中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網（記者 陳晴）近日，意大利時裝品牌杜嘉班納發布财報。報告顯示，截至今年3月底，杜嘉班納财年内總收入增長4.9％至13.8億歐元，但包括中國在内的亞太市場收入占比從上一年的25％縮減至22％。

值得關注的是，該品牌去年因“辱華事件”而被迫取消上海大秀，并遭到中國消費者的強烈譴責和抵制。杜嘉班納預計，2020财年，其品牌在中國市場的銷售額将繼續下滑，這意味着杜嘉班納在中國消費者心目中的形象仍難扭轉。

去年，杜嘉班納因創始人Stefano Gabbana涉嫌辱華言論經曆了其品牌曆史上最嚴重的危機，引起全球時尚行業和中國各界的高度關注和譴責，品牌原計劃在上海舉辦的大秀也不得不緊急取消。品牌形象一夜之間跌入谷底，社會輿論幾乎給這個品牌判了“死刑”。

與幾年前不同，如今中國市場作為衆多奢侈品牌的戰略要地，在商業上已經掌握了國際話語權。簡單的危機公關不能彌補其所犯下的錯誤，杜嘉班納承受了實實在在的經濟損失。

有評論認為，明明是一手好牌，硬是被創始人打得稀爛。

杜嘉班納對中國市場早已野心勃勃，品牌于2006年進入中國市場，并于2011年率先上線了帶有購物功能的官方網絡旗艦店。

雖然杜嘉班納“一成不變”的設計一直飽受批評，但其依靠強勢的營銷策略，通過邀請明星代言，靠攏年輕消費者的方式，進行激進的品牌年輕化轉型，取得了不錯的商業回報。與進入衰老期而業績一蹶不振的其它意大利品牌相比，杜嘉班納可謂是一枝獨秀。

在未出現辱華言論事件之前，杜嘉班納品牌微信公号發布的文章點擊量十分可觀，粉絲與其互動活躍。其産品在中國各大電商平台銷售良好。

但事件發生後，在上海大秀取消後的12個小時内，中國電商平台迅速對杜嘉班納進行抵制，淘寶、網易考拉、洋碼頭、小紅書等平台迅速下架了該品牌商品。除了中國電商之外，全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter集團同樣表示，将從旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox三大平台中撤出該品牌産品。時至今日，在中國各大電商平台上仍然無法搜出該品牌商品。

值得注意的是，杜嘉班納品牌微信公号的上一條推送時間還是去年11月23日。當時，距離原計劃的大秀發布日已過去兩天，杜嘉班納中國團隊發布了關于品牌辱華事件的道歉聲明視頻。而在事件發生前，杜嘉班納的公号更新頻繁，幾乎每周都會進行一次更新。而在辱華事件過去九個月後，杜嘉班納才低調複更了品牌微信公号。

中國商報記者注意到，今年8月7日，杜嘉班納公号發布了一篇名為《千種表達，愛是唯一》的推送。點開推送會發現，這是一則為中國農曆七夕情人節特制的内容。和以往粉絲與品牌的積極互動相對比，如今杜嘉班納公衆号顯得冷清許多。

不僅僅在中國市場的銷售額再也回不到從前，杜嘉班納在國際市場也受到了冷落。從去年年底好萊塢的各類頒獎典禮到巴黎時裝周和米蘭時裝秀，各大奢侈品牌都出盡了風頭，唯獨杜嘉班納一次都沒有收到邀請。今年2月，杜嘉班納在米蘭舉辦的新春展也是慘淡收場——大牌明星和時尚主編集體缺席。如今已經沒有一個中國明星還願意穿着杜嘉班納的服飾、佩戴該品牌的配飾了。時尚雜志Vogue中國版的春季期刊也取消了該品牌所有産品内容和廣告。

其實這已不是杜嘉班納第一次作惡了，其兩位創始人曾經在社交媒體上公開嘲笑肥胖人士、辱罵英國著名歌手埃爾頓·約翰是法西斯主義者、嘲笑美國時尚界人士是“小醜”……而辱華事件讓杜嘉班納在國際市場中的地位更加搖搖欲墜。值得一提的是，此前洛杉矶時報稱，英國品牌評估機構品牌金融咨詢公司已經把杜嘉班納的品牌價值從9.37億美元下調20%，調整後品牌價值約7.5億美元。

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