現如今非常受大衆喜愛的奧利奧餅幹，誕生于1912年，是美國卡夫食品的超級明星餅幹。現在在美國，奧利奧餅幹已經和可樂，籃球一樣，幾乎就是美國文化的一部分。而奧利奧廣告裡“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的獨特吃法，也使其在中國大行其道，深受歡迎。

而随着奧利奧餅幹的銷量大漲，中國國内也是出現了非常多的山寨版的餅幹品牌。正品奧利奧餅幹深受山寨困擾！

像這樣一字之差，外包裝幾乎一模一樣的山寨版奧利奧真的是多的數不勝數，也一度成為大衆調侃的話題，甚至美國的卡夫食品公司也曾經發聲抵制山寨貨。

然而，很快，就被有心人爆出，其實奧利奧才是最原始的山寨貨，奧利奧山寨的對象，就是上面這一款夾心餅幹Hydrox。Hydrox餅幹是1908年由美國Sunshine自主研發的一款産品，由兩片巧克力脆餅和奶油夾餡組成的夾心餅幹。這款餅幹的形狀和口味和奧利奧非常相似，但從誕生的時間來看，明顯是奧利奧山寨了Hydrox。

奧利奧的出現，成功惹怒了原版餅幹Hydrox，因此遭到起訴。但由于圓形作為基本形狀不能申請專利，餅幹夾牛奶的基本食品加工也不能申請專利，因此雖然明知道奧利奧是抄襲，可就是沒有相應的法律能制裁它。

由于奧利奧做了大量的宣傳廣告，營銷做的非常成功，竟然打赢了原版的Hydrox，成為如今被衆多山寨貨圍繞的大赢家。因此，Hydrox在近百年來一直沒有停止過對奧利奧的譴責，但是再怎麼譴責，也改變不了自己的尴尬地位，作為原創卻不及抄襲自己的山寨貨。當然，Hydrox的隕落，除了被山寨貨奧利奧抄襲，然後逆襲，和它自身的口味，産品開發，以及後期的營銷手段都是有關系的。

奧利奧怎麼成功的？

而奧利奧為什麼能做到這麼成功呢？賦予品牌文化和故事！

奧利奧通過自己的品牌文化與故事的塑造，快速鞏固和拉開了跟原創者的差距。

如，黑餅幹夾白奶油代表着黑人也有善良的内心，象征反對種族歧視黑人白人地位平等。奧利奧又推出過彩虹奧利奧，象征着同性戀、異性戀互相理解，互相尊重，隻是這次沒成功，同性戀對奧利奧的彩虹餅幹也不買賬，原因是……太難吃……你會發現，奧利奧并不是完全的山寨，奧利奧的成功還是來自于在模仿中創新，同樣做夾心餅幹，奧利奧不斷突破自己，研發不同的産品，塑造不一樣的品牌故事，持續聚焦打造品牌形象。

有成功也有不足

雖然奧利奧品牌塑造的很成功，但是對于品牌保護，顯然奧利奧做的還不夠！正因如此，奧利奧備受山寨困擾！當然保護不足不能成功山寨品惡意侵權的理由，但是品牌方的有效保護可以有力避免深受山寨侵權煩擾，避免一些不利情況發生。

根據中國商标查詢網，“奧利奧”相關商标一共有100個，而奧利奧公司——洲際偉大品牌有限公司僅有24個，僅涉及第28、29類、30類别，其中第一個商标是1995年申請的。

可見，“奧利奧”商标被其他公司或個人搶注了不少，奧利奧公司的保護确實不太到位。這麼大的公司難免會出一些周邊産品，比如2016年奧利奧推出了音樂盒，2017年出了唱片，2018年出了DJ台，然而，它并沒有相關商标，侵權風險之大可想而知。

來源：北京高沃知識産權

作者： jessie

編輯：标天下知識産權

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