備受行業議論的“男士美妝”，如今正處于什麼階段呢？作為美妝行業的“藍海”領域，“男士美妝”該如何去做呢？
據數據調查，從2018年開始，男士美妝的消費就在開始往高處猛增，以“小紅書”為例，在過去一年裡，男性美妝相關的平台筆記發布數量同比增長超過300%，男性美妝話題參與人數同比增長超過800%。
也就說在如今的2019年，男士美妝消費顯然正處于相對“鼎盛”的時期。随着一批00後男生的成長，男士美妝的市場将會越來越可觀。
以全球視角來說，目前韓國是世界上最大的男性護膚消費市場，而據數據預測，到2023年，全球男士化妝品市場将達到786億美元，約合人民币5400億元！
那麼，這樣一個廣闊的市場，作為一個中小型或者新型美妝品牌而言，該如何去做呢？小編認為，越細越好。
當細分出了消費人群，美妝品牌就可以針對不同的人群特征去設計産品的功效、包裝、概念，從而做到抓住他們的“第一眼球”。
國外的一個高端男士護發品牌的産品，就采用了高科技電子和豪華汽車的元素風格，獲得了衆多喜歡科技、開車、耍酷的男性消費者青睐。國内某彩妝品牌的男士系列，也加入了一些熱門遊戲的元素，博得了男性消費者的眼球。
男性消費者他們不同于女性消費者，目前而言，大部分男性消費者很少會買一整套的産品，他們喜歡挑選不同品類與功效的産品進行組合，并且會越來越細。在一家化妝品門店裡，應該要陳列更多細分品類的産品，才更能滿足他們的需求。
代言人選男明星，還是女明星？
當然是男明星。不少美妝品牌可能會認為，女性化妝品為了吸引女性的眼球，請帥氣的男明星代言，而針對男性消費者，就應該請漂亮的女明星代言。
其實男性消費者在這方面的心理跟女性消費者很不同，當他們看到女明星代言的化妝品時，他們就會覺得這是女人使用的化妝品，即使那個女明星是他偶像，也未必會勾起消費欲望。
男明星代言則能更加直接體現出産品的效果，而男性消費者最想看到也是這一點，這個美妝産品，用在男性身上到底是個什麼效果？所以，這個代言人甚至不是個明星都可以，隻要是個男的。
總而言之，男性美妝市場是行業内極具潛力的“藍海”領域，對于中小型品牌或者新興品牌來說，是一個絕大的機遇！
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