導讀：從香水收購狂潮，到迎來集團首位全球香水部門總裁，資生堂集團近年對香水市場的發力愈發明顯。目标在五年内成為全球TOP5香水制造商的資生堂，截止到目前，已經有ELIE SAAB、三宅一生、Narciso Rodriguez及Serge Lutens等香水品牌。其中，最與衆不同的Serge Lutens蘆丹氏則被認為是高端小衆香水的開創者。

“在我貧瘠的土地上，你是最後一支玫瑰”，這是蘆丹氏“無人區玫瑰”香水的香評。如同香水産品的藝術調性，蘆丹氏的香評也成為戳中消費者神經的營銷利器。

從小衆沙龍到蹿紅網絡，蘆丹氏帶着它奇異的靈感故事和濃烈的浪漫主義，闖進人們心中的秘密花園。在這片花園裡，每個“穿上”蘆丹氏香氣的人都可以成為美麗故事的主角。

“天才藝術家”的美妝創作之路

蘆丹氏的品牌創始人Serge Lutens，被冠以“法國哲學家”的稱号，被外界譽為是一個集攝影師、編導、自由化妝師、香水大師、時尚設計師等衆多頭銜為一體的“天才藝術家”。

1942年，Serge Lutens出生在法國裡爾，從學生時代就開始展現異乎尋常的藝術天賦。最初，作為自由彩妝師的Serge Lutens被《Vogue》發掘，成為雜志的發型師、彩妝師和珠寶搭配師，與世界一流的攝影師、時尚雜志合作。而後他被《Vogue》舉薦到法國高端美容品牌Carita工作，均取得豐碩的業績。

但Serge Lutens的才幹并不止步于此。1967年，僅26歲的他得到Christian Dior賞識，他用極其新穎前衛的藝術手法為迪奧成功打造了品牌的首個彩妝線。在取得商業成功的同時，他還兼顧了自己的攝影藝術事業。在六七十年代，Serge Lutens的部分攝影作品在世界各地博物館進行展覽，也是靠着這個機會，得以周遊各國的他獲得了日後事業的重要靈感。

就在Serge Lutens對日本文化産生濃厚興趣時，資生堂集團正考慮打入歐洲市場。當時，市場的本土化運作需要一位當地著名的業内人士“帶路”，自帶時尚光環又鐘愛日本文化的Serge Lutens就成了不二人選。1980年，Serge Lutens與資生堂簽訂協議，從事品牌的化妝造型、攝影後期、産品開發和包裝設計等工作，以及助力資生堂走向國際。

雖然與資生堂關系頗深，但實際上Serge Lutens真正意義上的第一瓶香水是與迪奧合作完成的。

1982年，Serge Lutens為迪奧的美容沙龍推出一款香水Nombre Noir（黑色數字），但不久後據說因為包裝太過昂貴停産。

1992年，Serge Lutens為資生堂在巴黎的第一家香氛店調配了一款名為Feminite du Bois（妩媚森林）的香水，以雪松木為基調，打破男女香的界限，掀起了一陣木香調女香的革新，至今仍是蘆丹氏最具代表性的香水之一。但此時Serge Lutens調配的香水仍然挂着資生堂的名号。

2000年，在資生堂的支持下，Serge Lutens創立了自己的同名香水及彩妝品牌Serge Lutens，并在創立的頭幾年就連獲創意大獎，漸漸的才有了如今萬千消費者為之瘋狂的“鹵蛋”。

“陰暗、詩意而唯美”的五大系列

Serge Lutens的黑色浪漫主義靈感主要來自摩洛哥、巴黎和日本三個國家和地區的風景和文化。比如前面提到的Féminité du bois（妩媚森林）中使用的松香、麝香就帶着炙熱濃烈的摩洛哥風格；Nuit de cellophane（玻璃紙之夜）則注入了Serge Lutens在巴黎高級時裝工作室裡的回憶；而Les Eaux（水系列），更是東瀛的美學理念和西歐的浪漫主義碰撞産生的别緻香氣。

“在你雪白的脖頸之上，留下我柔軟的印記”

“或隻是隐藏，我對你的渴望”

“橙花也荼蘼，你也在等我？”

蘆丹氏的每款香水，都有隻屬于它的“香評”。這次詞句和味道一起，與使用它的人建立聯系，慢慢的形成了一種神秘的“蘆丹氏美學”。有人評價它，“陰暗、詩意而唯美”。

蘆丹氏此前主要的五個系列中，Beige（白标）、Noire（黑标）、Les Eaux（水系列）為常規香水系列，而Exclusive Bottles（吊鐘系列）和Section d'or（黃金分割系列）則屬于高端香氛，價格更昂貴，風格也更大膽。

Beige（白标），顧名思義就是香水瓶上貼的白色标簽，屬于基礎系列裡的入門香水，出名的有柏林少女、琥珀君王、摩洛哥熱風、妩媚森林、八月夜桂花等香型。

Noire（黑标）屬于常規系列裡比較“重口味”的香水，如孤女（也譯為孤兒怨）、修女、大寫檀香、火之洗禮、松林少女等。

Les Eaux（水系列）定位則更加清爽，如艾蒿之水、冷水、稻草之水、蘆丹氏之水、玻璃棉等。

蘆丹氏高端香水——吊鐘系列，不僅用料更高端、價格更高昂，風格也更突出鮮明，隻能在巴黎皇家宮殿旗艦店買到。而2014年Serge Lutens獨立推出的最後一個香水系列—黃金分割，定價高達4000元人民币左右，是一個專為上流人士打造的“超高端”香水。

而蘆丹氏的彩妝，承襲了品牌一貫的暗黑風格，定價也很“高冷”，基本在1200元人民币左右。粉底、口紅、遮瑕膏、眼影都是四位數人民币，是世界上最貴的彩妝品牌之一。

回歸資生堂，創造下一個奇迹

2015年，資生堂宣布收購蘆丹氏，Serge Lutens繼續留任創意總監，參與品牌建設和全球門店擴張計劃。加入資生堂後，蘆丹氏同護膚品牌The Ginza、彩妝及護膚品牌CPB一起成為資生堂“貴婦線”品牌的當家花旦。

重回資生堂後，從前的白标方瓶及黑标方瓶，已被新黑标系列—黑色禮服（Collection Noire）取代；水系列改版成為新的上善之水系列（Les Eaux de Politesse）。後來，蘆丹氏還推出了以1927年Fritz Lang的經典科幻默劇《大都會》中的摩天大樓為靈感的Gratte-Ciel（摩天樓系列），表達了Serge Lutens對經典和現代的獨到見解。

不過，目前蘆丹氏隻有彩妝及香水線并且自成品牌，不在資生堂專櫃銷售。業界估計蘆丹氏年的零售收入約1500萬美元（約合人民币1.06億元），并預測未來十年蘆丹氏的銷量将實現翻倍增長。

而作為該品牌分銷商的資生堂，在美國、日本、香港等全球35個國家和地區設立了約2000個蘆丹氏銷售點。蘆丹氏在巴黎設立的兩家精品店更像是香水博物館一樣，吸引了全球各地愛香人士駐足欣賞。

目前，中國還沒有蘆丹氏的官方銷售渠道。國内消費者主要通過海淘、天貓國際以及代購購買。

正如Serge Lutens所說：“‘過去式’最不能引起的我興趣，‘追憶’和‘懷舊’也并不是我，我想要的是單線性的向前求索，是當下的我。”正因為過去無法束縛Serge Lutens前行的腳步，他的同名香水才會創下一個又一個奇迹。

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