因新冠疫情影響，去年停辦一年的博洛尼亞陶瓷衛浴展Cersaie（下稱：博洛尼亞展）今年再度回歸，将于 2021年9月27日至10月1日舉辦，為期5天。

博洛尼亞展作為世界上最大、最專業的陶瓷展會，也是全球陶瓷人心目中的聖地。本屆展會如期舉辦，對于籠罩在新冠大流行陰影下的全球陶瓷企業來說無異于一針強心劑。

往年，中國陶企對意大利展都保持着高度的參展、觀展積極性，那麼今年，在疫情下舉辦博洛尼亞展，情況怎樣？大家的态度如何？中國參展企業亮點又有哪些...
下面，小編就給大家“叭一叭”。

01

參展商總數下減32.5%

中國陶企僅6家亮相

據媒體公開報道，今年博洛尼亞展隻開放13個展館，參展商約有600家，與2019年展會的18個展館、889家參展商相比，下降了32.5%。

展位方面，同類别産品将集中在相鄰展館展示，更方便采購商參觀、選購。展會還打造了兩個極具特色的新展館：37号和18号館。

其中，37号館位于整個展覽的中央位置，主要展示極具設計感與質感的瓷磚産品。

18号展館則是設計定制館，設計師将有機會與主辦方邀請的10家頂尖國際建築公司會面，買家和參展商可以面對面洽談及簽訂合同，因而該館被命名為“簽約館”。 而16、19、22、25、26、29、30、36号館都将集中展示陶瓷牆地磚。

而今年參展的中國陶企分别是東鵬、鷹牌、博德、簡一、歐文萊和家美（唯美集團）。

其中，鷹牌已是連續參展23年；博德、東鵬、簡一、歐文萊均是多次參展；而唯美集團旗下的家美陶瓷則是首次出征博洛尼亞展。

可以發現，有資格參展，但今年未到場的品牌有薩米特和冠軍。而早期有參展，最近幾年缺席的斯米克，今年依然沒有消息。

那這六家中國企業，在疫情影響下為何還要千裡迢迢參加博洛尼亞展呢？

在采訪中，東鵬國貿中心相關人員表示，東鵬堅持參加博洛尼亞展表明了其堅定實現“世界東鵬”的企業願景，持續樹立東鵬在國際專業舞台上的品牌知名度，同時通過與國際頂尖的建築公司交流，掌握最新的行業動态和風向。

歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青亦談到，作為22年的國際化品牌，歐文萊出口占有重要地位，整個銷售體系搭建非常完善；而歐洲高端市場又是歐文萊的重點渠道，博洛尼亞展作為歐洲市場乃至世界性的平台，持續參展可以保持跟匹配客戶的直接交流與接觸，參展不是花架子，在往屆來看在銷售上産生很好的效果。

同時，歐文萊也是為了向全球客戶展示近兩年來，在産品、工藝、技術等方面的突破和提升。

簡一相關負責人同樣如此認為，而且通過博洛尼亞展這個權威平台，可以更加直觀的向世界持續輸出高端的中國制造、原創設計。

當然，尋求更高效、更加廣泛的合作機會也是目的之一。 此外，梁雪青還提到了中國陶瓷企業進入博洛尼亞展的關鍵，核心依舊是産品本身，包括原創設計以及工藝技術，而這些也是中國品牌的産品立足歐洲高端市場或國際市場的關鍵。

而能夠進入博洛尼亞展的企業，也意味着品牌調性和産品設計在一定程度上，與歐洲高端市場或國際市場的主流審美高度匹配。

02

“中國遠征軍”：主打大規格與“本土特色”

總體來說，中國品牌此次參展，仍以大規格産品為主打。而參展風格卻各異，有的堅持“中國風”，有的持續走國際化路線與國際接軌，還有的一如既往地堅持展示個性化獨創産品體系...

