近年來國貨品牌不斷崛起，本土産品被國人持續喜歡和接受，國貨發展呈現出一派欣欣向榮的景象。

但在發展之餘，國内消費市場，進口大牌仍然占據着不小的份額，以護膚品為例，國民消費習慣，仍舊傾向于追捧國際品牌，在更多消費者的概念中，購買國貨就是“老土”。

但事實表明，國貨的使用效果并不比進口品牌遜色。

老國貨真材實料，卻無人問津，消費者為何“舍近求遠”，放棄國貨，頻頻購買國外大牌？國貨與國際品牌究竟存在哪些差距？又該如何改善？

國貨崛起是一種文化自信的象征，國内市場曾湧現過很多優秀的護膚品品牌，卻因為包裝太土被消費者忽視。

國際大牌則通過各種精美的包裝、明星娛樂的宣傳、生活理念的滲透，迷惑消費者。

使消費者誤以為，擁有了國際大牌就擁有了更高端的生活品質，便可以憑借低廉的成本，抛出高昂的售價，并且從不擔心沒人買單。

在眼霜方面，國貨中比較出彩的便是京衛本草蜂膠眼霜，這款産自北京的眼霜，貼合國人膚質。

平日裡我們使用的各種電子産品，眼部都受到不同程度的傷害，細紋、眼袋等問題都是不可避免的。

這款産品由皮膚醫學專家研發，選用天然植物制品，添加補水成分，原料溫和不刺激，能有效為眼周補充能量，緩解疲勞，有效滋養皮膚。

在面霜、身體乳方面，老國貨一直做得不錯，其中就包括上海女人雪花膏、片仔癀珍珠霜、春娟黃芪霜等，每一款都具有年代感。

雪花膏的香味濃郁，是上世紀30年代女性的最愛，量多實惠，一霜多用；片仔癀珍珠霜含甘油、珍珠粉等成分，緩解面部過敏；黃芪春娟面霜，提取出黃芪、牛油果的精華，保濕、祛黃效果出色。

以上每個品牌都貨真價實，成分溫和，适合國人體質，分量充足、價格實惠，根據顧客的不斷反饋，升級工藝，雖然包裝老舊，但絲毫不影響使用效果。

雖然效果出色，擁有不少“回頭客”，但由于宣傳有限，受衆不廣。想從專業度、品牌口碑等方面，超越國際大牌，仍需時日。

首先是消費者觀念作祟，總覺得國際大牌比國産品牌高端，認為本土品牌隻能走低端路線，用價格優勢占據市場，而一旦發布高價産品，便被質疑為炒作。

不以質量為最終評判标準，更側重國際品牌給消費者帶來的心理上的“虛榮感”，“海淘”、“代購”行業由此而生，國貨有價無市是常态。

雖然國貨平價好用，使用感極佳，但也有緻命缺點，那就是不懂包裝，外觀上給消費者一種“廉價感”。

許多良心國貨質量上乘，卻因包裝太土，屢屢被消費者嫌棄，在“老舊”的包裝之下，即使物美價廉，也難逃無人問津的命運。

這些我們日常可見的國貨，在超市貨架上空置良久，真想替國貨護膚品說一聲：“我很醜但是我很好用”。

除了固有觀念以及包裝問題，消費者不願購買國貨，還有一個關鍵原因，那就是國貨長期處于“停滞”狀态，缺乏市場活力。

消費者需求逐漸多樣化、個性化，國貨多年來，隻求安穩不圖創新，有些産品緊盯一個訴求，沒有及時收集市場反饋，把握不好“賣點”，更新改造進度遲緩。

“一分價錢一分貨”是消費者認定的買賣規律，所以國貨品牌售價低，還頻頻打折，消費者便會對産品質量産生質疑，畢竟護膚品塗抹于身體和面部，絕不能馬虎。

國貨沒有一套系統的價格準則，為了迎合消費者需求，胡亂“仿造”外國高大上的包裝，缺乏正确的營銷方式，這些都是國貨品牌很難被消費者接納的原因。

首先要升級包裝，做好品牌宣傳。大衆印象中的國貨護膚品，外包裝極具“年代感”，色彩豔麗、不夠時尚。

因為包裝不夠精美，使老國貨處于劣勢，顯然不公平，側重做産品，忽略品牌效應，自然無法有效拉動産品銷量。“沒有對比就沒有傷害”，對比國際大牌專業設計師出品的産品外觀，老國貨的包裝創意過于滞後。

具備資金的國貨品牌，為了追趕國際潮流，偏愛聘請外資設計師，但如若不了解中國傳統文化，理解不了品牌理念，呈現出的包裝外觀，可能“不倫不類”。

在護膚品行業，中國本土商機無疑是巨大的，老國貨需要不斷地在營銷推廣、消費體驗和創意美學等領域持續發力，包裝設計僅僅是這條創意鍊的一環。

在做好功能定位、價格定位的基礎上，利用網絡營銷手段，再掀“國貨潮”。

運用各大平台進行品牌植入和宣傳，助力老品牌“開新花”，依靠社交電商獲得消費者信任，品牌方需要重視數字化積累。

借助娛樂明星代言等方法，升級品牌形象，推動流量增長，讓消費者不再覺得老國貨拿不出手。

新消費品牌在市場中不斷湧現，老品牌需要盡快轉型，應對當前愈發激烈的品牌競争。

護膚品的消費主力集中在80、90後，他們善于表達生活态度，喜歡新鮮、有趣的事物，老品牌想換發新活力，可以結合本土文化，融合傳統和現代價值觀，設計“高顔值”的産品，吸引年輕人的目光。

老國貨品牌以“産品為王”是絕對正确的，但要保證品牌長盛不衰，就需要品牌方打出組合式的營銷策略，在産品本身下功夫的同時，注重品牌形象升級。

一款成功的産品一定是可以為消費者帶來美好體驗的産品，在産品包裝上，兼具複古和美感，才能有效提升用戶好感度。

當下的消費者樂于為産品“顔值”買單，多數國貨護膚品，原料精挑細選，個個真材實料，被簡陋的外包裝一再耽誤。

不僅消費者不願購買，長此以往，更有損品牌形象。中國正從制造業大國向消費大國轉變，國貨護膚品擁有龐大的消費群體，想要占領消費者的心，不如先從“包裝”着手。

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