這一系列的流血改造，小紅書距離真實、多元、美好的願景還有多遠？

天下網商記者丁潔

備受廣大博主KOL關注的小紅書“KOL大清洗”事件終于有了官方回應。

自5月10日小紅書發布《品牌合作人平台升級說明》後，互聯網上聲音不斷，平台也因此陷入了“KOL大清洗”的輿論風波中。5月15日下午3點，小紅書聯合創始人瞿芳通過鬥魚，以直播的形式進行公開回應。

外界的疑問主要聚焦在幾大問題上：首先，新規之下未達标的KOL該何去何從；其次，商業内容與真實分享内容該如何界定；除此以外，平台與MCN機構的合作模式，是否存在抽成等。

瞿芳認為，有人的地方就能看到商業價值，今年小紅書才開始真正嘗試做商業變現。很多人看到了小紅書作為價值窪地，想來攫取紅利，“一個平台火了才有造假，對于被非法盜取金礦的人，平台會加大内容生态的治理，這是我們的底線和紅線。”

一場全面清洗運動，品牌合作人從20000人直降到5000人，對不少KOL和商家來說都是緻命一擊，那麼，年初上線品牌合作人機制，再到發布升級新規，通過這一系列的流血改造，小紅書距離真實、多元、美好的願景還有多遠？

5月15日下午，小紅書聯合創始人瞿芳在鬥魚進行官方回應

5月10日對小番茄（化名）來說是“黑色星期五”。當天上午，小紅書官方發布了一則《品牌合作人平台升級說明》，對粉絲量及月曝光量提出更高要求，不符合要求的KOL将被取消合作人的資格。

說明中顯示，品牌合作人的粉絲數量需≥5000，近一個月筆記平均曝光量≥10000。而此前的粉絲量要求為1000人以上，月平均曝光也僅僅隻需1000以上。

同時，新規中表示小紅書将對已符合品牌合作人準入條件的KOL進行合法的實名制簽約。内容合作機構若滿足擁有至少10個以上品牌合作人、且公司成立一年以上的條件，可入駐品牌合作人平台。

5月10日，小紅書發布品牌合作人平台升級說明

“上午還在跟品牌PR溝通合作廣告中的圖片文案内容，下午就收到品牌合作人被取消的通知。”

小番茄在小紅書作為内容創業者已有2年之久，據她透露，目前被取消資格的KOL達到一萬多人，留下來的僅5000人左右，以明星和頭部KOL為主，她也在這份“被清退”的名單之中。

“實際上對尾部KOL的影響不大，但對于早期靠刷粉買數據，一買就買10萬以上粉絲的KOL影響是緻命的。”雖然有刷到粉絲量，實則曝光不足，這一類KOL也無法達标。

失去了品牌合作人資格之後，對小番茄等對小紅書平台依賴較重的KOL來說損失慘重，“月收入小則損失幾千，大則幾萬。”

近期依舊有商家來私信小番茄私下接單發，“最近不敢接也不敢發，很怕被封号。”一方面持續在小紅書發布更多原創内容，同時，小番茄也開始拓展更多渠道，近期，她注冊了B站賬号，計劃将一部分短視頻内容在B站投放，“最近vlog很火，幾乎每個博主都在嘗試，我也要開始了。”

Q：新榜創始人徐達内

A：小紅書聯合創始人瞿芳、小紅書明星MCN和KOL負責人包包

Q：平台曝光量如何計算，升級之後是不是有在限流？

包包：内容都是基于發出之後的真實曝光，我們依靠算法進行内容的分發，好的内容就會不斷被更多人看到，但違規的内容就不會被推薦，我們沒有做任何處理。

Q：平台如何判斷分享内容與商業廣告？

瞿芳：一個商業廣告，其實也是有價值的。在我心中廣告是服務，小紅書未來想引導有價值的信息更好分發，廣告是品牌挖掘商業價值的途徑。回歸内容本質，第一要求數據是真實的，這就是上線内容合作人的原因，把廣告标記出來。違法違規不行，私下接單也是不行，報備是維護真實合作的體現。

Q：我還未成長為品牌合夥人，但願意與平台共同成長，要怎麼做？

包包：窗口永遠是打開的，每個月我們都會重新審核。

Q：作為MCN機構，小紅書平台會不會抽成，怎麼抽？

瞿芳：不抽成，我們的品牌合作人是今年年初才上線，測試目的是為了治理内容生态，公司投入的是産品、技術和人力成本，成本體量還可以負擔的情況下會自己負擔。

Q：介紹一下鴻文這家機構？

瞿芳：小紅書旗下的MCN機構，創立原因是平台上有大量從小紅書成長起來的博主，有一位從0到100萬粉絲，但沒有做過一分錢變現，很多個人博主成長到一定階段想實現價值變現，很多個人沒法提供發票繳稅等，存在很多問題，鴻文是為他們創造的，利他而利己。個人博主簽約試運營期間不收費，但之後會有機構與個人的抽成。

Q：鴻文是小紅書官方MCN機構，其他MCN機構是不是陪太子讀書？

瞿芳：很多MCN機構有各自擅長的方面，有的善于發掘人，有的善于做内容，我們鼓勵MCN百花齊放，我們承諾對鴻文沒有任何流量傾斜。

Q：官方對深度合作的機構有哪些賦能？

瞿芳：更多産品和技術上的支持，擁有優先測試權，溝通會更頻繁。

Q：你們會擔任協調管理的角色嗎？比如近期MCN機構之間惡意搶人，你們管不管？

瞿芳：會起到更多監管和監督的作用。

Q：品牌合作人的考核一個月一次？

包包：不認為是考核，這是規則，這個月達标下個月達标長期存在庫裡對别人是不公平的，我們的規則一定是努力保護優質内容生産者。

Q：小紅書的品牌報備機制，20000人減少到5000人，供應量減少，是否對商家造成傷害？

包包：目前看到品牌合作人隻有5000人不到，但還有源源不斷成長的，大家都有機會。

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