3月15日當天，“重頭戲”晚會還沒開始，就又有明星被曝光偷逃稅。

鄧倫因偷逃稅被處罰并追繳1.06億元，之後又曝出“被提醒督促後仍整改不徹底”的消息。

新的計量單位出現了，一倫=1.06億！

但很多人對此事感到震驚，不全是因為數目巨大。

粉絲不敢相信，微博簡介寫着“好好做人，認真演戲”的偶像竟會涉嫌違法。

就在之前，鄧倫還在直播中用“内娛”開諧音梗玩笑為主持人解圍。

主持人：那魚完了嘛

（說完有點尴尬）

鄧倫：“内娛”不會完的！

梅小花：誰能想到，鄧倫先完了......

很快，鄧倫在微博發布道歉信。

截至目前，鄧倫的微博、抖音賬号，以及鄧倫工作室的微博賬号都已被封。

鄧倫翻車，品牌紛紛解約

鄧倫偷逃稅消息一出，忙碌的品牌提前開啟了315危機。

很快，一波似曾相識的“解約潮”又開始了。與鄧倫曾有過和即将有合作的品牌們紛紛着手處理此事。

目前，雲米、桂格燕麥、久久丫、班布BABO等品牌宣布與鄧倫終止合作關系。

菜鳥裹裹和聯合利華聲稱與鄧倫的合作已經到期結束。

其餘合作品牌如@巴黎歐萊雅、@雪花秀、@索菲亞、@君樂寶簡醇、@GUCCI 等均已撤下鄧倫相關物料。

君樂寶：

上次這麼無語還是在昨天

3月14日，@君樂寶奶粉 剛與中國短道速滑隊技術教練安賢洙終止合作關系，其妻子的個人品牌網站将“台灣”設置單獨的國家，引發負面輿論。

另據網友爆料，GUCCI連夜拆除鄧倫的戶外廣告。

偷逃稅事件不僅使廣告合作方受到影響，其參演的影視劇作品和綜藝節目的播出平台也不得不抓緊尋找解決方案。

在優酷上，鄧倫已被影視劇作品除名。

已播出的電視劇有《香蜜沉沉燼如霜》、《我的真朋友》等，即将上線的有與倪妮合作的《夜旅人》。

對于平台除名的做法，部分網友情緒比較激動。

有人要求直接下架作品。

而喜愛這些作品的網友又請求平台不要下架。

還有人在心疼共演人員。前有某凡現有某倫，楊紫又又又白幹了。

在最新發布的播出安排中，節目組将鄧倫參與的《木偶複仇記2》換成了《機智的老年生活》。

原來發布的節目預告

節目粉絲紛紛表示“理解後期的不容易”，但也懇求全程打碼，把《木偶》這一期放出來。

于是，話題#心疼芒果後期工作人員#被熱議。

大家還記得嗎，曾經因霍尊和李雲迪陷入負面輿論，而被迫連夜趕工為《披荊斬棘的哥哥》打馬賽克的後期工作人員們，這次又要通宵加班了。

是充滿情緒的馬賽克hhh

是充滿情緒的馬賽克hhh

又是心疼打工人的一天。

流量小生的吸金力

鄧倫，1992年10月出生于河北省石家莊市。2012年，鄧倫憑借個人首部電視劇《花非花霧非霧》正式進入演藝圈 ，同期參演作品的還有童星楊紫。

從2016年至2017年，鄧倫人氣逐步高漲，先後在《十五年等候候鳥》、《白鹿原》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》等衆多熱門電視劇裡收獲路人緣。2018年，由鄧倫楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》刷屏全網，鄧倫成功跻身流量小生陣營。

手握流量作品，鄧倫也得到衆多綜藝節目的青睐，2018年後鄧倫先後出現在《極限挑戰》、《密室大逃脫》、《我要打籃球》、《這！就是灌籃》等多個綜藝節目中，話題熱度居高不下。

除此之外，鄧倫代言費也是拿到手軟。

據梅花網粗略統計，從2018年起，鄧倫先後合作的品牌就多達15 家。包括寶格麗、索菲亞、九陽、雪花秀、歐萊雅、清揚、好人家、君樂寶簡醇等，産品涵蓋衣食住行娛等各個領域。保守預估，鄧倫在品牌合作方面的收入就已過億。

