本篇原創文章源自DT财經（ID:DTcaijing），作 者 | 金花鼠、編 輯 | 唐也欽、設 計 | 戚桐珲。

折騰頭發，從來都是年輕人未竟的事業。

從千禧年代的葬愛家族殺馬特，到如今更強調氛圍感的羊毛卷、初戀頭、雞蛋卷等，年輕人在頭發上花費的心思隻增不減。

疫情期間，被口罩限制了妝容的發揮，年輕人更是把愛美的精力轉移到了頭發上。一頭清爽幹淨的秀發，不僅是提高自信的門面，也是整潔形象的底線。不信看看身邊最不修邊幅的朋友，在頭發油膩難掩時也學會了戴帽子“遮醜”。

如今，居家隔離的期限不斷 2 2 2，沒法打理頭發也成為愛美年輕人的一個痛點。

年輕人對頭發都有哪些要求？我們這次就來研究一下。

要打造洗發水廣告中的完美發絲，傳統的去油去屑方案，并不能滿足年輕人的心。根據《2021國民頭皮健康白皮書》，洗完頭後，85%的人還要花15-30分鐘時間進行頭發護理。健康、美麗、養護一體，才是人們對頭發的基本要求。

人們對頭發的執着，也體現在各大社交平台的熱度上。在微博，發型相關的熱門話題頻頻登上熱搜，獲得了以億計數的閱讀量。

比如，在“屬實是把紮頭發玩明白了”熱搜視頻中，一位女生示範了各種好看的紮頭發方法。網友們又菜又愛看，在評論區留下帶淚的調侃——“她的手肯定是從小長出來的，我這新長的手還捅咕不明白”。

在B站，發型頻道36.4萬條視頻，共獲得了30.2億播放量。在近期熱門排行榜中，别管是少女感麻花辮、迪士尼在逃公主編發，還是男生頭發大改造、男生發型大盤點，都有着較高的熱度。

搗鼓頭發，離不開小紅書的精緻男女。在小紅書上搜索“頭發”，可以得到552萬 篇筆記。翻閱這些頭發筆記，我們發現，一頭人人豔羨的“媽生感”好頭發，可以從發量、發質、發型、發色等多個維度進行評審。

有條件的朋友盡情曬出濃密秀發，沒有條件創造條件也要曬，紛紛發表養發心得和補救攻略。生發食療、梳頭刮痧、外用塗抹被锲而不舍地實踐，蓬松卷發、造型吹發、假發片接發成為拯救細軟塌的速成大法。如果這些都不成，學會用美圖軟件一鍵增發，也不失為一種方法。

人們在頭發上寄托了太多期望，除了營造氛圍感，減齡顯白、修飾臉型、拉高顱頂等關鍵詞也被反複提及。

在小紅書，“顯白發色”有136萬 篇筆記。俊男靓女不斷探索着打翻在頭頂的顔料桶，好看的發色同彩妝一道，成為凸顯膚白的附加buff。

也有人堅信“發型決定顔值，比化妝還重要”，他們精心打理每一寸發絲，用劉海修容，剪碎發顯臉小，希望找到匹配臉型的最佳發型，實現整容手術級的“頭包臉”效果。

“我自己發量還可以，就是頭發太直了，貼在頭皮上顯得頭很大。所以我就去燙了卷，果然燙完以後視覺效果就是顱頂變高了，頭發蓬起來，顯得頭就變小了。”染燙愛好者秦青（化名）告訴我們。

誰也不想在外表上自暴自棄，但不是所有人都能找到自己的夢中情頭。好不容易選定了心儀的發型模闆，卻總有攔路虎擋住年輕人變美的路。

對手頭不寬裕的年輕人來說，理發店高昂的價格首先勸退一波人。

就拿北上廣深舉例子，我們翻閱了大衆點評美發排行榜，發現深圳是一線城市中美發門檻最高的城市，深圳最受歡迎的20家理發店的平均消費價格為775.3元，消費中位數也達到了709.5元。

