10月12日晚，微博藍V認證用戶“微博電商”發文稱，微博将針對站外導購電商博文進行規範化管理。

第三方電商博文視同商業推廣

上述微博發布博文稱：自2022年10月13日起，第三方平台商品将無法通過微博小店進行商品的添加及各渠道（信息流、圖片、視頻、直播間）的發布，微博閉環商品不受影響。

微博藍V認證用戶“微博變現小助手”10月11日的一篇博文中，對這一規定進行了細化說明：第三方電商博文将視同商業推廣博文，統一納入信息流商業内容比例管理。

自10月13日起，微博取消原三方分傭機制，不再收取平台傭金。10萬粉絲以上的企業、帶貨博主、自營店主發布第三方電商平台商品導購博文，由博主或廣告主根據需求購買流量産品“粉絲加熱包”，以實現博文有效傳播。在新模式試運行期間，“粉絲加熱包”價格将給予折扣，後續依據市場情況再做适當調整。

新産品“粉絲加熱包”計劃10月13日上線。博主發布第三方電商平台導購博文後，如未購買“粉絲加熱包”，則該博文隻在個人主頁展示。購買“粉絲加熱包”産品，能更加有效幫助博文進行傳播。

微博第三方電商平台商品庫将于10月13日下線，屆時微博小店将不再支持發布第三方電商商品，如有需求可通過博文直接發布。

該微博同時表示，平台鼓勵博主發布微博電商閉環商品導購博文，此類博文将視同内容類博文進行管理，不占用信息流商業配額，并維持之前的發布規則及激勵措施。

從兩篇博文内容來看，在微博推廣第三方平台商品鍊接，如果不購買“粉絲加熱包”，隻能在個人主頁展示，粉絲需要點進個人主頁查看，單純靠信息流更新，很難發現這條博文。

部分“羊毛号”粉絲多達百萬

如果上述規則開始實施，除了企業官微和帶貨博主，還會受影響的就是微博的“羊毛号”們。此前現代快報報道，不少人為了省錢，都會在消費前找到“薅羊毛”的渠道，通過領取優惠券、湊單等方式減少花銷，“羊毛群”也随之興起。隻要進群，管理員們就會在群裡發布優惠商品信息和優惠券的鍊接，群員們通過鍊接下單，可以獲得優惠價格；而發券的管理員們也可以獲得返利，賺取傭金。這些号通過發布商品鍊接，引流下單，就能獲得收益。

和媒體報道的“羊毛群”類似，隻是“羊毛号”們發布優惠信息的渠道從群變成了微博。

上遊新聞了解到，為了引流，不少“羊毛号”會在大促期間發布相當優惠的購買信息，這也吸引了不少粉絲。每年“618”“雙11”等大促期間，不少喜歡薅羊毛的網友會通過這些鍊接下單。這些“羊毛号”，多的粉絲達百萬，幾乎每個小時都有推薦優惠信息的微博發出，大促期間，發布微博更頻繁，以分鐘計算。

部分博主通過微博小店發布優惠信息

上遊新聞發現，在微博電商官方賬号2021年8月的一條視頻微博中，提供了電商博文被“夾”的解決方式。視頻中提到，未通過微博小店發布商品信息，在博文、評論等處發布第三方領券信息、商品鍊接；發布二維碼、聯系賬号、關鍵詞、口令等導流，上述行為都可能導緻微博被“夾”，平台将攔截域名、私密博文、禁言賬号等，而這些的解決方式，就是開通微博小店，通過微博小店發布商品信息。

此前，為了防止微博被“夾”，這些博主通常會選擇用微博小店上架商品的形式，将需要推廣的鍊接挂在自己的微博小店内。

而根據前兩天上述微博号發布的信息，從今天起，微博小店将不能再挂第三方商品鍊接。博主們要想“帶貨”，需要購買微博的“粉絲加熱包”産品，否則粉絲隻能點進博主個人主頁才能看到相關信息。

這一規則實行後，“羊毛号”們會受到影響嗎？上遊新聞搜索發現，部分“羊毛号”運營者已經想好了對策。他們通常在個人首頁置頂加群方式，通過微博群消息的形式，繼續推送優惠信息。不過由于群員有人數限制，即便有多個群，與動辄上萬，甚至數十萬的粉絲量相比，受衆相較之前也應該有所減少。

綜合自微博電商官微、現代快報、新浪科技等

編輯 鄒渝

責編 王蓉 官毅

審核 馮飛

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