頂着“令狐沖”等明星角色的光環，李亞鵬很努力地想當好一個商人，但近年來，他時常陷入投資失敗、績務糾紛等輿論漩渦中，雖然屢次回應，但公衆的疑慮一直沒有消散。

作者丨陶婷編輯丨韓忠強

半生浮華半生殇，蜃樓隐在雲霧後。

很多年前，從演員變成商人後，李亞鵬的人生目标是成為宗慶後、任正非那樣的企業家。他們也都是從40歲後開始創業并叱咤商海。更重要的是，李亞鵬希望能像他們一樣受人尊敬。

這麼多年，頂着“令狐沖”等明星角色的光環，李亞鵬很努力地想當好一個“商人”，但他還是被公衆“嫌棄”了。隻因李亞鵬的後半生，通常被“投資屢戰屢敗、欠債糾紛四起”的信息塞滿了。

繼2022年7月“4000萬欠款案”終審敗訴後，2022年9月中下旬，李亞鵬關聯公司被執行4.51億元标的新聞發酵了起來。這一次，李亞鵬方很委屈，向市界回複稱“隻是項目的小股東，并不參與項目的實際運營”、“這些年被外界誤讀了”。

亂花漸入迷人眼。與“欠債”糾紛形成鮮明對比的，是李亞鵬在一些場合“露富”的言行。這形成了一個疑團：李亞鵬到底有沒有錢？

9月7日，有網友問：“欠那麼多錢，是怎麼做到還能如此親近自然的？”李亞鵬回答：靠喝青菜紅棗雪梨湯。這不是李亞鵬第一次自我調侃。

今年8月，就有粉絲問他還欠多少錢，李亞鵬答：“就差200了，兄台可否出手相助。”更早之前的7月，“4000萬欠債案”終審結果出來時，李亞鵬回應稱，“做為一個公民，我堅決尊重法院判決，并積極努力履行。”

雖然李亞鵬多次回應債務糾紛，但公衆的疑慮從未消散過。9月26日，李亞鵬方獨家回應市界稱，關于商業糾紛，這些年來一直在司法和訴訟的過程中，并不是一個最終的結果，所以不存在“一直沒有還”。

“網上過往的新聞素材和内容很多都是斷章取義，我們一直尊重司法程序，在司法程序過程中，不希望通過發聲去影響公衆。”

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大多數網友包括王簡一直猜測的是：李亞鵬是不是沒錢了？王簡得出此判斷的依據在于：在“4000萬債務糾紛案”被曝出的頭一年，李亞鵬的資産狀況就被人查了個底朝天。除了被凍結的賬戶資金外，李亞鵬名下沒有多少資産。這一度讓王簡無法相信。在他看來，明星拍戲片酬是很高的。

以2018年王千源拍的《七日生》、楊爍拍的電視劇《異鄉人》為例，他們當年要的片酬都高達幾千萬。這兩人還不是頂流。但王簡很快意識到，李亞鵬正當紅是九十年代，内娛明星的片酬，并沒有很高。并且，從2000年開始，李亞鵬就逐漸從演員轉型為商人。但是，“李亞鵬每次投資失敗，還能卷土重來。錢哪裡來？”王簡又有疑問。

除電影《将愛情進行到底》賺錢外，李亞鵬于1998年開創的婚禮服務網站喜宴、1999年創辦的雜志《婚禮》、2000年創辦的美麗春天文化傳播公司、2010年籌建的鄉村書院、2007年成立的麗江旅遊公司……或因虧損而倒閉，或長時間無收入。

尤為轟動的案例，莫過于雪山藝術小鎮了。當年号稱欲投資35億元的雪山藝術小鎮，後來不僅被陽光100接手了大部分股份，更讓李亞鵬貼上了欠債“一直不還”的标簽。同樣引人注目的，是李亞鵬的行事風格。

從公開信息可以看到，無論是李亞鵬拍攝視頻時展示的物品，還是參加節目時的訪談内容，無不釋放出“我有錢”的信号。比如他在節目中，随手就送給魯豫一包8000元一斤的冰島茶；比如他曾說北京有兩套四合院，從5000萬元的購入價，升值到現在的5億元等等。

李亞鵬名下雖然沒什麼資産，但他的侄女李詩怡、财務夥伴曹志梅等相關人士，注冊了不少公司。比如李詩怡就擔任了六家公司的法人代表，對外投資了三家公司。注冊的資金，從幾十萬元，到幾百萬元不等。

在一名法律人士看來，李亞鵬過往的商業模式，也不走“尋常路”，“李亞鵬做生意的自有資金比較少。”這一切有迹可循。抛開帶有公益屬性的嫣然天使基金不談，李亞鵬賺到第一桶金的唐朝樂隊搖滾演唱會，啟動資金七萬元是别人贊助的；喜宴網是在美國拿到的五十萬美元風投等等。

