2016年ChinaJoy期間，盡管未曾參展，多益網絡公關經理萬李勇還是要帶着幾位同事從廣州趕赴上海，跑遍會場，和媒體以及廠商拉攏關系，努力顯示存在。今年不同的是，他所在的這家廣州遊戲企業已經決定首次參展ChinaJoy，努力融入這個全球最大規模的遊戲展會，成為其中的主流。

和這種變化同步的，是多益網絡兩年裡堪稱轉變巨大的品牌營銷變革：他們在去年攜手音樂人許嵩，作為《神武2》品牌代言人，再到今年初和浙江衛視《天生是優我》的營銷合作。更早一點，則是在樂視《睡在我上鋪的兄弟》網劇上，他們給《神武2》投放了植入。

萬李勇并不同意多益網絡過去在市場上幾乎是“失聲”的言論，在接受界面新聞采訪時，他認為多益一直以來都是堅持自主研發運營，品牌上最主要的事情還是用戶維護和營銷推廣。而人們對多益近兩年逐漸發聲的印象，更多是因為品牌發展需要，“在這樣一個時間點上，我們是做了很多不一樣的事情”。

一個戲谑的說法是，有人把蟄伏在廣州的多益叫做“隐身的土豪”，這五個字多少有些驚訝的情緒——直到去年6月多益向證監會遞交了拟在創業闆IPO招股書（申報稿）時，人們才意識到這家公司到底有多掙錢。

根據招股書披露，該公司在2013年、2014年和2015年營業收入分别為6.76億、9.24億、14.56億；淨利潤分别為4億、5.76億和10.47億，每年的收入遞增超過30%，在增幅最大的2015年，營收比前一年還多了接近6個億。

這樣的成績足夠亮眼，相比已經在A股上市成功的《問道》開發商吉比特，後者在2013年度至2015年達到的營業收入分别為2.76億、3.22億和3億，同期來看，多益在收入表現上要好于吉比特。

這要得益于回合制網遊在國内的高人氣，在iOS暢銷遊戲排名名單上，網易的《大話西遊》《夢幻西遊》是回合制，《陰陽師》是回合制，騰訊代理的《夢幻誅仙》也在其中，抛開霸榜的兩家，多益的《神武2》是回合制網遊裡成績最好的一款。

騰訊就曾分析過這一現象，其互娛市場部副經理侯淼公開表示過，在手遊回歸端遊IP的趨勢下，以往經典的端遊和傳統的回合制玩法，是有希望産生不一樣的化學反應的。

多益正是回合制遊戲的制作高手，或者說，其基因就擅長制作回合制遊戲。一手鑄就該公司的創始人徐波，最早是網易《夢幻西遊》的主策劃，離開網易後，創立了多益網絡，獲得金山投資， 先後推出的兩款受歡迎的網遊《夢想世界》和《神武》，兩者正是回合制類型。

尤其是《神武》，多益在招股書中提到，2015年的該系列遊戲收入為13.35億元，占同期公司總收入91.68%。可以說，《神武》系列遊戲對多益上市起到決定性的作用。

相應的，這也讓《神武》IP在多益的宣傳中占有絕對地位，無論是地鐵、報刊廣告，綜藝合作，乃至線上平台，多益口中加強品牌的部分，很大部分給了該系列。

這些做法當然能夠延長遊戲産品的生命周期，正如萬李勇所說，他們更重視遊戲品牌上的長線推廣和運營，有7年曆史的《神武》IP不算年輕，但足夠“曆久彌新”，至今擁有無數死忠。

遊戲公司永遠在尋找下一個爆款，多益也不例外，比其更緊迫的是“不要把雞蛋放在一個籃子裡”。在申請IPO後，他們就宣布了《超凡戰紀》和《第十域：英雄起源》等多元化産品。而在招股書中，這種意圖就更加明顯：逐漸淡化研發屬性，更多涉及發行及海外市場，以及泛娛樂業務。

他們還觸及了此前不曾涉足的領域——單機遊戲，505 Games的《傳送門騎士》是他們代理引入的第一款作品，這款遊戲主打沙盒冒險玩法，産品形态上和網易代理的《我的世界》相似，但玩法和畫面上有所區别。

這可能代表了多益對未來遊戲市場的判斷。有分析認為，沙盒遊戲作為創新的探索型産品，雖然在國内尚未大規模流行，但在海外以及成為非常重要的品類。而《我的世界》在全球的普及和流行，正起到了市場的培育作用。

代理單機遊戲不是問題，這個在國内目前仍顯小衆的細分市場已經有了讓巨頭矚目的增長潛力。但相比騰訊仿照Steam的平台化運營，和網易網遊化的改造，多益的看起來仍打算走單一産品代理的路子。

在行業火熱的電競和出海話題上，多益還是體現了審慎的“慢一拍”。萬李勇告訴界面記者，相比快速跟風《王者榮耀》的成功，炒作概念。多益更願意在現有産品上結合一些電競元素，比如《神武2》的“神武之戰”，就是一個跨服務器的玩家對抗玩法。

至于出海，萬李勇稱，多益還正處于了解國外玩家喜好的積累階段。

但這些仍不能延緩市場的擔憂，《神武》如此重要，以至于在多益提交IPO前就存在的網易侵權案，讓人很難低估這場争端帶來的影響：2016年9月15日，在廣州知識産權法院一審判決中，認定《神武》抄襲了《夢幻西遊》大量核心遊戲元素，構成文字著作權侵權。基于此，被告除須立即停止侵權行為外，還需賠償網易經濟損失人民币1500萬元。

這起訴訟案還沒徹底結束，一審判決後，多益不服判決并向廣東省高院提起上訴。對于此案，多益方面表示不便發表評論。

盡管在招股書中，他們認為法院判決《神武》端遊及《神武》手遊停止運營及公司賠償原告2000萬元（網易主張賠償金額）的風險很小，并且實際控制人徐波已承諾其對上述訴訟給投資者造成的潛在損失風險承擔賠償責任。多益方面也對界面記者表示，上市正有序進行，正等待證監會核發。

網易對多益網絡的訴訟是否涉及到《神武2》？在多益主張中，《神武》與《神武2》是兩款産品，《神武》已經停運，目前運營的《神武2》并不在該訴訟範圍内。

但多益的IPO之路仍将繼續，對他們而言，當務之急是維護《神武》品牌的正當性，減輕市場擔憂。否則，他們面臨的問題可不是作為為長遠陣痛的産品線單一，而是真正的傷筋動骨了。

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