[釘科技觀察] 冰箱市場不溫不火，冰箱品牌艱難前行。從1-5月線上數據來看，主要冰箱品牌的份額漲跌互現，競争格局的結構性調整仍在進行中。
奧維雲網數據顯示，1-5月線上市場，無論是銷售額還是銷售量，海爾、美的、容聲都位列前三，其中銷售額份額分别為40.45%、16.76%、11.79%；銷量份額分别為31.64%、14.43%、9.66%。
值得注意的是，以上top3品牌的銷量份額都有所下滑，銷售額份額前三品牌中唯有海爾在逆勢增長，同比增長了1.05%。
從銷售量來看，新飛、志高、美菱、康佳、TCL屬于第二陣營，銷量市場份額分别為4.66%、4.54%、3.98%、3.22%、3.02%。在第二陣營中，美菱、康佳銷量市場份額出現了下滑，同比分别下降了0.34%、0.25%。
從銷售額來看，西門子、美菱處于第二陣營，市場份額分别為4.89%、4.55%。其中，西門子市場份額同比上升0.39%，美菱同比下滑0.79%。
《釘科技》注意到，處于第一陣營的冰箱品牌市場份額基本在10%以上，而第二陣營品牌的市場份額則基本在5%以下，第一陣營和第二陣營之間有着較大的距離。
另外，1-5月，第一陣營品牌的産品均價大都有所上升，比如海爾、美的、容聲的均價分别提升了114元、55元、106元；第二陣營品牌則傾向于實施“以價換量”的策略，比如美菱均價下降了216元，康佳均價下降了136元，新飛均價下降了100元。
1-5月，無論是第一陣營還是第二陣營，很少有冰箱品牌銷量和銷售額份額同時上漲，另外第一陣營的美的、容聲和第二陣營的主力品牌美菱，都出現了量額齊跌的狀況，這也體現出當下冰箱市場的艱難程度。
這樣的狀況和行業大盤趨勢走向基本吻合。奧維雲網預測，2022年國内冰箱市場零售量将達3176萬台，同比下降0.4%；零售額将達959億元，同比下降1.3%，整體市場将量額齊跌。
《釘科技》認為，行業的下行周期正是品牌集中度提升的良好契機，頭部品牌有望通過加強産品技術創新和市場營銷攻勢，實現對中小品牌的進一步擠壓。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）
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