文 | 小伊評科技

對于華為Mate50的熱銷，大家應該都有所耳聞，華為Mate50Pro昆侖版的搶購難度堪比茅台。

我在華為Mate50發布之前曾經做出過預測，認為華為Mate50系列的銷量可能會比較差，發布隻是為了象征意義。

然而現實卻啪啪打了我的臉，臉都被打腫了。

根據權威媒體發布的消息，華為Mate50系列的總銷量已經達到了400萬台，當然了對于這個消息大家肯定不信，我其實也是不信的。畢竟就連iPhone14系列都沒達到這個銷量，但是當我打開海鮮市場，看到遍地的加價的華為Mate50Pro昆侖破曉版以及華為線下門店門庭若市的場景，讓我不得不相信，這一切有可能都是真的。

畢竟，一款機型如果沒有實際的市場需求，純靠黃牛加價炒作，那麼這種趨勢必定不會延續太長時間。就像iPhone14系列一樣，初期也經曆了黃牛囤積居奇的階段，但是很快，這種現象就基本恢複了正常，iPhone14标準版甚至還出現了破發，原因很簡單，就是因為消費者不買賬。不管黃牛怎麼炒，消費者的需求才是最終的決定因素，單靠經銷商自嗨是不可能的。

再看看現階段二三級市場的行情，你不得不承認，華為Mate50系列賣的确實好，如下圖所示，這是JD自營平台近期手機銷量排行榜的總榜，華為Mate50pro在如此難買到的情況下依舊位于前十的行列，是前十機型中唯一的非蘋果高端機。

請注意，這可是一款不支持5G網絡，後置主攝僅為IMX766（2000元檔水平），沒有麒麟處理器加持，各項配置也都沒有明顯優勢的高端旗艦手機。

而反觀另一邊，一款搭載了目前手機行業最大的一英寸CMOS傳感器，搭載了三星的2K屏，并且還拉來了徕卡合作，完全模仿華為産品策略的真·徕卡 小米12S Ultra卻根本沒有這樣的待遇，目前在一些二級市場，小米12S Ultra已經迎來了破發。

當然了，我并不是說小米12S Ultra不好，大家可以去翻看一下我的曆史文章，我堅定的認為小米12S Ultra是小米曆史上最優秀的一款高端機型同時也是現階段安卓手機市場的一款優秀的安卓機皇。不過，我隻是站在産品的角度，至于銷量到底如何，這不是我所能掌握的。

那麼問題來了，小米比華為究竟差在哪了？

這個問題如果放在2021年之前，大家還能把它歸結為是因為麒麟系列處理器所帶來的獨占優勢，然而現在的華為Mate50系列搭載的也是高通骁龍處理器和小米并無本質區别，并且還不支持5G網絡，其他很多核心配置也明顯不如小米12S Ultra。那麼，小米的高端産品為什麼還是賣不過華為？

這個問題在此之前已經被很多人讨論爛了，大家基本上都會把重點集中在品牌塑造，鴻蒙系統等等方面。

而今天我想要給大家說的是，小米和華為的差距除了上述的差距之外，還有一個重要的因素，那就是受衆群體的差異。這才是隐藏在諸如品牌塑造，以及其他硬件參數背後的真正原因。

華為Mate系列産品，從一開始的定位就是商務旗艦，他所錨定的消費群體一直以來都是那些年齡在30歲乃至40歲以上，有一定消費能力的男性商務群體，這部分消費群體對于手機的訴求就是屏幕大，系統穩定安全，續航強悍，通信性能穩定。而華為前幾代Mate系列無一例外全部都遵循了這個理念。

譬如華為在2013年發布的第一代Mate産品華為Mate就是一款配備了6.1英寸，4050毫安時的“巨屏怪獸”（同一年發布的iPhone5的屏幕尺寸隻有4英寸），後續的機型也都延續了這樣的特點。

所以，在很長一段時間裡，提起來華為Mate系列機型大家都很容易把他和“商務”聯系起來，華為經典的爵士人生這句廣告詞就是很好的代表。

而所有符合“男性”“商務”“大齡”這個标簽的消費群體恰恰是和蘋果所面向的消費群體完全不重合的，所以從一開始，華為就走出了一條完全不同的方向，避免了和蘋果的直接對抗。

從後面的發展曆程可以看出，華為的發展策略是很正确的，因為大齡，男性，商務人士本身就是高端機的消費者，而且大多都比較排斥蘋果手機（尤其是一些身處特殊機構的人士），華為Mate恰如其分的補充了這個空白，慢慢的，華為Mate系列逐漸破圈，從單一的面向上午群體的手機，變身成一款具備普适性的高端手機。

而這一次華為Mate50系列也一樣。他所面向的核心消費群體根本就不關注他是否支持5G，配置知否豐富，性價比是否很高，他們隻知道——“哦，華為發布新款Mate系列機型了，該換手機。”，就這麼簡單。

而反觀小米，可就完全不一樣了。

小米從品牌創立到現在，他所秉持的品牌特色就是“為發燒而生”，而小米品牌的創立也是建立在一群年輕的極客群體的支持下。

換句話說，小米就是一個面向年輕消費群體的品牌，他所面向的消費群體主要以年輕的消費者為主。而這部分消費者恰恰也是蘋果的主要消費群體。

之前小米和蘋果之所以能夠相安無事，主要是因為小米所面向的都是一些追求性價比的年輕消費群體，和蘋果暫時沒有交集。

然而随着小米品牌的高端化，推出了一系列高端型号，在面向用戶群體方面小米就不可避免地和蘋果發生正面碰撞，那麼大家認為，現階段的小米打得過蘋果麼？很難，因為小米并沒有建立起除了性價比之外的品牌标簽。

現階段國内的幾個頭部企業所發布的高端型号，其實有意無意的都在效仿華為Mate系列的發展方向，也就是以高端商務，男性消費者為主的策略，給大家放幾張圖。分别是小米12S Ultra，OPPO FindX5Pro以及VIVO X Fold的宣傳照，透出了濃濃的商務風。

小米12S Ultra：

OPPO FindX5海報：

VIVO X Fold發布會：

end 希望可以幫到你

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!