佰草集官方宣傳?成功營銷微信号：vmarketing營銷者說，我來為大家科普一下關于佰草集官方宣傳?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

佰草集官方宣傳

成功營銷vmarketing

營銷者說

内容營銷是一個潛移默化打動消費者的過程，要求營銷人關注細節，持續不斷以潤物細無聲的方式植入品牌理念、價值及獨特賣點。

劉晔

上海佰草集化妝品有限公司副總經理

美國德克薩斯大學EMBA學位，并獲Beta Gamma Sigma全球商業精英學員聯合會終身會員資格。曾任職于雀巢，之後加入聯合利華擔任市場總監，領導清揚品牌成功進入中國，其創新開啟的品牌内容營銷，取得了58屆戛納國際廣告節“最佳品牌内容運用”銅獅獎和2011美國AmE“紐約節”廣告與營銷效果獎銀獎。2015年加盟佰草集分管品牌市場部及新品牌發展部。

中怡康全國38城市百貨渠道份額數據調研顯示，作為上海家化核心細分品牌之一，2015年1-8月佰草集在國産品牌中持續保持市場份額第一。2015年年初上市全新菁萃原液面貼膜系列；2015年底佰草集升級了高端明星産品——太極丹并首次進軍彩妝市場，推出适合中國愛美女性的“輕”彩妝系列——佰草集·典萃。“輕”代表“年輕、輕薄、輕盈”，完全契合當下年輕女性對妝容輕薄無負擔的需求。

不論是升級明星産品、推出年輕版密集護理全效精華還是進入面貼膜、彩妝這些年輕人喜愛的市場，對産品的規劃都是基于佰草集對中國年輕女性的調研，洞悉年輕女性的護膚需求而做出的品牌年輕化嘗試。在營銷上，我們嘗試年輕人喜愛的方式，如推廣青春丹時，攜手年輕人喜愛的熱播劇——《花千骨》中“殺阡陌”扮演者馬可發起“49天極萬千寵愛之旅”的網絡營銷，3個月内吸引了10萬餘女性發表寵愛宣言。2016年佰草集又推出了“方圓太醫”漫畫形象，使年輕人原本存在距離感的中國文化、千年古方等中國元素及中式護膚理念，通過漫畫形象有效傳達。

在電商渠道上，我們不僅開設了佰草集herborist官網，還入駐聚美優品、天貓等平台。媒介推廣逐漸向數字化轉移，除布陣微博、SNS網站社會化媒體平台外，也先後在移動終端推出微信公衆賬号、手機APP、LBS（基于位置服務）、SoLoMo（社交 本地化 移動）等。

2016年，我們将展開一系列品牌升級行動：産品上，順應國際最高的标準——歐盟認證，不斷提升佰草集産品的質量和功效，同時不斷推出适應市場需求的新品。包裝上，我們也着手考慮更新原有包裝設計以提升消費者品牌認知。渠道上，深耕勢頭良好的購物中心，加強化妝品專營店和電商的拓展與深化。營銷上，以消費者為中心，從内容營銷與數字營銷上加強與目标消費者溝通，在維護現有消費者基礎上，吸引更多年輕消費群。

2016營銷關鍵詞内容為王互動為主

“85後”、“90後”日漸成為當下主流消費群，他們早已不接受簡單粗暴的廣告投放與強制灌輸，最終促成購買的因素，完全是基于他們對一個品牌的喜愛及對品牌所做内容的理解。此外，如今年輕消費群的媒體習慣、購買習慣、溝通習慣也發生了很大變化，類似朋友圈這種社區型或一對一的溝通方式更能引發共鳴。基于以上背景，品牌要不斷加大内容營銷力度，創造更多有趣話題引發消費者關注和自發傳播。同時傳播手段也是不可忽視的，佰草集媒介推廣已逐漸轉向數字端，借助社交媒體發起交互式互動體驗，讓消費者在體驗中感受品牌以及産品。

在内容營銷人才培養上，具備目标消費者洞察力是關鍵：一是具備創新力，随着數字技術的日新月異，營銷人要不斷适應新潮流并用創意思維和創新能力打動消費者，滿足他們求新、求變的需求；二是關注細節、堅持不懈。

2015營銷感悟

早在2008年，佰草集就已通過嚴苛的歐盟認證，進駐法國香榭麗舍絲芙蘭旗艦店。随後又擴張至荷蘭、西班牙、意大利、德國等國家。2015年，佰草集首家海外旗艦店也于巴黎核心商圈盛大揭幕，再創歐洲市場中國化妝品品牌先河。佰草集歐洲市場近年來的良好表現給了我們很大信心，未來将進一步通過專賣店形式完整表達品牌形象，持續落實多元化渠道發展戰略，将海外市場的觸角延伸至歐洲其他國家及北美國家。

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