tft每日頭條

 > 品牌

 > 外國餅幹品牌排行榜圓的

外國餅幹品牌排行榜圓的

品牌 更新时间:2024-07-20 13:12:31

2019年,玩跨界的品牌不計其數,很多大品牌 IP屢屢突破次元壁,碰撞出新高度,真的令人眼花缭亂,其實,已經107歲的奧利奧,才是真正的營銷高手,還是最會玩的餅幹!

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)1

1912年3月6日,奧利奧在紐約誕生,一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅幹俨然成為一張美國的名牌,而距今它已經銷售4900億多塊,全球餅幹行業銷量第一。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)2

然而,當年它被中國這塊不斷增大的市場所吸引、準備再度複制美國的輝煌時卻并沒有那麼順利,甚至是充滿了坎坷。

這個漂洋過海來華的黑色夾心餅幹為何會“水土不服”?它又是怎樣突破困境俘獲中國的年輕人?

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)3

迎合中國人口味

美國人喜歡甜食,奧利奧對于他們來說是一種用來充當午後甜點的零食,使用頻率比較高,但是當時大多數國人認為這種餅幹甜得掉牙,難以接受。

後來,奧利奧針對中國市場進行了消費者調查才發現這個“中國口味”的問題。為了讨好中國人的味蕾,奧利奧開始進行第一次“本土化改造”:為了創造出“China”獨享版的口味,奧利奧測試出20多種絕無僅有的獨特配方,并且僅在中國市場售賣。這種具有中國特色的奧利奧餅幹,個頭更小,甜度更低。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)4

改造效果很明顯,口味調整後奧利奧銷量銷售量直接增加了80%,部分地區甚至增加了3倍,2012年奧利奧成為中國餅幹銷量的第一品牌。

更有意思的是,奧利奧推出新口味還會讓消費者參與。

這樣的方式也延用到了國内,2017年曾有微博網友告訴奧利奧官微,希望能出一款自己喜歡的芥末味,就在一年後的2018年8月,奧利奧真的推出了芥末口味!還宣布正式開啟「玩味計劃」,每年都将推出由消費者創造的新口味。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)5

這樣的玩法,能給予消費者強烈的參與感,讓人覺得奧利奧不僅僅是一個公司品牌,還是「我」參與的品牌,大幅提升對品牌的忠誠度,從而引起廣泛的自發傳播。

比如在美國,奧利奧會把部分創意口味做成小樣品,然後寄給發明者,這個小驚喜會在社交網絡上引發好一陣曬圖熱潮。

想象一下,如果你自己創造的口味真正變成了奧利奧,是不是也忍不住曬出來!

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)6

跨圈層傳播,全民參與“奧利奧挑戰”

吳磊、鄧倫、關曉彤三位頂流明星加入,分别推薦“完美扭開奧利奧”、“舔掉利利隻剩奧”、“誰能泡到奧利奧”三款AR小遊戲,這個組合自帶CP感,遊戲首發當天就收獲了千萬級的粉絲流量。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)7

各領域KOL齊發力,微博、微信、抖音的網紅大号紛紛推薦,擴大了受衆的接觸面,為小遊戲博得好感。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)8

同時在抖音發布#奧利奧賞金挑戰賽相關内容,從KOL擴散至受衆群體,帶領更多用戶一起參與,并自發産生相關内容。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)9

奧利奧x故宮食品根據全國各地的美食風味

跨界聯名如今是行業的慣常操作,奧利奧自然也有所涉及,然而與一般品牌不同的是,奧利奧的跨界,水平明顯更高。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)10

“啟餅皇上”,為聯名文案翻牌子。此次合作,奧利奧x故宮食品根據全國各地的美食風味推出了6種「禦用口味」的宮廷餅幹。不管是包裝設計還是本身口感,都散發着濃郁的中國風、韻味十足。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)11

為了宣傳這一系列餅幹,奧利奧還發布了一部短片,推出了用10600塊奧利奧建成的故宮,并展示了日光變換的場景,可謂美哭了不少的網友。

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)12

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)13

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)14

外國餅幹品牌排行榜圓的(暢銷107年賣出4900億塊)15

用一句話形容:“ 600 年故宮風華, 26 天鼎力之作, 28 秒一眼萬年!用 10600 塊奧利奧唯美複刻太和殿、日晷、石獅…更融合了天圓地方、陰陽月相的古典詩意。”完美诠釋了什麼叫宮廷風!

通過創意視頻來擴大營銷勢能,的确是十分精彩。

靈 虎 觀 點

ling hu pin pai ce hua

新一代消費者品牌好感度的建立,不僅來自于産品,更來自于品牌本身的“人格魅力”:能否通過營銷動作喚起消費者共鳴?能否與受衆深度互動?而奧利奧的一系列舉措,無疑實現了對受衆的精準定位,通過充滿創意而有趣的娛樂營銷玩法,充分貼近年輕消費群體,完成品牌屬性年輕化的蛻變,加速品牌年輕化轉型。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部

相关品牌资讯推荐

热门品牌资讯推荐

网友关注

Copyright 2023-2024 - www.tftnews.com All Rights Reserved