跨界營銷作為廣告圈内屢見不鮮的玩法，已經讓絕大多數營銷人實現脫敏。本以為阿廣很難再驚奇于哪場跨界合作，但最近東鵬瓷磚xELLE的一波操作，卻還是妥妥地刷新了阿廣的認知：

一個是國産陶瓷行業引領品牌，一個是國内最具影響力的頂級時尚與設計媒體。瓷磚與時尚，形而下的家裝硬貨與形而上的風潮文化，居然也能碰撞到一起，家居美感同品牌溫度齊齊綻放？

東鵬瓷磚這波跨界新思維，真是飒得讓阿廣大開眼界。

時尚圈自帶一種疏離的高級感，聽起來似乎離日常生活很遠，但東鵬瓷磚卻用這波跨界告訴人們，讓時尚走入生活并不難，時髦元素可以布滿身邊家的每一個角落。

此次與東鵬瓷磚達成深度合作的品牌，正是被譽為時尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下家居子品牌ELLE DECO，它們從各自領域出發，聯合了家居、時裝圈内兩位知名設計師：

憑借「衆籌」概念打響名号的更新設計創始人、先鋒室内設計師周遊；

LANYU品牌創始人、第一位連續在巴黎大皇宮發布高定時裝秀的華人設計師蘭玉。

兩個跨界品牌，兩位跨界設計師，共同展開了一場「家的新衣」主題設計。正如人靠衣裝，家靠瓷磚，人與家原本互為靈魂所栖，因此，衣裝與瓷磚也能産生某種奇妙的通感，激起人們精神層面的共鳴。

兩位設計師跨界合作，共同以東鵬瓷磚的八款新品為靈感，創造了八個家居空間、八件靈動時裝，相輔相成、互相輝映：

極光

以黑金相伴的東鵬“極光”大闆作為靈感，蘭玉捕獲到極光本身的夢幻、輕盈，周遊則是以其瑰麗、流動的活潑感為主角。

潘朵拉

将六大石材彙于一身，潘朵拉這款闆材的名字本身即帶着神話色彩的複雜，充滿藝術張力。在設計中，周遊為之賦予了充分的自由延伸感，蘭玉則回歸其本身的拼接感，重構石材。

流沙綠

如綠豆沙般細膩甜蜜，會讓人聯想到許多美好的事物。蘭玉創造了一種朦胧、細膩的氛圍，周遊則秉承着玩心，将流沙綠大闆制作成移動屏風。一套設計動靜相宜。

星辰大海

少年的征途是星辰大海，這款闆材自帶有理想主義色彩。周遊便幹脆大面積使用闆材鋪陳空間，營造出星野；蘭玉的設計不似周遊曠達，而是獨帶女性的溫柔撫慰，還原一份披星戴月的夢想。

水墨丹青

國風韻味一直是最普适的人們心頭好，東鵬這款瓷磚設計格外素雅甯靜，也因此，周遊将之設定在書房空間裡，配以雅木、宣紙質地充盈書卷氣、傳統文化意境；蘭玉則身懷對高深藝術的敬畏之心，用純白來洗禮精神。

大漠黃沙

這是少年男兒最赤誠遼遠的想象。周遊将這種壯美的體驗設置在浴室，細細思索起來或許會讓人會心一笑；而蘭玉更多的帶有憧憬與儀式感的體驗。

莫蘭迪

作為已經火了好幾年的性冷淡式高級配色，蘭玉選擇添入刺繡、串珠等元素去加深這種冷淡的層次感，周遊卻反其道而行之，采用波普、孟菲斯元素去大膽碰撞，靈動非常。

英格蘭

英格蘭格紋瓷片帶有一種經典的考究感，兩位設計師都注意到了這種英倫風範後掩藏的迷離，于是周遊構造出卧室中的盜夢空間，蘭玉制造了充滿魔力的鬥篷，都立刻能讓人聯想到那些充滿韻味的經典英式影視作品。

輕盈的時裝與端莊的家居，師出同源，産生了強烈的對比與奇妙的相洽感，以“衣裝”銜接“家裝”，以“春夏時裝周”延伸“春裝周”，是異曲同工之妙，也是審美意趣的統一。

一如此次跨界對話的主題「感知-無界boundlessbeauty」，東鵬瓷磚向大衆傳遞出了一種高級的感受，那就是當代人對個性時尚的訴求，不僅僅落在自己的外表上，與家居生活的交融更能帶來一種沉浸式的審美享受，體驗到設計的多樣性與共通性。

而這場創新嘗試，直觀上就已經為消費者提供了家裝美學的新靈感，映照到品牌的身上，則強烈地凸顯出東鵬瓷磚在跨界營銷上、敢于真正牽手高級時尚圈傳輸前衛風尚理念的前沿性，以“時裝”這個快消品類的認知度，削弱大衆對家居建材類産品的刻闆印象，輕易構建出東鵬品牌的時尚觸覺及設計概念。

同時，瓷磚産品的高顔值、藝術性得以彰顯，大衆在發現産品美感的同時，亦能真切感受到其背後折射出的品牌的審美追求。東鵬瓷磚，這個49歲的傳統制造業龍頭品牌，以藝術理念、時尚視角，跟年輕用戶直接對話，打入尋找高端家居環境體驗的年輕人圈層。