即便是文旅地産也不例外。比如贛州文谷，是與江西省旅遊集團共同操盤；鄭州文谷則是與金科在合作；雪山藝術小鎮，前有注資6000萬元的泰和友聯，後有購買了大部分股權的陽光100。

（雪山藝術小鎮内“荒野之國”，韓帥南攝(雲南分社)/中新社/視覺中國）

資深文旅地産人士栾振鋒亦坦言，“文旅地産大多數這麼做，以輕資産居多，重資産的路很難走。即便有大量的重資産，前期除了融資外，很多帶有産業拿地的文旅項目，政府會給較大優惠政策。”

針對“錢從哪兒來”這個問題，李亞鵬方回應市界稱，公司旗下不隻是地産項目，關于資金我們也一直有正常的營收，任何一個商業公司運營，都會有營收，并不是外界認為的在“虧錢”。對于“自有資金和融資比例多少”這個問題，李亞鵬方并沒有答複。

令王簡疑惑的還有，即便不是在“虧錢”，李亞鵬為何鮮少成功案例？他為何屢戰屢敗？要搞清這兩個問題，先要從李亞鵬為何屢敗屢戰說起。

原生家庭對李亞鵬的影響不可謂不大。父母年紀輕輕來到新疆打拼，并為事業努力奮鬥的過程，讓李亞鵬骨子裡的性格“浪漫、反抗、倔強”，這讓他“做任何事情，都一定要把它做好。”

努力當好演員這件事，李亞鵬顯然是合格的。2001年，随着《笑傲江湖》的熱映，李亞鵬成為了很多人心中快意恩仇、俠骨柔腸的“令狐沖”。後來《射雕英雄傳》中“郭靖”一角，獲得的效果有異曲同工之妙。

如果李亞鵬繼續從事演員這個職業，或許他今天已成為德藝雙馨的老藝術家了，但命運的車輪滾滾向前中，不喜歡當演員的李亞鵬，走上的是一條荊棘密布的經商之路。探究背後原因，總有章可循。

李亞鵬曾多次表示，父親做人有一個原則和标準：無論有錢或沒錢，做事為人，最後要達到的，是得到别人的尊重。“社會企業家”這個身份，不僅夠格也是他喜歡的。

從李亞鵬方回應的來看，大二在新疆成功舉辦的那場搖滾演唱會，不僅讓李亞鵬賺到人生的第一桶金，更成為他“公衆文化藝術生活和公益事業的原點”。比如李亞鵬後來一手創立的嫣然天使基金、培德書院等等。

但公衆眼中的李亞鵬，“社會企業家”做的并不盡如人意。除了嫣然天使基金善款流向曾備受争議外，外界頗為關注的，還有讓李亞鵬“心碎”的文旅地産。那三個“文化烏托邦”，與李亞鵬還有何關系？

就目前來看，雪山藝術小鎮，李亞鵬方僅持有20%多的股份，且“整個項目由陽光100負責，并不參與項目的實際運營”，李亞鵬方說，“麋鹿星球營地，原計劃将在今年10月份的雪山音樂節上舉辦活動，但目前因為疫情原因會有調整。”

鄭州文谷，李亞鵬方也作了回應，“鄭州項目是和金科合作，後期因市場環境、城市規劃等原因，政府前期規劃的産業用地，隻落位了一部分用地。”鄭州多名資深地産人士告訴市界，鄭州文谷跟兩年前沒什麼區别（除了住宅，周邊配套并沒有起來），“即便住宅配套金科博翠書院，現在流速（指銷售和流通速度）也很一般。”

作為贛州文谷的住宅配套，贛州新旅中書文旅城從銷售至今，盡管累計銷售額可觀，但其主體公司贛州中書資源置業，在這些年股權幾經變遷。據企查查顯示，李亞鵬方從早期投資持股45%，到現在已經與贛州中書置業股權上沒有關聯。李亞鵬方也再三強調說，“在贛州和鄭州項目上，我方角色都隻是負責産業和内容運營，即文化IP授權、打造和運營，和項目合作公司股權上沒有關聯”。

不過，通過多方驗證，市界了解到，李亞鵬方在贛州文谷啟動了喜鄰社區書院、麋鹿星球營地等業務。以麋鹿星球為例，其除了每周末常态化活動外，分别在2020年6月與10月、2021年5月舉辦了三場文化藝術活動。而鄭州文谷，目前并沒有李亞鵬作為運營商開辦活動的信息。

不管如何，與當年在中書系股權一家獨大、李亞鵬親自操盤地産項目等相比，如今“隻是運營商、不參與實際運營”的定位，勢頭弱了不少。李亞鵬為何走到今天這一步？這還與他的理想化有關。

基本每啟動一個項目，李亞鵬就會說，“不以盈利為目的”。也正因為如此，李亞鵬對成本預算意識不強。他在創業早期有這麼一件事：為拍攝電視劇，全員免費五星級酒店、水果、飛機出行。

