近日，李佳琦作為股東之一的上海妝佳電子商務有限公司，為“Oh my god，買它買它！”申請注冊了聲音商标，一個在直播中常用的口頭禅申請注冊商标，引起了關注。

上海妝佳電子商務有限公司申請注冊的聲音商标

商标詳情顯示，本件聲音商标以知名網絡主播李佳琦人聲，念出“Oh my god，買它買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和辨識度。商标國際分類為35-廣告銷售，目前狀态為等待實質審查。

據報道，在此前的直播中，李佳琦就曾提到是不是可以給自己的口頭禅“買它”的原聲注冊商标。

李佳琦所申請注冊的原聲商标，屬于我國《商标法》中的“聲音商标”，并非新鮮事物。

聲音商标是指由足以區别商品或服務來源的聲音本身構成的商标。

2014年5月1日，修訂後的《商标法》施行，商标局依法開始受理和審查聲音商标，出台了《聲音商标形式和實質審查标準（試行）》，根據這個标準，通常情況下，聲音商标隻有經過長期使用，才能取得顯著特征。也就說，消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯系時，聲音才可能獲得核準注冊為商标。

然而，聲音商标的通過率低，公衆視野中較為少見。

“Hello MOTO”“燈，等燈等燈”

這些聲音都是商标

據中國商标網數據，截止到2020年5月13日，全國共有749件聲音商标申請注冊，另據統計，新《商标法》施行4年後，僅15個聲音商标注冊成功。

中國商标網截圖

開了聲音商标先河的是中國國際廣播電台節目開始曲。2014年5月4日申請第38類和第41類服務上的聲音商标，最終于2016年2月13日進行了初審公告，并于2016年5月14日核準注冊。

中國國際廣播電台節目開始曲聲音商标

在首件商标核準注冊三個月後，尤妮佳股份有限公司申請的女聲“SOFY”成功注冊，這個聲音來自于蘇菲廣告末尾發出的女聲。

尤妮佳股份有限公司申請的女聲“SOFY”聲音商标

諾基亞代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”，也在我國開始受理聲音商标後的第一時間，就在第9類商品上申請作為聲音商标，并于2017年1月7日獲得了注冊。

中央人民廣播電台的“小喇叭”聲音商标

此外，英特爾的“燈，等燈等燈”，摩托羅拉的“Hello MOTO”，小霸王學習機的“望子成龍小霸王”，以及二十世紀福克斯電影片頭音樂、中央人民廣播電台的“小喇叭”等都是注冊成功的聲音商标。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”“Hello，酷狗”

注冊路上掙紮良久

在為數不多注冊成功的聲音商标中，騰訊QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音或許是申請過程最為“曲折”的一個。

早在1999年2月QQ誕生之初，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就作為QQ的新消息提示音。2014年5月4日，騰訊公司申請注冊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音商标。

2015年8月11日，該聲音以“在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請。騰訊公司補充材料，提出複審申請後，又以“難以起到區分服務來源的作用”為由，被駁回注冊申請。

騰訊公司随後向北京知識産權法院提起行政訴訟，2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商标具有顯著性，準予注冊。QQ提示音商标案也成為了中國商标法領域首例聲音商标案件。

另一個耳熟能詳的聲音“Hello，酷狗”也是經過多年複審才注冊成功，中國商标網顯示“Hello，酷狗”在34個類别中都申請了這款聲音商标，經過駁回複審，隻有2類已經通過初步審查。

“羊羊羊”“國窖1573”

駁回申請等待複核

泸州老窖公司于2016年3月18日申請了兩份聲音商标注冊。第一個聲音商标“呐伊嘟好呀”全長30秒，共13小節，3/4拍慢闆節奏，c大調，全曲由女聲哼唱。第二個聲音商标在前者的基礎上，插入四處男聲旁白，包括經典廣告詞：你能聽到的曆史139年，你能看到的曆史177年，你能品味的曆史443年，國窖1573。

泸州老窖公司申請注冊的聲音商标

據新華社消息，北京知識産權法院就泸州老窖股份有限公司訴國家知識産權局商标申請駁回複審行政糾紛一案作出一審判決，認為泸州老窖公司申請注冊的聲音商标因缺乏顯著性不得作為商标注冊。一審判決作出後，雙方當事人均未提出上訴，現該判決已生效。

恒源祥“羊羊羊”申請注冊的聲音商标

此外，2014年5月4日由恒源祥在9個類别申請的“羊羊羊”聲音商标，時隔将近6年還是全都處于“駁回複審中”狀态。中央人民廣播電台的“小喇叭”申請注冊了4個類别的聲音商标，也隻成功了2個類别。中央電視台“新聞聯播片頭音”申請了6個類别的聲音商标，成功了2個類别，有4個被駁回。

中央電視台“新聞聯播片頭音”聲音商标注冊成功

封面新聞綜合 樊曉鑫 資料據新華社、北京青年報、中國新聞網、新京報 圖片自中國商标網

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