其次是上海，美發熱門TOP 20店鋪平均價格達到760.4元，北京是687.4元。而就算是價格最親民的廣州，要去TOP 20店鋪美發，人均消費價格也達到了482.5元。

“我自己很喜歡染燙頭發，差不多每3個月一次，但是上海理發店真的好貴，我不舍得每次都要花上千塊錢，所以經常會糾結很久。”被消費能力限制了發揮的秦青這樣說道。

不是所有人都舍得動辄成百上千的美麗消費，但咬咬牙狠心花出了這個錢，就真的能實現“發型自由”了嗎？

答案是否定的。在豆瓣“燙頭失敗組”，超過28萬人分享了自己染燙剪失敗的經曆。看到花了錢的成果圖，我們很難想象大家每天照鏡子時，到底是先流淚還是先罵街。

有人花200塊錢體驗路邊小店，老闆一頓操作猛如虎，漫天吹牛給明星做過造型，卻把樓主剪成了“可以報警的程度”。

（理發前後對比，應作者要求，挂上海理發店“雙剪波”，圖源：豆瓣 @blue～）

有人花600元，從酷蓋變枯草，得出結論——勸大家和Tony老師聊的時候，隻要看他很有主見，立馬走人。

（圖源：豆瓣 @860238659）

也有人1200塊大洋花出去，卻沒燙出滿意造型，“每一次路過鏡子都告訴自己不要生氣”，紮起頭發才敢上班見人。

（圖源：豆瓣 @王十八）

如果說“花錢買罪受”隻是少數經曆，“錢花了，又好像沒花”的情況也許更加普遍。畢竟，做頭發這回事向來都是“三分靠Tony，七分靠打理”。比起在理發店當場哭出來，“洗完頭就沒了”“睡一覺就沒了”“風一吹就沒了”更讓人懷疑是不是自己的問題。

紫蘇（化名）就是這樣一個例子。“我基本上一年燙一次頭發，平均每次要花800-1200塊錢。我每次都會提前看很多好看的發色，但是做出來多多少少都會有一些差别，而且很快就會被洗掉了。”

每次走進理發店，就好像把未來3個月命運交給了發型師，然而重金花下去，卻不一定能得到滿意的效果，年輕人開始把變美的希望寄托于自己的雙手。

在小紅書搜索頭發DIY教程，可以找到幾十萬條筆記，手把手教你打造設計師同款發型。

有人立志把“喜歡的事”幹成“喜歡的事業”，采購專業工具和藥水，家夥事兒一擺俨然發型師出攤兒，明天就能上街跟專業Tony搶生意。

也有人精簡流程，給筆記貼上“懶人必備”“手殘黨也能學會”标簽，利用各種卷發/拉直神器，在線開設速成小課堂。

（包租婆也喜歡DIY發型，圖源：《功夫》）

年輕人迷上了自己做造型，除了被Tony老師逼上這條不歸路，我們還總結了3點原因。

1. 成本價低，不被金錢限制美的發揮

當問到為什麼喜歡自己做頭發，發型DIY界的老手藝人飛飛（化名）告訴我們五個字：“不會心疼錢。”

“直發夾闆、卷發棒、玉米須夾闆，還有自己編頭發用吹風機吹造型，我都試過。” 習慣了認真打理頭發的飛飛，有時一周會自己做3、4次造型，比起去專業理發店撒錢，家中常備的DIY工具在價格上往往更加友好。

翻翻購物平台就能看出來。在天貓最熱賣的燙染工具中，賣得最好的10款染發膏平均價格隻要73元，也就是說，平均幾十塊錢的價格，就有機會獲得小紅書上人人豔羨的顯白溫柔氣質發色。

精緻女孩人手一支的卷發棒，在價格上有些懸殊，這主要是被卷發棒界的愛馬仕——3990元的戴森造型器拉高了上限。如果隻看另外幾款平價卷發棒，平均價格也隻需要94.5元。對比理發店大幾百元的價格，自助神器“香”得不止一點半點。

