編輯 | 品牌君

歐萊雅是品牌圈出了名的流量收割機，從話題女星虞書欣到氣質禦姐甯靜，從人氣演員丁禹兮到青年偶像王源，與歐萊雅牽手成功的高熱度明星多不勝數。

這還不夠。最近歐萊雅又盯上虛拟偶像領域，推出全球首位虛拟代言人“M姐”。

歐萊雅首位虛拟代言人來了

據品牌君所知，歐萊雅全球首個品牌虛拟代言人“M姐”，将在第三屆中國國際進口博覽會上正式出道，與廣大消費者見面。

屆時，它會充當“導購”角色，為觀展者帶去沉浸式美妝體驗之旅。

從目前曝光出的圖片來看，M姐是一位身材纖瘦的短發女生。她身着淡紫色旗袍，手腕上還綁着蝴蝶結飾品，符合大衆審美标準，看起來清秀可人。

歐萊雅并非首位入局虛拟偶像領域的品牌。在歐萊雅之前，已經有數十個品牌推出過自己的虛拟代言人。

“天貓第二位代言人揭曉——他就是千喵，是代言人易烊千玺的首個個人虛拟形象，也是天貓首位虛拟代言人！”

8月28日，天貓推出首位虛拟代言人，令衆人大吃一驚。大家都很意外，已經坐擁超級流量易烊千玺的天貓，居然會對虛拟偶像下手。

去年7月，集合美妝品牌屈臣氏推出首位虛拟代言人屈晨曦。俊朗外表，潮味穿搭，屈晨曦形象酷似真人愛豆。顯而易見，屈臣氏想借屈晨曦圈粉更多年輕女性消費者。

不完全統計，近幾年已有超30個品牌合作過虛拟偶像，包括肯德基、百雀羚、歐舒丹等。

一衆虛拟偶像中，最當紅的要屬誕生于2012年的洛天依。洛天依是全世界第一款VOCALOID中文聲庫及虛拟形象，其于2012年7月12日在第八屆中國國際動漫遊戲博覽會上首次亮相。

歌手身份之外，在影視、廣告等多個領域我們都能見到洛天依活躍身影。其商業價值甚至不輸流量藝人。

它的成功，讓更多品牌看到虛拟偶像巨大商業潛力與無限發展可能性。

推虛拟偶像，算是這幾年品牌營銷領域一大創新性舉措。這陣風預計還會在品牌圈刮好一段時間。

“虛拟代言人”為什麼會走紅？

近幾年，虛拟偶像如雨後春筍般湧入代言市場，受到消費者青睐。在品牌君看來，虛拟代言人的走紅并非偶然。

首先，相比傳統真人代言人，虛拟代言人身上有着更強的可塑性與可控性。

“虛拟”意味着可能性，意味着它能按消費者喜好調整自己。換言之，它可以無限接近于完美，完完全全長在消費者審美點上。

而且，虛拟代言人不會被爆出個人負面消息，不會讓品牌陷入輿論風暴中，其甚至不會變老變胖變醜。

這樣的存在，誰會不喜歡呢。

另一方面，二次元文化已經逐漸從小衆走向大衆。三次元有三次元的代言人需求，二次元自然也有二次元的代言人需求。

發力二次元領域成為品牌走進年輕人生活，與之建立溝通互動空間的一大利器。

凡事有利總有弊，或者說有機遇就有挑戰。推虛拟代言人是潮流是趨勢，但品牌想要真正實現虛拟人物偶像化卻并不是件容易事。

沒有持續創造力與運營能力的品牌，是很難高效玩轉虛拟代言人領域的。

真人代言人與虛拟代言人，你更願意為哪一個買單呢？

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