沉默的螺旋

/The Spiral Of Silence/

“沉默的螺旋”理論是德國學者伊麗莎白·諾爾·諾依曼（Elisabeth Noelle Neumann）在1974年的《傳播學刊》上提出的觀點，1980年他在《沉默的螺旋：輿論——我們的社會皮膚》中全面地概括了此理論。

它由三個命題構成：

1、個人意見的表明是一個社會心理過程，倘若自己屬于“多數”或“優勢”意見，便大膽表明自己的觀點；若自己屬于“少數”或 “劣勢”意見則轉向“沉默”或表示附和。

2、意見的表明和“沉默”的擴散是螺旋式傳播模式，即是說，一方的沉默引起另一方的增勢，“優勢”意見會更為強大，此番強大又迫使那些持不同意見的人變得沉默。

3、大衆傳播通過營造“意見環境”來影響和制約輿論。

新媒體時代下該理論的嬗變

1、意見氣候更易走向非理性

在中國，網絡的匿名、離散、碎片、便捷特性很容易與網民的非理性特征聯系起來，尤其是中國網民結構呈現的“三多”特點一一學生多、年輕人多、底層人群多，導緻網絡空間充斥着解構、惡搞與怨恨。因此互聯網成為弱勢群體展示傷痕和互相取暖的地方，也經常變成傾瀉“仇官”、“仇富”等負面情緒的“垃圾箱”。

這種意見氣候在公衆的集體記憶、情感結構、以及刻闆印象的共同作用下，導緻習慣性質疑，走向“群體極化”。與傳統的溝通交流方式相比，網絡上的負面意見氣候主要是通過諷刺、謾罵和宣洩等網絡語言來顯現，更容易形成強大的輿論場。

2、情感傳遞壓倒理性

中國網絡公共事件的發生和發展，往往遵循情感邏輯。公衆關注的焦點是身份的歸屬、情感的認同，而不是事實本身的對錯，尤其是在“不鬧不解決，小鬧小解決、大鬧大解決“的強大示範下，情感成為貫穿事件發生和發展的邏輯。“社會洩憤事件”、“非直接利益型群體性事件”、“悲情抗争”，他們都指出了“憤怒”與“悲情”在網絡公共事件中的動員作用，輿論最終走向了“沉默螺旋理論”所揭示的寡頭化和集中化。

3、意見氣候的強大

從近幾年的網絡輿情發展态勢來看，網絡公共事件往往在傳統媒體、網絡媒體共同作用下，走向關聯化和序列化，産生疊加效應，強化了意見氣候。它主要有以下三種方式：

1）橫向序列化報道模式，是指在一定時間段内發生一件重大事件後，同時段的相類似議題不斷被挖掘的現象，形成了聲勢浩大的輿論場，如”滴滴司機“事件、“中國Me too”事件等，都是單個事件引發同時期媒體的序列化、規模化報道。

2）縱向序列化報道模式，是指一個事件的發生引發了不同時段同類事件集體記憶的激活，這種同類事件的集中化呈現到一定程度後，會形成一種既定的認知框架，影響公衆的道德判斷和現實行為，如“老人碰瓷事件”等。

3）橫向與縱向交織報導模式，是指事件的發展呈現共時與曆時熱點素材交疊的現象，它既從同時段的素材中進行橫向聯想，又從曆史素材中尋找新的輿情熱點。

圖片來源于網絡

文字編輯：王丹琪

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