勞斯萊斯是世界上頂級的超豪華汽車代表，在人們的心中，它也是地位與富貴的象征。不過，有一個現象我們也不得不承認，勞斯萊斯的品牌形象通常與“高齡”聯系在一起，人們通常會認為勞斯萊斯車主的年齡都比較大，而且勞斯萊斯現有的車标也在诠釋着一種略顯老氣的英倫複古風。如今，100多年的勞斯萊斯終于做出了重大改變，帶來了一套更加年輕化、時尚化的車标設計。
日前，風火車評從勞斯萊斯官方獲悉，全新設計的車标将于9月正式登場。很多人會感到好奇，品牌形象已經高高在上且令無數人向往的勞斯萊斯，換标的目的和驅動力是什麼？對此，勞斯萊斯給出了他們的理由：
顯而易見，新的勞斯萊斯标志已經變得更加年輕化，由簡單的雙R字母、紋理化的歡慶女神掠影和代表高貴、質感、神秘的紫色背景組成了新的品牌形象，這種風格與我們曾經認識的勞斯萊斯大相徑庭。這是因為勞斯萊斯的客戶正在變得越來越年輕，過去曾有一個傳聞“有25%的勞斯萊斯潛在購買者因年老而去世”，而現在，勞斯萊斯車主的平均年齡已經降至曆史新低的43歲，并仍有年輕化的趨勢。
因此，勞斯萊斯标志的改變，一方面要适應年輕車主的品味，另一方面也要順應數字化時代的浪潮。除此之外，歡慶女神也發生了重大變化，她從過去的立體影像變成了掠影，并且更具時尚化特征，與之相伴的紫色也被稱為“歡慶紫”。勞斯萊斯認為：“歡慶女神的變化，顯示了從汽車到生活方式的轉變，她将奢華置于視覺領域的中心，代表着最具理想品質的奢侈品。”從此，勞斯萊斯不僅僅再是一家汽車制造商，而是成為了一家奢侈品公司。
作為被寶馬執掌的超豪華汽車品牌，勞斯萊斯标志的變化讓人想起了之前寶馬标志的調整，它們之前有着非常顯著的共性，那就是更加年輕化、扁平化，并順應數字化時代的潮流。那麼，勞斯萊斯的新标志會應用到哪些地方呢？雙R車标将保留在汽車産品上，而其他的組合字母以及組合圖形将會被應用在企業層面、附屬産品、網站标志等方面。
在很多人眼裡，勞斯萊斯就算是保持現狀，也依然是最頂級的超豪華汽車品牌，就算不改變，也依然會有很多富豪趨之若鹜，但是對于企業和品牌自來說，一定要有前瞻性，伴随着新标志的推出，我們在未來也将看到一個與衆不同的全新的勞斯萊斯：它不再是汽車制造商而是奢侈品品牌，它不再隻屬于老年人，而是屬于更多的年輕人。
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