展位方面，鷹牌展位在Hall 36 Stand B54，另外五家企業展位均位于Hall 19。

1

東 鵬

▲東鵬本屆展位設計圖

展位亮點：

東鵬展位達184m²，以“開放沿革，締造美好人居”為主題，整個展位的理念通過開放性的立方體模塊來呈現，和本次大會主視覺形象不謀而合，同時在大框架裡又衍生更多的立方體展架搭配展示，寓意在疫情後歸來後對更多空間可能性的兼并包容。
不僅如此，展位還融入極具人文情懷和健康生活的藝術展示，映射出在這座充滿人類古老而智慧的城市裡，東鵬所提倡的“美好人居”，應當是兼容并包，與時俱進，既含古之人文韻味，又有今之簡約健康的追求。

亮相産品：

星光奢石、世界尊石、侘寂水泥、健康功能性瓷磚、薄層布料、景觀磚和岩闆等。
顔色以常規黑白灰為主，以及深色系列的新品（如藍色、淺綠等）；規格涵蓋600*600mm、600*1200mm，750*1500mm、800*2600mm、1600*2700mm。
工藝包含了薄層布料、閃光幹粒、超細幹粒、羊脂幹粒等。
值得注意的是，此次除了新增大尺寸、幻彩通體、羊脂幹粒和彩色幹粒的岩闆新品之外，東鵬首次在海外推出800*2600*5.8mm一版到頂的牆面岩闆新物種。
還将響應國家在聯合國大會上所提出的“碳達峰”、”碳中和”的雙碳政策，展出生态石和軟瓷等新型環保材料。

作為中國陶瓷行業的領軍企業，東鵬供應鍊強大、靈活，産能豐富，擁有全品類産品，可為合作夥伴提供完善的品牌賦能和營銷體系。

而憑借着強大的實力，東鵬已經連續8次亮相博洛尼亞展，為中國民族品牌發出最強音。

2

鷹 牌

展位亮點：

本次展會，鷹牌陶瓷堅持以中國傳統文化“月亮窗”作為代表元素，融合張揚豐富的色彩元素，傳統與現代結構、色彩的碰撞，讓世界建陶行業看到現代下的中國文化之美，催生新的設計靈感。
持續23屆參展博洛尼亞的鷹牌，始終抱着“讓中國文化沖出世界”的初心，完成一次又一次的中國設計、世界産品的蝶變與升級。

▲參展産品圖

展示産品：

本次展會，鷹牌主推流光幻影系列，該系列産品規格為900*1800mm。
産品設計理念以星空、水晶、珍珠為創造藍本，汲取莫奈、梵高等畫作的藝術靈感，加以工藝化、藝術化成就流光幻影系列。
流光幻影包括三個子系列：煙水晶、星寶石、珠光岩，共有七個花色，以色彩豐富的藍色、綠色、紅褐色、米黃色以及白色為主色調。
由于疊加了彩色熔塊、彩色幹粒、透明幹粒等不同原料，加上高溫煅燒，使得産品從内透外散發若影若現的閃光粒。
高溫下自然舒展的彩色熔塊，帶來光感十足，穿透力強的多層立體效果，千款千面，比真石更具設計感。

3

簡 一

展位亮點：

本次展會，簡一展位面積達160㎡，設計主題為自然，無限-人與自然的無限連接，産品與人的無限連接.

展位亮點在于分區域展示了多款簡一900*1800mm規格連紋大闆産品并應用了簡一精工密縫鋪貼技術，縫隙小于0.5mm，整體感更強。

還有簡一透光玉石産品打造的實體展示台階，以及前瞻性的發熱磚産品打造的接待台。

亮相産品：

西班牙米黃、勞倫斯金、拉薩白、皇家藍、靜雅棕、四季綠洲、卡拉拉白、透光白玉
顔色涵蓋輻射白色、藍色、綠色、米色、黑色五大色系，規格主要是900*1800、600*1200、600*900mm。
值得注意的是，本次展會簡一重點展示了無限連紋産品及密縫鋪貼技術，在設計方面更加貼近海外市場的風格，展示産品選擇更加貼近海外客戶的喜好。
目前，簡一的産品在國内及海外市場東南亞，中東，歐美等國廣受衆多終端消費者青睐。
數十年如一日，簡一專注産品的持續研發與創新，不斷推動更好的中國制造走向世界。

