進入AIot時代後，一線手機廠商紛紛拓展業務，将商城變成了雜貨鋪，跨行與該行業的老牌企業經競争。令許多人沒想到的是，手機廠商跨行後，竟在許多領域取得了驚人的升級，尤其是智能電視行業，小米沒用多長時間就登上國内銷量榜首。

近期，屏幕供應鍊調研機構Display Supply Chain Consultant（DSCC）公布數據顯示，2021年第四季度，中國高端電視市場，三星份額降低至13%，痛失高端市場銷量龍頭寶座。取代三星的，并不是國際上赫赫有名的高端電視廠商索尼、LG，而是另一家國内手機廠商華為。

圖源：華為官方

小米長期堅持性價比，經驗豐富，隻要壓低利潤，依靠小米的品牌效應和智能生态，取得國内智能電視銷冠可以理解。高端電視市場不同，産品本身的溢價能力較高，消費者反而沒有那麼注重性價比，更重視的是産品本身的質量，因此三星、索尼、LG這種老牌企業，才是高端電視市場的寵兒。

華為能夠反超三星，取得國内市場高端電視銷量榜首，如果簡單歸結為華為的品牌效應或國産電視的性價比，那肯定有些膚淺了。那麼華為戰勝三星、索尼的秘訣到底是什麼，友商可以學習嗎？

華為智慧屏能夠沖上高端，主要原因是做到了三點。第一是，HarmonyOS系統和适合中國人使用習慣的交互邏輯。提到屏幕的顯示效果，LG、三星、索尼（索尼屏幕已經不再用于電視）原本就是屏幕面闆生産商，浸淫電視行業多年，色彩條件、新材質應用，都是行業翹楚，所以小雷身邊不少人推薦購買索尼電視，然而他們也經常向小雷吐槽，索尼的系統太拉胯，一點都不好用，遙控器更是令人搞不清楚如何操作。

的确，這三家來自海外的電視企業實力雖強，但本地化實在不太行，許多交互邏輯不符合中國人的使用習慣。早前索尼手機業務與國内企業魅族合作，進行了一些本地化适配，比之前好了一些，如果索尼、三星的電視部門也與中國企業合作，或許能夠起到不錯的效果。

圖源：華為官方商城截圖

在智能家居時代，智能電視除了當做電視使用， 一般也會當做智能家居的控制中樞，從适配的家用電器方面考慮，肯定華為更多，用起來也方便，在客廳就能使用華為智慧屏操控全屋電器。此外，華為近幾年的智慧屏均已升級為HarmonyOS 2.0系統，與華為其他産品跨設備互聯非常簡單，平闆、手機的畫面都可以一鍵投放到電視屏幕。

第二點，強悍的芯片與畫面調校技術。曾經的王牌海思，為華為立下了汗馬功勞，除了我們熟知的麒麟芯片，海思還為華為電視開發了鴻鹄系列芯片。雖然華為芯片代工受到限制，但很快就找到了替代品，高端電視的性能依然強大。同時，鴻鹄積累的技術，華為并沒有放下。

就拿目前售價14999元的華為智慧屏V750 Pro來說，應用鴻鹄SuperMiniLED技術後，将硬件與華為自研算法融合，逐幀優化畫面光影細節，再加上mini-LED屏幕本身就具有高對比度的特性，顯示效果自然更上一層樓。

圖源：華為官方商城截圖

第三，電視行業獨樹一幟的音效。在音頻行業，法國高端品牌帝瓦雷名氣很大，進入中國市場後，與華為強強聯合，參與了華為多款設備音頻調校。華為音頻調校技術本來就強，現在又有帝瓦雷的技術和名氣加持，官網宣傳頁面的“把客廳變成影院”并非虛言。

就拿華為智慧屏V75 Super來說，一套音響的功率就高達75W，作為對比，同價位的三星75英寸Neo QB85A音響功率僅有60W。在音響方面，華為調校技術強，堆料也足。

