佛山石門實驗學校的校史館，韶關的南雄市新時代文明實踐中心，大學城社區活動中心……從大城市到下沉市場，越來越多帶有空間展示的建築和項目湧現，講述着不同的故事。而這些空間展示項目，均由佛山市三方廣告策劃工程有限公司（下稱“三方廣告”）設計完成。

從最初以品牌策劃、房地産營銷以及商業攝影為主，到主攻空間設計的綜合性廣告公司，三方廣告的成長之路，離不開版權保護和原創設計的保駕護航。目前三方廣告作品版權登記量累計達700件，居佛山第四。

“如今的空間設計都是從地方文化特色出發，體現人文傳統，設計技術含量高，僅靠抄襲是根本沒法成事的。文化内涵提煉結合設計原創、以及對原創的保護，才是最重要的。”三方廣告總經理仇志民說。

近年來，三方廣告加強設計師培養。

缺乏原創“被戳痛處”

目前，佛山分布着數百家廣告設計公司以及各類工作室。但據仇志民介紹，行業的版權保護意識卻仍然比較薄弱。

“一是客戶對知識産權自主保護意識不高，二是大家認識還不夠，覺得隻有攝影、影視、出版物屬于版權保護範疇，自己的産品和版權沒關系。殊不知，我們設計的logo、廣告語、各類展示元素等等都享有版權。此外，還有些企業不願承擔版權登記的費用。”仇志民說。

而三方廣告之所以在版權保護上“反行業大勢而行之”，用仇志民的話來說，是因為曾經被“戳到痛處”過。

三方廣告成立于1999年。彼時，國内設計界的版權意識還一片混沌。設計師們最普遍的經曆，就是去電腦城裡買一張張光盤，參考光盤中的國内外設計師的圖來找靈感，甚至直接模仿。這種“扒”圖行為，在當時是件很自然的事情，“大家完全沒有意識到這是種侵權行為。”仇志民說。

後來，國内一家網站買下了這些光盤中的圖片版權，并将使用或是借鑒過這些圖片的設計公司都告上法庭。三方廣告也在被告行列，并對此進行了賠償。這對仇志民來說，是個“沉痛”的教訓。

“那是2006年左右，這次被告‘敲醒’了我的版權意識，當時就下決心以後一定要靠自主設計，或是通過正規的版權交易渠道購買設計圖。”仇志民告訴記者。

自此，原創設計成為了三方廣告的頭等大事。與此同時，随着佛山市版權協會的成立，版權登記在佛山變得越來越便利。在經曆了幾次維權後，三方廣告從2013年開始加強版權登記工作，其版權登記量更是在近兩年迎來爆發，光是去年一年就登記了500件作品。

“目前，在佛山版權協會的支持與幫助下，佛山市家居行業版權服務工作站就設在順德三方商業攝影公司，成為版權登記的宣傳陣地；我們還被評為了佛山版權示範單位，享受版權登記費用返還政策，大大降低了登記成本。”仇志民說。

三方廣告攝影拍攝現場。受訪者供圖

個性化設計提升版權收益

令仇志民欣喜的是，行業版權意識淡薄的現象，也出現了改變的勢頭。

随着消費升級和市場經濟的激烈化，無論是終端消費者還是制造業企業客戶，都對原創的、具有獨到性的設計越來越重視。客戶的重視自然也會帶動設計公司，對産品設計的版權保護采取更多行動。“現在有些客戶會主動要求我們去登記版權，政府的相關培訓也在進一步普及優化。整個行業的知識産權保護都在進步。”仇志民說。

另一方面，設計的發展終歸要依托人才。版權保護是對人才知識成果的一種認可與保護。“加強版權登記，也是在為企業引才留人提供更好的保障。”仇志民說，從人才與版權的角度出發，三方廣告不僅積極推動版權登記，并且将知識産權保護相關課程作為新員工的必修課。

當然，登記隻是以版權促自主設計的一個初級階段。提升創新門檻、放大版權創新收益，才是“版權興業”的題中應有之義。

當下，空間設計更講究個性化、講求與文化的融合。三方廣告在給韶關的南雄市新時代文明實踐中心進行空間設計時，就突出了當地文化特色。設計團隊采用了南雄的銀杏和地處廣東北大門的獨有特色，融入嶺南剪紙的創作手法以及紅色文化的屬性，進行了一系列設計創作，得到了高度認可。

三方廣告以特色設計，打造南雄市新時代文明實踐中心。受訪者供圖

“現在大家審美眼界都上來了，設計的美學門檻和技術含量也跟着提升。抄襲也隻能抄到‘形’，而非‘神’。這樣一來，版權收益也自然相應擡高。”仇志民說。目前，三方廣告版權交易近千萬，占總營收的一半以上。

【南方日報記者】吳欣甯

【作者】 吳欣甯

佛山版權

來源：南方 - 創造更多價值

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