4

歐文萊

▲歐文萊本屆展位設計圖

作為素色磚的領軍企業，歐文萊此次是第三次參加博洛尼亞展，展位面積80㎡，展位主題為《時光的體塊》，以瓷磚的材質設計語言陳述自然萬物的時光痕迹，寓意每一個産品系列都是人文思想的故事體塊。
整體來說，歐文萊展會以突出産品為主。在産品展示方面，由于上屆博洛尼亞展延期舉辦，此次歐文萊将攜近幾年重磅打造的符号産品，特色産品亮相，包括觸感五系、精品岩闆等。

作為設計主導的瓷磚品牌，歐文萊此次主打産品設計較為簡約，主要貼合歐洲主流審美，産品以功能為主，講究細節，追求的是人的舒适感。
在規格方面較為多樣化，以大為主，主推750*1500mm、600*1200mm、900*1800mm等。

5

博 德

展示産品：

本屆展會，博德将攜其獨創品類——倍麗晶剛玉亮相，計劃将展示其24款全新研發的産品，包括900mm*2650mm、 1200mm*2650mm兩種大規格。
值得一提的是，距離上一屆Cersaie2019博德首次在國際頂級展會上展示其創新品類——倍麗晶剛玉的第一批原創新品，已經過去2年。
在這2年裡，博德加速創新步伐，從工藝、品質、紋理、色彩、質感、規格、應用等多個維度，全面升級，不斷豐富倍麗晶剛玉的内涵和外延。

迄今為止，博德倍麗晶剛玉系列已經擁有煅造理石、煅造奢石、煅造玉石、煅造寶石四大系列，數十款産品。

規格涵蓋900*1800mm、900mm*2650mm、1200*1200mm、1200*2650mm等，6 mm到30 mm不同厚度，已然打造成為一個成熟、系統的産品矩陣。

博德以科技創新和精工品質享譽業界已久，多年來始終堅持走自主品牌發展之路，是中國建陶行業從“中國制造”走向“中國創造”的代表性企業。

6

家 美

（家美陶瓷首次參展保密工作做得較好，截止發稿小編并未拿到一手資料。）
廣東家美陶瓷有限公司成立于1997年，旗下唯美L&D陶瓷品牌誕生于2003年，是唯美集團主推的時尚品牌。
秉承“唯美制造”的精神，唯美L&D陶瓷不斷追求國際化、高品質，全球市場份額不斷攀升，産品涵蓋“5号石材”、“包豪斯”、匠心·花磚、高清石、瓷質釉面磚、木紋磚、抛光磚、内牆磚、歐式仿古磚、微晶石等十大類上千花色。
精于設計，專注價值。唯美L&D陶瓷倡導藝術與人生的完美結合，不僅追求感官上的效果，更體現擁有者的人生價值與内涵。
2020年品牌價值達203.37億元，連續十年上榜中國500價值品牌。