除此之外，也有人選擇鈴铛卷發器、泡沫卷發杠等卷發神器，把美麗成本牢牢控制在20元以内。即使覺得不好用，也不至于繳太多智商稅。

（被麥瑟爾夫人帶火的鈴铛卷發器，圖源：《了不起的麥瑟爾夫人》）

2. 方便又自由，速效變美受追捧

都市職場人哪有時間仔細打理頭發，有了卷發棒、直闆夾這樣的懶人工具，在忙碌的生活間隙快速卷一卷，就能達到别人在理發店坐一下午的感覺，這種速效變美的體驗讓人心動。

“我第一次DIY頭發是在高中，當時空氣劉海特别火，就花不到50塊錢買了一個直闆夾，每天早上花5分鐘時間卷個内扣劉海，又快又方便。”秦青說。

另一方面，在家染燙不必拘束于理發店小小的椅子，足不出戶就能完成整套流程，簡化了變美的複雜程度。尤其對社恐朋友來說，在家裡做造型，也比在陌生的公共場合如坐針氈要舒服自在得多。

“在家做頭發比較自由，就想幹嘛就幹嘛。”Karen有過兩次DIY染發的經曆，“我不喜歡理發店的一個點是，我要一直在那幹坐着，感覺很浪費時間。理發店的人跟我搭話，我也覺得很尴尬，社恐得想逃跑。”

3. 視覺效果好，美麗實用主義至上

價格上便宜，操作上方便，但在質量上絕不能平庸。盡管DIY手藝人大多是半路出家，但看大家曬出的成品圖，染燙效果也不輸給外面的Tony。

專業理發店可選擇的發型更多，維持時間更長，但打理成本也相對更高。不管是花大價錢染完頭，很快冒出黑色發根，還是顱頂長出塌軟細發，被燙過的蓬松頭發被迫下移，精緻年輕人注定要面對一段尴尬的發型過渡期。

（燙完發根後的尴尬期，圖片靈感：小紅書@高睿）

DIY美發在操作上則更加靈活，不用花很多錢，就能天天體驗新發型。就像飛飛說的：“去店裡燙頭發，好看的狀态隻能維持很短時間，新的頭發長出來，頭頂蓬松又沒了。但自己弄就可以一直保持想要的狀态，而且不會把頭發弄的很枯。”

在一篇“千萬不要顱頂燙！”的小紅書筆記下，博主怒勸大家“甯願每天卷！也不要面對20天之後的尴尬！！！”并表示被種草了蓬松夾闆，決定通過DIY解決理發店遺留問題。

提起DIY頭發，父母輩“遮白塗黑”的場景，可能是不少人的最初印象。但在年輕人之間，自己做頭發正在成為一個越來越常見的潮流。但與此同時，人們對實體理發店的吐槽也隻增不減。

在黑貓投訴搜索“理發”，有2880條相關的消費者投訴。大緻看一眼這些訴狀，發型剪毀、誘導消費、店家坑人等關鍵詞在眼前頻頻閃現。

很多時候，年輕人并非主動選擇成為Tony的路。而是發廊高昂的價位、配不上錢的手藝活兒，讓年輕人開始了新的探索。

DIY美發，就像是高貴沙龍的平替，走進每個人的家。

去年12月，一則“女生用蜂花護發素自制理發店水療，護理後頭發呈現效果令網友驚歎”的新聞在互聯網濺起了小小水花。大家意識到，原來變美不必一定冒着被宰得很痛的風險，原來便宜又良心的護發方法就在手邊。

頭發護理是如此，染燙剪也是如此。少一點套路，多一點真誠，努力把活兒幹好，或許是每個年輕人想對理發店說的話。

（文中素人圖片均獲得作者授權，題圖來源：《愛情魔發師》）

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