在2019福布斯發布的中國名人榜中，鄧倫位列21位。

鄧倫接連拿下代言（不乏奢侈品代言），背後離不開粉絲的推波助瀾。（承擔話題度及購買量）

2019年，由鄧倫代言的九陽海報，因為#鄧倫的米飯掉了#的話題沖上熱搜，原來海報裡鄧倫的米飯沒有在勺子裡，粉絲紛紛調侃：鄧倫的米飯掉了！更有粉絲上手P圖（為愛豆增加流量）。不管官方設計是故意為之，或是設計師本人的失誤，九陽是最後的赢家，借勢鄧倫熱度成功在網上斬獲關注。

2020年618，鄧倫進入李佳琦直播間，為其代言的衆多品牌直播帶貨。直播當晚僅僅10分鐘，鄧倫就為Meco蜜谷果汁茶完成了52萬杯的銷量，同比去年618快了6倍。而另一個他代言的品牌，九陽電飯煲也有1萬 台的銷量……

此外，為将流量變現，鄧倫也在布局個人的商業版圖， 餐飲（火鍋）、生活娛樂（密室）等多個領域都有鄧倫的身影。

2021年，由鄧倫參與的火鍋品牌“火社火鍋”，逐步在全國擴張并出現在各大社交網絡上，網友紛紛曬出打卡視頻。不過據天眼查APP顯示，鄧倫本人與火社餐飲在股權結構上并無直接關聯，法定代表人及執行董事、經理均為郭家熙（鄧倫發小）。

截圖來自小紅書

作為《密室大逃脫》系列的常駐嘉賓，鄧倫敏銳洞察年輕人愛好趨勢，也将商業觸角延伸到“密室”領域。社交媒體上，鄧倫粉絲也紛紛曬出鄧倫密室“FIRE ROOM”的打卡視頻，為衆多網友安利拔草。

品牌代言何去何從？

随着近兩年來鄭爽、吳亦凡、張哲瀚等多位明星的紛紛“翻車”，我們看到如今的明星（愛豆）已不是一個人在戰鬥，其形象口碑高低直接關系着代言品牌、投資公司、旗下品牌、參演影視綜藝的利害。

所謂城門失火，殃及池魚。網絡輿情迅速擴散之下，品牌的反應速度也越來越快。 昨天下午四點零一分，鄧倫偷逃稅被罰1.06億的消息一出，雲米四點零八分就宣布解除代言，前後僅花了7分鐘的時間，可見應對速度之快。

另外，為了規避風險，越來越多的品牌開始傾向靈活多變的合作方式 ，如雙代言人模式、多代言人模式、短期合作模式（邀請明星成為品牌大使、品牌摯友）等，通過頭銜區分以此在一定程度上界定出與明星的親疏遠近。

典型的案例如奢侈品品牌GUCCI，2020年年七夕推出了三組相當吸睛的七夕情人節短片，由林彥俊、趙露思；胡一天、姜貞羽；丁禹兮、周潔瓊分别出演。不過可以看出這次合作隻是短期，在官方口徑中，代言人則是李宇春、鹿晗、倪妮。

同時體育明星（奧運冠軍）、虛拟偶像也越來越多地進入品牌視野。

體育明星形象正面，負面較少，輿情穩定性遠遠高于明星愛豆。在特殊情況下，甚至能挽救品牌形象。2021年7月，在與吳亦凡解約後的第二天，韓束就官宣自己是中國國家遊泳隊官方合作夥伴，并推出短片《每一刻冠軍》，由此成功扭轉形象。

與真人偶像相比，虛拟偶像風險系數更低 （甚至為零） 。 為避免“偶像失格”， 近年 來，不少品牌先後紛紛嘗試與虛拟偶像合作（甚至有品牌不惜自己燒錢，推出品牌虛拟形象，獲得年輕人青睐）。

2020年8月，天貓官宣了新代言人“千喵”，以天貓代言人易烊千玺為原型；2021年1月，麥當勞推出虛拟形象“開心姐姐”，人設為一位“會講故事的新次元唱跳型愛豆”；2021年6月，花西子推出品牌同名虛拟形象“花西子”，柳葉彎眉，獨具東方氣質。

同樣“虛拟人”的接受度也正得到市場的印證，2021年5月，阿裡頭号數字人員工、時尚銀發少女 "AYAYI"，入駐小紅書一個月，就收獲24.5萬的收藏點贊，漲粉11.5萬。去年中秋，天喵聯動AYAYI帶來NFT月餅，一上線就被搶空，帶貨力不輸偶像愛豆。

最後問題來了，你怎麼看現在的明星塌房，如果你是品牌方，你會如何規避上述代言風險？

塌房，如果你是品牌方，你會如何規避上述代言風險？

上述代言風險？

塌房，如果你是品牌方，你會如何規避上述代言風險？

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