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科特勒營銷思維

生活更新时间:2025-07-13 08:20:27

1984年,時任上海市長的汪道涵在美國發現了非利普·科特勒的《營銷管理》敏銳的感覺告訴他這是一本難得的好書,随後汪道涵将其引入中國。當時,國内系統闡釋營銷理論的書籍還很少見,其中學術概念和營銷理論也并不為人熟知和接受。

科特勒營銷思維（科特勒和他的營銷管理）1

菲利普科特勒的《營銷管理》

《營銷管理》以介紹20世紀市場營銷的新内容為主,把營銷思想應用于所有産品與服務市場領域，并提供了一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分，包括營銷的定義和一些重要的概念,如營銷觀念和價值、顧客和目标市場、營銷組合、關系營銷等。同時，書中還闡述了社會責任和道德在營銷決策中所扮演的角色，并讨論了經濟全球化中營銷的特性及其所面臨的機遇和挑戰。年代末， (營銷管理》為中國的廣告人打開了一扇通向世界高級營銷領域的大門。了廣泛許多高校，如北京的清華、北大，上海的複旦、交大的經濟管理研究生課程中 “營銷管理”已成為核心課程。中國工商管理碩士教育指導委員會在2000年為廣告 8月頒布的MBA教學大綱上，建議采用該書作為“營銷管理”課程的教材。進入21世紀，廣告營銷傳播的各種新概念、新方法已被中國的廣告人熟練地運用到廣告實踐中去，也創造出很多市場奇迹。但《營銷管理》告訴人們市場營銷是什麼?詳細解讀廣告、公關、銷售管理和受衆服務之間的關系，是因為對中國廣告人的教育和啟迪最重要的一點是:萬變不離其宗，要對中國獨特的市場環境進行深刻的理解和把握。

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