《一本書讀透Martech智慧營銷》配套入門視頻課内容截取

下面我們通過這張圖來看一下 ，

PR和營銷廣告以及品牌之間的區别，

我們看這幾個漫畫，

營銷最直白的是經營、運營和銷售，

它是比較直白的告訴你我是最棒的，

然後用一些案例或者故事去贅述。

廣告就是不停地轟炸，就是跟你說：

我是最棒的，我是最棒的，我是最棒的！

PR可能是身邊的朋友告訴你說你相信我吧，他是最棒的！

品牌是從你的内心裡發現說我懂了我明白了，你是最棒的。

這種觀點已經植入到我的心智當中了，

我們看這個漫畫很容易就能理解

什麼是PR，什麼是營銷，什麼是廣告，什麼是品牌，

這樣以後我們在工作還有一些實際的營銷活動中，

就知道怎麼去運用相關的一些點了。

我們做内容營銷、社交媒體營銷時很重要的是去Social Listening，

就是社交媒體監控，

就是我要去監聽社交媒體對我這個品牌的口碑，

我們也經常叫輿情監控，包括輿情監測、社交洞察等等，

它是幫助品牌在各個博客、論壇、社交的平台、微博、短視頻等

來監控與品牌相關的一些内容以及評論，

來發現是不是有什麼問題，我需要怎麼去改善？

那麼對于我們怎樣去衡量一個社交活動、一個社交推廣活動

或者一個PR活動是否成功呢？

比如說我們有很重要的一些指标，

比如說百度搜索關鍵詞，微博知乎的熱榜熱搜上的排名

第二個是我的網站流量有沒有增加，

第三個我的社交的轉發裂變，

我們經常說的社交裂變轉發多不多，

還有就是反向引用多不多，

比如我這篇文章和我的内容有沒有被一些其他的媒體或者個人引用，

在他的自媒體上引用的多不多，

還有就是我的銷售線索的量，

就直接跟我的生意和銷售相關了，

還有就是我的覆蓋情況，

比如說我是隻在抖音上做了，還是說快手微博等等這些都做了，

還有我媒體的曝光度，

媒體的曝光度曝光量有大媒體、官方平台，也有小媒體，

包括大家對我的品牌的關注度，

以及說社交平台中關于我這個話題的評論數、互動量等等這些之類的，

都是我們去評估、衡量PR活動是否很成功的一些量化的指标。

這節我們重點介紹了内容管理平台、個性化引擎、CMP、PCP、DCO，

整個管理從内容的獲取、管理、發布

以及個性化引擎，個性化升級的層次跟價值的提升，

還有整個社交媒體以及社交營銷和内容聯合，

其中涉及了很多的關鍵概念，

UGC/PGC/OGC/BGC/MCN /PR/KOL/KOC

以及我們怎樣去量化的評估我的社交營銷的效果，

Social Listening以及說輿情監控等等。

下一節我們會重點介紹用戶行為/追蹤難點的管理以及歸因分析，

包括搜索引擎/營銷優化、數字資産等相關的内容，

我們這節的内容就到這兒，

謝謝大家。

- 未完待續 -

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