提升海外市場的高端占比，搶占國外細分領域的市場藍海，全面提升海外盈利能力與水平，已經成為海爾智家當下的重點工作。

最新數據顯示，海爾智家旗下品牌日本AQUA在商用社區洗市場，一舉拿下超70%的市場份額，搶下了日本社區洗市場的“最大蛋糕”，再次為兩位數增長的利潤率加速。

從全球産業的發展來看，傳統産業的發展增速放緩。但随着互聯網和移動時代的到來，移動互聯網、IoT、AI新技術的變革帶來新的生活方式的變化。同樣，洗滌行業的消費習慣也在逐漸改變。過去40多年，投币式洗衣房行業雖在美國、日本等國家發展到了一定程度，但如果将在家的洗滌勞動換算成價值，日本整體洗滌市場規模可達約5兆日元，而目前投币式洗衣房僅占其2%。随着洗滌生态系統的發展和取送服務的融合導入，今後有望實現10倍增長。

目前，日本國内社區洗店鋪數突破了約21000家，比5年前增加了20%，而AQUA社區洗以70%以上的市場份額位居NO.1，無論産品、IoT社區洗生态平台，還是盈利模式都處于絕對領先地位。

除了品牌直營的社區洗衣店，近年，AQUA社區洗加強與全家便利店、ENEOS加油站、飲食連鎖等資源方的跨界合作，實現生态共赢，進一步提升品牌盈利能力。以全家便利店為例，其在日本市場擁有18000家店鋪，合作後，AQUA商用洗幫助全家超市延長用戶在店時間，帶來更多消費。同時AQUA商用洗衣機設備作為網器與社群用戶實現高頻交互，成為社群流量的入口。

目前，AQUA社區洗的盈利模式中，生态收入占了很大一部分。除了流量收入外，還有IoT系統售出費用和使用費，以及社區洗的洗滌周邊，如洗滌劑、洗滌卡等。據了解，AQUA社區洗新開店鋪IoT導入率95%，基于IoT社區洗生态平台，用戶可以網上預約機器，掃描機器二維碼查看衣物洗滌狀況；品牌店主也可遠程監控店鋪運營狀況，減少人員投入，增加客流量，實現經營提效。

其實不止AQUA社區洗行業引領，在日本，AQUA和海爾雙品牌堅持高端轉型戰略，抓住疫情下用戶大冷凍、保鮮及健康洗護等需求，超大型、高端差異化産品迅速導入市場。1-11月，海爾日本雙品牌實現新生活份額第一、冷櫃市場份額第一、中大型冰箱市場份額第一。

海爾智家在日本取得的市場業績隻是其海外擴大高端份額，提升盈利舉措的一部分。在德國，海爾智家市場整體收入增長61%；在英國、意大利，海爾 Candy雙品牌洗衣機均實現收入翻倍增長；在法國，海爾智家價格指數創下最快增速......在全球範圍内，海爾智家正通過高端布局、業務改善等持續提升海外盈利能力。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!