從知名度來看，華為不遜色任何一個國外高端品牌，更不說在國内，華為還有一定的民族情懷加成。産品質量不遜色三星、索尼，名氣同樣處于同一級别，再加上智能生态和音響優勢加持，華為超越三星，真的是硬實力足夠強。

國内電視企業不少，老牌企業就有TCL、康佳、海信創維等，若論全價位電視銷量，肯定沒有海外企業能與國産電視廠商相比，因為中國市場競争過于激烈，産品性價比不高，就很難賣得出去。然而到了不需求性價比的高端領域，這些廠商卻都不是三星的對手。

憑借産品的硬實力、智能生态，以及品牌價值，華為高端電視份額已經超越了三星。除了華為高端電視份額不斷增加，三星高端電視份額下降也是原因。2019年，三星在中國高端電視的市場高達20%以上，2020年第四季度首次跌破20%，2021年第四季度降低到13%。這倒不是說三星的産品質量不行，在全球市場，2021年三星電視仍占高端市場的50%左右。

中國市場三星銷量下跌，主要有兩個原因，一是行業不景氣，二是國産廠商紛紛崛起。就拿小米來說，這兩年大尺寸電視一款接着一款發布，不但配置超高，價格也相對實惠。以前高端電視用戶沒有那麼注重性價比，是因為購買它的消費者不差那點錢，高端電視的消費群體也比較固定。

圖源：華為官方商城截圖

以小米為首的國産電視廠商，将性價比帶到了高端市場，不到6000元的86英寸4K HDR 120Hz電視，15000元左右的100英寸電視。電視雖是電子産品，但不會像手機那樣頻繁更換，考慮到使用年限會很長，直接加錢買一款高端電視，顯然更加劃算。

更嚴重的問題在于，奧維雲網數據顯示，2021年國内電視零售量為3835萬台，同比下降13.8%。電視行業整體是在走下坡路的，于絕大多數電視廠商來說，銷量沒有下跌就已值得慶幸。市場越來越小，廠商想要保證營收和利潤，就必須搶其他廠商的消費者。形勢所逼，電視廠商必須卷起來。

從高端到低端都被迫卷起來，想要躺着賺錢，依靠高溢價提高營收和利潤，在市場的沖擊下，将很難再行得通。不僅僅是國内市場，全球市場也是如此，這兩年電視銷量一直在走下坡路。這點可能是受到了疫情影響，全球消費降級。

同時，國内電視廠商紛紛在海外發力，比如一加推出了Y和U兩個系列電視，小米在海外發布了Q系列和F系列電視。這些電視大多價格低廉，但也有高端産品。

華為能夠崛起，是因為電視行業進入了良性競争階段，入場的企業太多，且不少廠商有沖擊高端的潛質，開始用性價比赢得消費者的認可。擁有14億人口的中國，是全球競争最激烈的市場，正因如此，國内企業做性價比的經驗非常豐富。

此外，高端電視市場正處于變革之際，OLED、QLED、、mini-LED，以及即将到來的Micro-LED，哪種會是未來的主流，現在還不好說。毫無疑問，這種情況會導緻廠商之間的競争更加激烈，在它們的競争之下，那些堅持擠牙膏的企業，和可能會被市場淘汰。

圖源：華為官方商城截圖

對于我們這些消費者來說，自然希望廠商們覺得越厲害越好，他們越卷，我們能夠獲得的好處就越多，可以用更低的價格，買到配置更高的産品。同時我們也要注意，小米能夠崛起，是因為電視行業頭部化不嚴重，經過一輪變革後，如果電視頭部化過于嚴重，廠商為了提高利潤，可能就會提高産品價格了。

好在現在電視企業數量多，經過大浪淘沙之後，應該也會有不少留存下來，尤其是華為、小米這種依托于通信業務的企業，智能生态相對完善，抗打擊能力更強。

封面圖源：華為官方

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