香港TVB近幾年基本沒出什麼好劇了，繼《沖上雲霄》後已經很久沒有比較受歡迎的電視劇了，甚至有很多香港藝人在倡導拯救TVB。而《使徒行者》的出現打破了這一僵局，讓人眼前一亮，作為林峰離開無線的告别之作，《使徒行者》開播後即瘋狂傳播開，大受好評，非常之火。

火到什麼程度？到處都可以看到關于這部劇的讨論，視頻網站、貼吧、微博、微信、搜索引擎上等遍地都是。拿優酷來說，優酷也第一時間全網同步獨家熱播，目前更新21集，播放量已接近6億，均集播放量達2200多萬，評分高達9.9分，熱度居優酷電視劇排行榜首位，直接遠超最新比較火的《萬萬沒想到》和《古劍奇譚》，可見其火熱程度。

再看看百度熱搜榜的電視劇排名榜單，《使徒行者》以267480的高指數穩居第一，并且還在持續上升。

而我們看看“使徒行者”這個詞的百度指數1個月時間不到，直接從指數上千直線飙升到70W。毫無疑問，這個電視劇已經以迅雷不及掩耳之勢席轉而來。

為什麼這部戲會這麼火，到處都在讨論？除了演員演得好情節不錯之外，有一點很關鍵，就是讓觀衆猜，就是“猜”，很大一定程度幫助了這部戲。《使徒行者》聚焦在灰色地帶掙紮求存的警隊卧底生活，一共5個卧底，劇情跌宕被贊有《無間道》影子，直到現在21集第五個卧底的身份仍然沒有揭開謎底，更引發了全民競猜“誰是卧底”，掀起了全民猜測卧底和黑警的風潮。甚至有媒體笑稱：集齊五枚卧底召喚年度最佳港劇。

很多觀衆帶着思考參與到劇情的發展，猜誰是卧底。

甚至這一猜卧底風也吸引了一些名人也在猜測與關注，最近與周潤發(發哥)合作拍攝電影《賭城風雲2》的高海甯，笑言：“發哥都有看《使徒行者》，又問我幾時出場，以及誰才是卧底，又問我是不是卧底。“

國際天王巨星，發哥都猜了。為什麼一個”猜“有這麼大效果，我為什麼說有一點很關鍵，就是讓觀衆猜，就是“猜”，很大一定程度幫助了這部戲呢？站在推廣運營的角度，我是這麼看的：

1、猜——形成互動。很多人直接參與到電視情節裡面來，直接就與視頻互動，與帖子互動，與微博互動等等。

2、猜——有趣。很多人看這個電視已經不僅僅的是為了看而看了，而是為了猜結果而看，大家都在猜，看誰能猜中，又可以在朋友圈牛一把。正是因為有趣，猜吸引了越來越多的人每天守候那一集，就是想看看自己有沒有猜對。

3、猜——制造話題，自發形成内容。網絡不比線下，搬個凳子圍在一起就開始唠嗑，在網上要互動也表達看法就得發布信息，很多人猜的時候都想讓别人知道，于是乎就發帖、評論、發微博、為微信等等，無形之中，用戶自己造的内容越來越多，覆蓋面越來越大，然後很多媒體也就順勢參與進來，視頻進一步得到推廣。

4、猜——形成口碑傳播，病毒式擴展。大家沒事就讨論”誰是卧底？“、”不會是他把？“等等，一個傳一個的，越來越多的人開始猜起來，開始加入進來，然後就和其他一些神劇一樣開始病毒式的傳播，謎底一天不揭開，傳播一天不斷。

5、猜——增加新關注，持續抓住用戶。就是因為互動以及有趣加上内容越來越多，形成病毒式傳播，這樣新關注的人也就越來越多，這些人又加入到互動、自造内容、讨論傳播的陣營中來，如此往複，而且各種猜測一天得不到證實，這些用戶就會一直持續的觀看視頻。

這就是簡單一個”猜“的價值，或許還有更多，不過毫無疑問，大多數是喜歡猜并樂于參與到猜和别人一起猜，你開始猜了嗎？

其實不僅在電視劇裡，這種情節設置非常好，在我看來，在營銷運營的時候，”猜“這個東西也應該好好的被利用起來，因為猜東西天生就是一個簡單實用的活動，而活動是運營的時候必須的，不用你想破腦袋，簡單的猜就行，而且效果往往不錯。

拿微信公衆号運營來說，我們如何猜起來？

比如，你的微信号是與生活娛樂、電影、電視劇相關的，那麼你就可以把這個猜《使徒行者》卧底的活動搬到微信公衆号來了，專門一個頁面讓粉絲猜細節，互動起來，然後送一些小獎品。如果你的公衆号與這個電視不相關，怎麼辦？完全沒問題，你可以結合自己來做一個相關的卧底遊戲來激發老粉絲活躍度、吸引新粉絲加入。

也不需要一定是猜卧底，凡是猜都有一定趣味性，你也可以猜别的。比如可以猜圖、猜謎、問答等，看似很土的方法，但是如果你可以巧妙結合自身産品，一樣可以做的有意思，比如下面這個活動：

上面的内容是一個微信公衆号的每日猜圖，做的很細心，這個猜圖活動沒有任何開發，但是也會吸引大家的興趣，對于粉絲活躍和新粉絲增加有好處，你如果在朋友圈看到這個内容，恰巧又知道這個圖片的地名，是不是想去互動一下呢?

當然也有高級一點的猜圖遊戲。

還有很多，比如你是做一些娛樂八卦類的微信，可以放一張明星照的部分截圖，猜是誰；比如你是做文學類的微信，可以每日發一些簡單的詩句或段落，猜出自于哪；還比如你是做美容養生的，同樣可以針對美容養生整理一些小問題來讓粉絲猜答案；再比如你是賣衣服的，每天發一個衣服截圖或套裝，猜價格，猜中有獎，行不行？

總之，這些不需要你有多大的開發能力，就是簡單的一些關于”猜“的小活動，如果你可以巧妙結合自身産品，一樣可以做的有意思，一樣很有效果。做得好，同樣在朋友圈也能獲得一場小型引爆，說不定還能大規模的傳播，誰知道呢？

怎麼樣，你要猜一猜嗎？

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題外話：據我的收集與觀察，随便做一些劇透帖子來撈流量都可以撈非常多，也有很多通過做一個标題黨的網頁來獲得流量，比如《使徒行者》全集，《使徒行者》最新一集、完整版等，其實啥都沒；還有的截取流量要求下載播放器就能看到最新一集，其實就是騙你下載播放器；另外還有的号稱有最新的地址，要你加QQ或微信等等，太多了。

反正，各種運營、營銷截流手段應有盡有，萬變不離其宗：在流量大的地方，針對這個劇的各種信息進行截流。在我看來，流量與營銷空間大大的有，如果你閑着，那就去拿吧！

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