人流量少、不用排隊，消費成本低，安靜、清閑……剛過去不久的國慶假期，不少年輕人在社交平台上曬出自己的“旅遊打卡”地，并不是熱門旅遊城市，而是一些冷門的小衆目的地。10月14日，記者統計線上平台數據發現，在疫情常态化，作為會玩的代表人群，部分原生态、商業化程度較低的小衆景點、非著名旅遊城市受到他們的大力追捧，“反向旅遊”成為新潮流。

（2022年國慶假期，邵陽市隆回縣向家村牛天嶺景區迎來衆多遊客打卡。景區供圖）

數據

“冷門”小城市受年輕遊客青睐

“反向旅遊”是指遊客為了避開人潮，選擇非著名旅遊小城，以實現安靜、清閑地度假。

去哪兒平台數據顯示，今年十一，“反向旅遊”是關鍵詞。不少年輕人從大城市湧向小城市，以低價享受高星酒店服務。去哪兒平台上，十一期間，“冷門”旅遊城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、甯夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彥淖爾、四川遂甯酒店四星、五星酒店十一預訂量同比2021年增長均超10倍。

攜程平台數據也顯示，除了在城市中尋找出遊方向，越來越多的人開啟了城市“逃跑計劃”。今年國慶假期，衡水、鶴崗、日照、樂山、漢中、文昌等城市，多個非傳統旅遊城市卻迎來了旅遊訂單的顯著增長。其中“90後”和“00後”占據到訪遊客的7成左右。

“假期就是想暫時放下‘打工人’的生活，關掉電腦和手機，讓身心都靜一靜，不再那麼忙碌。”在長沙一家互聯網公司就職的“90後”王先生認為，與其花大價錢去熱門目的地“添堵”，不如到小衆地區遊玩，這樣成本更低，也更加清淨惬意。今年國慶假期，他就去了一趟邵陽隆回縣玩了幾天，“去了虎形山花瑤，美麗鄉村向家村，還有魏源故居。在山上住下來，享受慢生活，很舒服。最主要是花費也低。”

分析

人流量少，成本低讓年輕人種草小衆景點

非著名旅遊小城，為何反而成了熱門的旅遊目的地？

業内人士認為，首先是因為那些熱門的旅遊城市、景點，在節假日期間，往往都是人山人海。一方面，遊客太多容易降低旅遊體驗，比如長時間排隊、堵到走不動路等；另一方面，随着需求暴漲，餐飲、住宿、機票等費用水漲船高，去熱門旅遊城市“淺”玩一下，可能就要花掉一個月的工資。

其次是因為互聯網的種草效應。現在的互聯網社交平台上有大量的種草圖文與視頻，一些值得遊玩的小衆城市、景點同樣能夠成功出圈。

國慶期間，有網友曾在社交平台曬出“300塊在鶴崗住五星級酒店”的經曆，讓這座東北小城收獲了一波關注度。與此同時，以螺蛳粉聞名的柳州、“宇宙的盡頭”鐵嶺、石油小城克拉瑪依等城市，都成了這波“反向旅遊”潮流中的熱門目的地。

來自湖南省文化和旅遊廳的數據顯示，國慶期間，自駕遊、城市周邊遊、鄉村遊等短途微度假旅遊需求旺盛，得到較好釋放。10月1日至7日，75家3A級及以下景區累計接待遊客120.32萬人次、同比增長11.12%。

随着疫情防控的常态化發展，遊客正随之改變旅遊出行方式及消費模式。特别是“反向旅遊”對一些熱門旅遊目的地的分流，還能夠倒逼其提升景區的服務水平和運營能力。攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，“這對于景區、酒店等旅業商家來說，如何以新亮點吸引客群、亦或是以高水準服務客群，這些都需要引起重視的。”

全媒體記者 丁鵬志

（一審：丁鵬志 二審：黃京 三審：張軍）

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