瓷磚作為家裝必需品，大衆對其的消費往往是貨比三家，從性價比、質量等實際角度出發。但品牌要向上走，必然不能止步于粗淺需求，而是要通過提升品牌附加價值，從制造産品走向創造品牌。

于東鵬瓷磚而言，本次跨界合作就是打造品牌的重要一步，是一場東鵬品牌文化與情感營銷上的升級。

一方面是借助ELLE、高定設計師蘭玉在時尚領域的權威性，增強品牌的時尚影響力，而時裝牽手家裝、共通融合的奇妙腦洞，在吸引大衆視線的同時，也側面證實了東鵬瓷磚的确擁有着不可小觑的美學品味，從而充分展露品牌高級的審美追求、緊跟風潮的時尚氣質。

最終達到加深品牌時尚文化底蘊的目的，達成品牌文化資産價值的一次積澱。

「家的新衣」跨界紀錄片

另一方面，在大衆消費水平、審美追求不斷提升的時代背景下，消費者對家裝的檔次、文化格外關注，硬家裝品牌講好故事成了不可忽視的營銷手段。

東鵬瓷磚這場跨界時尚圈的合作，就是通過挖掘、提升春季八款新品的文化内涵，為瓷磚工藝賦予個性化的藝術氣質，在格調層面與消費者價值觀達成了一緻。同時，又借設計語言表達對「家」和「美」的感知與關懷，得以寄托萬千家庭美好的生活願景，搶占用戶心智，與之建立單靠産品無法比拟的、更深更牢固的情感鍊接。

總的看下來，這場跨界合作，最終由表及裡地展現出了東鵬瓷磚審美上對個性時尚的追求、态度上對創意與想象力的包容，以及變革品牌形象、不斷自我突破的決心。

或許正如東鵬「科技·藝術·生活」的品牌理念以及「融合科技藝術，締造美好人居」的企業使命，在品牌的溫度覆蓋下，從而使得瓷磚不再僅僅是冷冰冰的材料，沾染上人文藝術的氣質，包含着東鵬品牌對美學與生活獨到的理解與探索。

八款破界設計，既已線上豔驚四座，東鵬瓷磚便選擇趁熱打鐵，構建更加聚焦的線下場景——3月24日舉行的上海建博會中，東鵬瓷磚将「家的新衣」搬到展廳，設置了各種風格的家居空間裝置。

在業内人士聚集的行業盛會中，設置具有實感的空間裝置，能夠激起大衆更加強烈的發現感、震撼感。在這種體驗的鋪墊下，品牌與用戶、同行之間的互動感會更明顯，同時也縮短抽象的藝術化内容與大衆理解之間的距離。

觀衆駐足東鵬展廳

展廳裝置為大衆開辟獨特的場景感受，使得東鵬瓷磚探索的多元藝術空間美學能夠被清晰感知，創新材料工藝與春季時裝融合的展現方式，亦向同行與消費者演繹工藝、色彩、設計元素等方面的國際瓷磚趨勢，展示出差異化的品牌思考與形象。

值得一提的是，為打透此次跨界設計傳播，東鵬瓷磚還在建博會上請來相關的時尚、家居領域大咖，以及本次跨界設計的主導人物進行對話，更深入地闡釋了「家的新衣」這一主題：

譬如，關于家的包容性，ELLE DECO的孫信喜先生認為，家是最能包容設計多樣性的地方；而關于家居與時尚的跨界，本次設計的靈魂人物周遊先生表示，無論是材料、空間還是服裝，設計可以讓他們打破界限，貫通始終。

有了專業人士為東鵬瓷磚的跨界創意背書，大衆也能夠更多面地理解人、家、設計三點一面融會貫通的關系，深入地認可這次營銷透露出的東鵬打造人居更多可能性的創新和嘗試，從而極大地提升活動的聲量與人們的美譽度。

這種被打動的感受，直觀體現在作為活動一環的跨界直播盛典人氣爆棚的觀看數據上：

縱觀這場營銷，從聯手ELLE跨界合作，到線上聯動發起傳播，再到線下裝置打透具體傳播場景，形成一套完整的營銷鍊路，品牌與媒體的深度合作，貫穿了時裝與家裝的mix風設計，其實都是在開發東鵬瓷磚春季新品的人文藝術之美，促使更廣泛人群了解時下家裝流行風潮，突破對建材産品的思維框條，不僅能關注活動關注品牌，還能對産品及設計産生認同感。

最後想說的是，雖然跨界營銷已經不是新鮮事，但在東鵬瓷磚與ELLE的這場跨界合作裡，我們仍能從中看到那種跨界品牌與玩法之間，看似無關、實則意趣相投的内在關聯性，給予觀衆一種驚喜感，令人感受到東鵬品牌的誠意滿滿。

可見招不在新，能否玩轉全看品牌是否多花心思、對跨界有多透徹的理解。下一次的東鵬瓷磚會帶來怎樣的營銷驚喜？我們拭目以待。

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