，過敏問題也越來越受到媽媽們的關注。而過敏人群總數的增長，也使得消費者防敏意識大幅度上升。其中，一二線城市消費者更關注寶寶過敏問題，且更願意選擇适度水解奶粉。

水解奶粉的市場容量也在逐年加速增長，數據顯示，2020年線上水解奶粉市場份額同比2019年大增38.9%。

上述調查結果還顯示，在選擇水解奶粉的時候，配方的先進程度成為消費者首要考量的目标。

據了解，和需要申請注冊的特殊配方奶粉不一樣的是，低敏奶粉雖然采用了适度水解蛋白配方和技術，但在歐洲等國家和地區是作為面向所有嬰幼兒人群的普通配方奶粉來使用，适合所有寶寶和輕度過敏的嬰幼兒。

“之前很多媽媽都已經了解到通過适度水解蛋白的方式來切斷敏感原，但光是‘防守’治标不治本，關鍵還要激發和提高寶寶的免疫力。”雀巢跨境營養品有關負責人向小食代表示，“能恩·全護”是雀巢公司旗下全球領先的專業低敏奶粉品牌，希望借助此次配方全面升級引領低敏奶粉配方創新的方向，同時推動嬰幼兒防禦過敏的新觀念：預防過敏需要“攻守兼備”。

他解釋，升級後的“能恩·全護”3不僅限于通過适度水解蛋白技術來防禦敏感，同時還通過添加更多的母乳低聚糖來激發免疫力，形成“低敏蛋白 免疫活性營養組合”的新配方。

“母乳低聚糖HMO可以精準激活‘源乳益生菌’的生長，減少病原體感染，構築腸道内在防護屏障。活性益生菌和母乳低聚糖HMO組合可以強化自身防禦系統，幫助抑制寶寶過敏和濕疹的發生。”該公司形容，升級款“能恩·全護”3選擇了源乳中最豐富的5種母乳低聚糖HMO。

上述負責人表示，“‘能恩·全護’3 是現在唯一一款結合母乳低聚糖和活性益生菌，主打免疫活性營養組合的配方。母乳低聚糖和活性益生菌，可以強強聯合，協同作用，更加激發寶寶免疫力系統強大”。

不難發現，跨境電商渠道已經成為了奶粉品牌圍繞配方展開競争的主要陣地。

小食代留意到，目前在跨境奶粉産品中，配方中采用了母乳低聚糖的産品越來越多。僅雀巢及惠氏旗下在銷售的跨境奶粉産品中，采用了母乳低聚糖作為配方的就達到了6款。

魯俊翔向小食代表示，未來雀巢營養品将繼續通過跨境電商平台為中國消費者同步帶來全球最先進的配方産品。

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