03

博洛尼亞展主辦方将實行最嚴防疫

今年參展參觀均難上加難

以往去意大利觀展的群體，包含了參展企業、設計師、産品研發人員，以及遊學團等。

而在此次信息收集中，小編發現，雖然博洛尼亞展得以重啟，但因全球新冠疫情影響，大家已經不再像以往那般趨之若鹜。

如，連續多年參展的薩米特和冠軍本屆就取消了參展計劃。當然，還有很多業内人士亦都表示不去觀展。

而這也是因為政策管控、航班減少、出境入境雙向都要隔離，以及出行成本增加、安全等諸多客觀因素。

同時，還有簽證問題。疫情原因，意大利方面目前不會對中國開放新簽證，所以很多人即使想去，也比較難解決簽證問題。

包括旅遊機構。鑒于國家政策，帶團機構不得組織境外出行。

而據小編查閱相關信息獲悉，今年博洛尼亞展也将執行最嚴格的健康和安全規程，規定需要綠色通行證才能入場。

根據意大利入境管理規定，意大利将來自各國的入境旅客分為A-F六類；其中，E類國家包括中國在内的國家，隻允許因工作、健康、學習和緊急原因入境，目的是返回居住地。

且入境後，需持72小時内核酸檢測報告，并隔離十天以上。（意大利方面不承認中國疫苗，因此非歐盟國家低風險地區進入意大利境内，仍然要進行自我隔離。）

但國内參展企業，則通過各種方式進行展會鍊接，像簡一、鷹牌等無法安排國内人員去展會的品牌，就雇傭兼職人員或代理商去展位現場對接業務和客戶。

而東鵬以及歐文萊則安排業務團隊到現場，并已經入境意大利進行隔離。

據歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青表示，之所以歐文萊還要、還能夠安排人員過去，一是對于國際高端市場的重視，二是歐文萊多年經營歐洲等高端市場，其國際銷售人員俱資曆較深、操作成熟規範，對取得意大利簽證有較大的便利優勢，因此參展隻需解決隔離及出行問題即可。


04

線上雲觀展成重要參與方式

華夏陶瓷網策劃兩場直播

值得一提的是，今年展會首次推出線上展(CersaieDigital)。觀衆能夠通過多媒體參展商目錄和搜索關鍵詞，在線探索相應企業的展廳情況，并與參展商進行連線會議。

展會還推出了參展商目錄應用程序(AppCersaie Official)。

在該官方應用程序中，觀衆可以按産品類别、字母順序和展廳搜索獲得有關Cersaie組織的參展商和展會活動的所有信息。

今年Cersaie首次推出線上展(Cersaie Digital)。觀衆能夠通過多媒體參展商目錄和搜索關鍵詞，在線探索相應企業的展廳情況，并與參展商進行連線會議。

此外，展會還推出了參展商目錄應用程序(App Cersaie Official)。在該官方應用程序中，觀衆可以按産品類别、字母順序和展廳搜索獲得有關Cersaie組織的參展商和展會活動的所有信息。

小編還了解到，本屆博洛尼亞展除了官方的線上觀展模式，東鵬、簡一、歐文萊等品牌也将采用線上實時直播形式，通過線上全渠道互相引流，與展會官方社交媒體互動，增加自有流量。

這裡插播一個預告：北京時間9月28、29日下午3點半！

華夏陶瓷網、更家居，與佛山市秉高設計有限公司（簡稱BGI）聯合舉辦“2021博洛尼亞陶瓷展”直播系列活動，時間分别是：28日15：30-18：30和29日15：30-18：30。

屆時，三位意大利設計師将帶大家進行“雲”觀展，第一時間精準掌握展會信息。重點還有設計師的幹貨分享。

實際上不難發現，新冠疫情加快了陶瓷行業數字化的轉型。近幾年，不管是展會平台、企業，抑或是媒體，都将線上形式作為疫情環境下信息交流與溝通的重要手段。

雖然國内直播行業早已進入白熱化階段，但對陶瓷行業來說，這還算是一個比較新鮮，也不得不去擁抱的模式。

同時，從這次博洛尼亞展前期所反映的情況也可以看出，新冠疫情加速了一些颠覆性的社會改變，即大數據時代，我們已經不需要考慮空間問題。

如上所提，或許未來，博洛尼亞展，包括其它國際展會，我們不再需要大費周章去到現場，隻需通過線上鍊接即可。

而這在當前經濟下行時代，對于很多人或企業來說，也将節省一批費用和精力。

好了，大緻情況就到這，更多博洛尼亞展信息，敬請關注華夏陶瓷網微信公衆号。

本文作者 | 小城大事

總編輯 |老牛

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