環保、可持續發展似乎成了今天不少企業會重點提及發展策略，消費者也越來越願意為在環保領域作出貢獻的品牌買單。
其中，減少碳排放、實現碳中和是其中一大目标，飛機的燃油燃燒所帶來的大量碳排放就成了第一大元兇，因此，不僅是企業需要減少空運，環保人士也倡導個人出行最好不要搭乘飛機，甚至有人會因為坐飛機（導緻碳排放）而産生恥感（原文戳這裡）。
德國零售商LIDL也是一家承諾不實用空運的企業，最近他們的瑞典分部發布了一則廣告向瑞典消費者承諾，将不會再使用空運來運輸供給瑞典的蔬菜和水果産品。
然而，廣告海報怎麼都是鳥呢？
圖1：加島企鵝（Spheniscus mendiculus）：6500萬年前就不會飛了
圖2：鸮鹦鹉（strigops habroptilus，又名kakapo）：6000萬年前就不會飛了
圖3：鸸鹋（Dromaius novaehollandiae）：1000萬年前就不會飛了
圖4：鴕鳥（Struthio camelus，又名ostrich）：1000萬年前就不會飛了
圖5：加拉帕戈斯鸬鹚（Nannopterum Harrisi，又名the galapagos cormorant）：200萬年前就不會飛了
圖6：猕猴桃（Actinidia deliciosa，又名kiwi）：3個月前就不會飛了
簡簡單單的一張海報其實包含了兩層雙關。
“它們一個個都不會飛行了”——海報的标題說既是說圖中的這些鳥類動物因為翅膀退化而不會飛了，也說的是LIDL公司停止使用空運，是一家“不會飛”的公司，圖1-5是不會飛的鳥，而圖6是不會被空運的猕猴桃。
有趣的是，圖6提到的“kiwi”也是一個雙關，不僅僅指的是猕猴桃，也是一種鳥的名稱，是新西蘭當地的幾維鳥，同樣也是翅膀退化、無法飛翔的鳥，還是新西蘭人的自稱、民族的象征。
一則教會人鳥類冷知識的海報同時又表達了品牌對減少排放的行動，比起說教色彩濃重的環保類廣告來得更有趣味、更輕盈，另辟蹊徑的洞察讓人記住了不會飛的鳥，也記住了承諾不使用空運的一家公司。
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