開酒吧期間，李亞鵬為了送人情，朋友來了就免單，捧場的朋友一堆，可錢卻沒賺到。一個在束河開火塘酒吧的民間藝人，參加過李亞鵬投資項目的商業演出，他說李亞鵬是他打過交道中的老闆中最豪爽的。

最令人津津樂道的，是雪山藝術小鎮的景觀建設。據媒體報道，一名從事别墅園林已有20年的施工負責人說，接過的“最舍得”和“最奢華”的項目，就是雪山藝術小鎮。其中，22棟别墅園林景觀，造價1000多萬元。

“李亞鵬所做的，不在能力圈内”，栾振鋒則認為，他可能最終還是回到擅長的賽道。一語成谶。

盡管李亞鵬“不以盈利為目的”，但這并不妨礙他過着像其他商人一樣常态化的生活：迎來送往，酬唱相和。正是以這樣的雙面狀态，以及積累的人脈關系，李亞鵬得以繼續行走在商人的道路上。

2020年，李亞鵬将“COART”（藝術文化機構），正式更名為“COART麋鹿星球”，立志打造營地、樂園、藝文三合一的“中國式營地”。為此，在雲南、江西等地，李亞鵬相繼啟動麋鹿星球營地樂園，包含藝術文創、公路文化、運動戶外、潮流親子等市集形式。據去打卡的人所說，進入公園是無需門票的。與之随行的，是盛大的藝術節活動。

這顯然在李亞鵬的能力圈内。自2020年至今，李亞鵬在贛州舉辦的三場藝術活動中的嘉賓，仍然是很多年前給他捧場的一衆好友：老狼、李泉、孫楠、鄭鈞等。還有在雪山藝術小鎮項目上，出錢又出力還寫歌的“好機友”楊坤。

對于贛州市民來說，搖滾樂、少見的明星、奇妙的燈光秀等等，各種元素交織中，這不僅是一場熱血沸騰的視聽盛宴，更點燃了這座三線城市的熱情。在某一次藝術節活動現場，酒過三巡的李亞鵬，興奮地向觀衆高喊：“這個世界上，不是每個人都為了賺錢！我就想讓我們有這麼一刻幸福的時光。”

可是，理想總會有被現實來敲門。在王簡看來，不收門票，不為了賺錢，沒有清晰盈利來源的商業模式，存在了太多不确定性。他追問着：難道李亞鵬自己掏腰包賺吆喝？

當然，李亞鵬也存在确定性的生意，比如路途平順很多的藝蓮文創。

藝蓮文創成立于2013年，定位為“文創IP開發運營服務商”。2016年，創辦僅三年的藝蓮文創，就開始承擔故宮天貓旗艦店（478萬粉絲）的聯合運營。2017年，藝蓮文創拿到了大英博物館（天貓）旗艦店（247萬粉絲）獨家代運營權，以及産品設計、生産權。

2019年，其同上海美術電影制片廠合作開發動畫IP文創産品元素。2020年，藝蓮文創在線下，做了八達嶺長城的文創旗艦店。同年8月，藝蓮開發的一款上美影放映機，被薇娅團隊選中，進入了直播間。

對于文創生意的盈利能力，李亞鵬曾在公開場合說，“2019年，藝蓮文創線上銷售額，已經超過1個億，并且在過去幾年裡，銷售額以幾何級的速度增長。”

2022年9月，李亞鵬還啟動了“書院造”這個項目。所謂“書院造”，即以書院為名，以造物為技，在衣食、器物和空間等維度和品類上開發産品。李亞鵬最先推出的是白茶系列産品。

直播帶貨，似乎也成為李亞鵬的另一種确定性。2022年9月10日，通過一年多的短視頻發布，累積了200多萬粉絲的李亞鵬，開啟了第一場直播帶貨，全程有四萬多人在線觀看。這次，他賣的是文玩，依然與文化有關。

李亞鵬方稱，興趣電商是當下重要的模式。直播帶貨在接下來還會持續進行，也希望通過短視頻、直播等多個渠道和方式與中書的産業相互聯動。

很多年前，李亞鵬說，“我們的優勢是公衆性，将加強這種影響力和品牌。因為我們的起始，跟名人脫離不了幹系。”多年後的今天，兜兜轉轉，李亞鵬似乎變了，又似乎沒變。變的是對“公衆性”的理解。不變的，李亞鵬依然是在加強名人的影響力和品牌。

李亞鵬幹得好興趣電商這門生意嗎？商人的本性，本應是逐利的。而李亞鵬說，“不以賺錢”為目的。

畢竟，法律既定事實的情況下，也隻有像羅永浩一樣，拿出真金白銀“還債”，才能消除公衆的“誤讀”。

（文中王簡為化名）

（除單獨标注來源外，以上圖片來自視覺中國）

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