近日，Superdry公布截止10月28日前6個月财報。數據顯示，在此期間銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊。其中，零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商渠道銷售額增長了31.6%，門店銷售增加7.6%。另外，批發渠道表現較為出色，銷售額猛增34.1%至1.59億英鎊。

随着财報的公布，Superdry的股價也增長了0.56%至18.51英鎊，目前市值約為15億英鎊。據集團總裁Euan Sutherland表示，新産品的面世和表現良好的電商業務是Superdry近半年銷量大增的重要原因。基于此，Sutherland認為是時候進一步發展國際市場了。

這個有日本街頭風格并常标注着日文“極度乾燥（しなさい）”的品牌很容易被誤認為來源于日本，事實上Superdry隸屬于英國SuperGroup PLC公司，由創始人 Julian Dunkerton 和 James Holder于2003年創立，隻因二人對日本文化有濃厚興趣，并喜愛和當地一個名為“Superdry”的啤酒而為品牌起名。自從貝克漢姆穿過Superdry的一件夾克後，便在英國年輕人群體中一炮而紅。

2015 年時，Superdry便開始步入中國市場，與女裝品牌歐時力和Five Plus的母公司赫基國際集團達成中國區業務的合作，雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民币）并按50:50的持股比例成立合資公司。赫基國際集團負責 Superdry 中國門店經營，而SuperGroup 則負責産品設計和營銷，合作協議為期至少10年。

面對巨大的中國市場，Sutherland一直抱有信心。早前他在接受時尚頭條網采訪時表示，在中國市場并沒有明顯地看到競争對手。“Superdry是一個比較特别的牌子，創新、細節和質量較為均衡，目前還沒有看到有其他品牌做出這樣的産品，更何況這樣的産品在這樣的價位當中是非常有競争力的，”他說，“Superdry不是特意為哪些人做産品，而是希望很多人都能來喜歡這個品牌。”

截至今年9月底，從2016年進入中國市場的Superdry已在内地擁有16家店鋪，今年1月也入駐了天貓。在2016年的集團年報中，Superdry也計劃把深圳的采購中心投入使用，借此把集團65%的直接采購比例提高至80%。在中國市場的營銷策略中，Superdry與“中國有嘻哈”的冠軍PG ONE等人合作出品街拍，并與男明星許魏洲合作在微博推廣話題“MySuperdry全橙燥動”來獲取年輕消費者的喜愛。

此外，Superdry專門設計了以大學生活為靈感的Varsity系列産品和Super Sport運動系列。同時，還策劃了“The Night is Young” 和“This is My City”兩種包含年輕元素的數字營銷活動，以此來吸引年輕人的關注。

由此可以看出，雖然Superdry去年同期在中國市場錄得淨虧損1000萬，但Euan Sutherland認為中國市場還有很大潛力有待發掘，并依舊對中國市場保持信心。據悉，今年12月Superdry還将會在北京與深圳新增兩家門店，并在泉州和廈門開設特許經營店。

文圖來源：superdry

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