在剛剛結束的四大時裝周，媒體價值沖進前十；十一假期也沒閑着，前後放出新一季Nike “The Ten”聯名諜照和第二季Rimowa聯名占據熱搜榜首。這個才成立短短5年的品牌，憑什麼如今風頭無兩？就連前兩年紅到不行的Vetements都要給它讓路？也許把它看作是一位營銷高手分析，就不難理解它為何可以這樣紅啦。
Virgil Abloh,我們文章主角OFF-WHITE的設計師，Kanye West“侃爺”的禦用造型師，如今又有了個更加響當當的頭銜——Louis Vuitton男裝部設計總監。
這位年僅37歲，命好到看似平步青雲的設計師并非科班出身，學建築的他，在大學時期由于對時尚、街頭潮流文化的喜愛而組建了個論壇，沒事兒就跟人侃點兒時尚、設計、建築等話題，早期的論壇主，大概也是那時積累起的引起話題能力。
後來于2002年，他就被征召到侃爺的智囊團作為一名創意顧問，由于他聰明、有效率且具創意（侃爺在一次采訪中這樣形容他），他成為了侃爺的創意總監，為其從巡演形象、MV錄制到封面拍攝的所有事務提供建議。2006年，他随侃爺去Fendi實習，向高級時裝偷師。Abloh先是推出品牌Pyrex Vision，2013年又與意大利服裝制造巨頭New Guards Group合作，推出了如今大名鼎鼎的OFF-WHITE。
Louis Vuitton 的首秀後，Virgil 與 Kanye West 相擁而泣，感謝他知遇之恩的同時也賺足了眼球和話題。
OFF-WHIT的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™，從一片空白開始，也意指“介于黑白之間的灰色地帶”，代表着“混合街頭美感與高級時裝”。減速帶作為其品牌标志再合适不過。
OFF-WHIT的成功，或者說Virgil Abloh的成功絕非偶然，而是順應了時代。2011年，Givenchy 用羅威納犬打破了高級時裝與街頭潮流泾渭分明的界限，Balenciage、Gucci、Louis Vuitton大牌時裝屋紛紛嘗到了街頭潮流文化帶來的甜頭，千禧一代的活躍令所有人意識到得新一代者得天下，更何況是本就善談并了解千禧一代的Virgil Abloh呢。
Virgil Abloh自己的ins就有将近200萬的粉絲，OFF-WHIT的官方ins還不算各地區的分平台也有300、400萬的粉絲量，followers多為千禧一代。并且Virgil Abloh很會借不是科班出身的勢，越是受到高端時尚品牌或者傳統評論打壓，越可以在網絡上振臂而呼，反對他好像就是在反對青春破土而出的活力，就是反對抵抗的力量。
從一開始的黑白減速帶，到黃色工業帶，再到無處不在的“引号”和防盜扣，Virgil Abloh将标簽放大，隐去logo。有人贊揚說他是在重申服裝的本質，強調物品的功能性。然而誰不知道這是标簽，那是鞋底呢？去logo卻不斷的推陳出新可以一眼識破的标簽化設計才是Virgil的厲害之處。Logo隻有一個，而标簽化的設計可以有很多。
Virgil Abloh借着同侃爺的關系，加之那幾年作為創意總監積攢下的明星人脈，就不難看到各大明星對OFF-WHITE力挺，将他穿上身。從Kanye West、Justin Bieber到亞洲的GD、吳亦凡、鹿晗、李宇春、宋茜……哪個不是帶貨王。不過他們是私人關系贈送，還是商業合作不好說，但分分鐘點燃了粉絲們的購買欲，賺進的可是真金白銀。
年輕人最喜歡什麼？不一樣！而跨界聯名則是限量版最通常的販售方式，尤其是與年輕人喜歡的品牌跨界聯名，那名利雙收就是闆上釘釘的事兒啦，所以OFF－WHITE常玩兒這一招也深谙此道。細數一下他的聯名合作list：NIKE，IKEA，Byredo，Jimmy Choo, Moncler, Rimowa……居家生活，服裝鞋履，配飾包包，真是樣樣都有！
無論哪代人成為年輕人，NIKE永遠是他們的最愛，所以聯名系列中最受關注，也最為名利雙收的當屬OFF－WHITE x NIKE 聯名系列。“THE TEN”絕對是17年球鞋界最最重磅的聯名，一口氣出了十雙鞋，采取一貫的引号模式，AIR直接标上“AIR”，鞋帶直接寫上“SHOELACES”。從問世開始就被市場高度關注，這一系列系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎，至今熱潮不減。
之前網絡上流出過 Off-White x Nike Air Max 97 全新「Menta」配色的官方圖片，并傳聞将在今年 11 月 10 日正式發售，而 Virgil Abloh 則在社交媒體上發布了一張最新照片，揭示了 Off-White 與 Nike 的最新合作鞋款。
除了印有 “SHOELACES” 字樣的鞋帶和 Off-White Logo 鞋墊之外，更具前衛感的金屬光澤縫制 Swoosh 讓人眼前一亮，而 Virgil 更配上了「almost lost a finger making future shoes…」的字樣，暗示雙方的合作仍将繼續開展，不過後來該貼被删除，吊人胃口，果然會玩！
IKEA可能不高端，但要說它是年輕人最愛的家具品牌，估計沒人會反對。日前，在一邊準備 Off-White 2019 春夏系列發布會的同時，Virgil Abloh 又用了慣用的招式，通過 Instagram 預告與 IKEA 攜手打造的新系列，再次為聯名企劃 “MARKERAD” 制造話題。
之前的合作宣傳也是如此，一塊寫着“KEEP OFF”的地毯赫然出現在Virgil Abloh 的 Instagram。
同NIKE、IKEA合作拉人氣，吸引年輕人，再同高端小衆品牌合作提升品質，OFF-WHITE自由遊走于高端和潮流之間。和BYREDO的跨界聯名也是非常引人矚目，畢竟一直走小衆路線的BYREDO可是個高冷的品牌 。
合作推出的香水名為“Elevator Music”，類似于一種讓人放松心情的背景音樂。從外觀上來看，香水運用了Byredo最經典的極簡玻璃瓶身，然後将OFF-WHITE的經典條紋印在瓶身上 。
和高端鞋類大佬Jimmy Choo合作出聯名款，則又将OFF-WHITE推上了一個新台階。在設計和商業上都得到了來自時裝以及街頭文化界的充分肯定。既利用到了Jimmy Choo的高名氣獲得了關注，同時也赢得了業界好評，可以說是一舉兩得。
乘勝追擊，同高端羽絨服Moncler合作推出了“Moncler O”系列，對于暗黑元素的使用成為本次聯名系列的主要風格承載，推出的單品涵蓋了連帽衛衣、外套、圓領衛衣、T-Shirt、長褲和帽子等。本次合作系列豐富的單品以及真誠的設計依舊可圈可點，尤其是标志性的“斑馬線”及交叉箭頭再次出現，另外由橙色等點綴，保持了一定的街頭感。
10 月 6 日 RIMOWA 宣布與 OFF-WHITE推出合作第二季，這次将推出兩款不同設計的行李箱，分别采用透明和文字印花的不透明設計，透明款叫作“See Through”，而不透明的款式則取名為“Personal Belongings”，保留了OFF-WHITE引号的一貫直白。
撰稿人：趙曉嬌
排版設計：mimimi_
圖片來源：品牌、部分來自網絡
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