如果沒有“她力量”，歐拉定然無法成就當今的榮耀和輝煌。

2022年成都車展，歐拉汽車打造了一個别具一格的歐拉花園，用濃烈的芬芳和愛意，成為了車展上最時尚的打卡地。從産品布局，到技術探索，再到服務升級，歐拉品牌正在以“更愛女人”為核心，逐步實現品牌向上，也再次向市場展現了領先細分賽道的實力。

當汽車成為一件時尚單品随着我國國民經濟增長和居民收入的穩步提高，中國乘用車市場正在由以首次購買為主的增量市場，切換為以增量換購為主的存量市場。人口紅利在減少，互聯網在高速發展，準車主們不再需要千篇一律的直男思維汽車營銷。有個性特色的汽車品牌，更容易獲得新一代消費者的認可，“時尚”就是一個行之有效的切入點。

每一個女生，想要的時尚都不一樣，歐拉用各具特色的車型産品，诠釋着不同風格。

歐拉好貓，打出“大女生”的消費主張，傳承了充滿複古色彩的獨特造型風格，整車設計專為女性量身定做。座椅加熱、智能駕駛輔助系統、360度全景影像等等，這一系列對女性駕乘者非常友好的配置，一應俱全。而歐拉好貓GT車型，更是玩出酷飒、野性、未來感的運動型格，為不同風格的女性用戶，提供多元購車選擇。

上市不久的歐拉芭蕾貓，被打造成了一件更愛女性的超大時尚單品。它采用的優雅複新美學，在東西方美學中尋找形體和意境靈感，在它身上你能看到中國古代的圓潤端莊大氣之美，也能看到西方芭蕾舞的靈動之美。芭蕾貓的女神模式，讓轉向、刹車、油門變得更輕盈、更省力。由雨刮和照明組成的的“乘風破浪模式”，可以在雨天自動識别開啟，座椅加熱等多項女性友好配置，讓女性能夠擁有不一樣的體驗。此外，還有符合女性曲線的人體工學座椅、更适合女性掌握的纖細方向盤、更能夠便于女性操控的專屬動力調校，這輛車從外觀設計到内飾功能，都契合着女性柔美優雅的氣質。跨越時間和空間，與芭蕾貓相遇，女性可以擁有屬于自己的獨特格調。

歐拉閃電貓，在成都車展亮相的新車色“碧玺灰”，用嶄新的格調圈粉無數。性感純電轎跑，讓美學與技術完美融合，車身側面高曲率的側窗、動感的腰線設計、飽滿的體量設計，創造出富有流動性的形體和性感氣息。性感轎跑造型和奢華運動内飾，再加上“短刀無憂電池”及“ORA-PILOT3.0智能駕駛輔助系統”兩項硬核技術，這款車顯現出中性而新潮的時尚風格，為用戶帶來“悅己又悅人”的優越體驗，男女皆愛。

歐拉品牌的每一款産品，都始終在講述着，在城市時尚街區，消費者和新能源汽車之間的故事。歐拉跨界時尚，正在推動品牌格調向上。

歐拉的技術實力和品牌格局

打鐵仍需功夫深。歐拉品牌不僅與時尚接軌，還帶來了硬核的技術實力。

如何做到“女性友好”？這遠不止是一個口号。歐拉之所以能夠開辟出這條品牌發展路徑，是來自于對用戶、對社會經濟發展的深刻洞悉。它的最大成功，就是讓強大的技術積澱，還有高遠的品牌格局，通過産品與服務真正走向用戶。

歐拉搭載“短刀無憂電池”，如何做到讓車主“無憂”？

蜂巢能源的短刀電芯，特有井字加強框架，比其他動力電池多了一道橫梁和一道縱梁，結構強度比普通電池包提升了200%。所以，它在整車側柱碰試驗中，可以承受超過20噸的碰撞壓力，這個水準超過了國标的2倍。電池整包集成隔熱防護，采用新型陶瓷化矽橡膠耐高溫隔熱材料，所以，就算是在1200℃的高溫下，也能将熱失控控制在最小的範圍。BMS系統，實時對電壓、電流、溫度等超過100個信号源進行實時監測，在多維度的算法預判下，能夠确保電池包時刻保持正常運轉。在可靠的技術加持下，“短刀無憂電池”大大提升了車主用車安全。

有很多女性對長時間駕車有抵觸心理，歐拉ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統，能更好地輔助女性用戶駕駛，減輕駕駛操作的疲勞，打造更安全的智駕體驗。這是由視覺攝像頭、感應雷達、5G信号，還有SD HD高精度地圖融合在一起的智駕系統。28個智慧傳感器，能識别出50米以内散落在道路中≥15厘米的障礙物，能根據實時路況采取主動預警或緊急制動等措施，為駕駛安全保駕護航。

在這個新能源時代裡，用車安全、用戶體驗都是重頭戲。歐拉定位“更愛女人”，也針對女性消費群體進行了精細化的産品布局，提升女性用車體驗，在細分市場不斷取得成功。同時品牌也以用戶為中心、以安全為底線，全力以赴，将領先技術逐步搭載到更新、更高端的車型上，打造“女人悅心”“男人放心”的優質産品。歐拉正在以技術推動産品進階，賦能品牌向上，行穩緻遠，未來可期。

是誰買了歐拉？

數據顯示，今年7月份歐拉品牌銷量為8829輛，同比增長21.76%。

誰在買歐拉？

很早以前，歐拉的女性用戶就已經占據7成以上。品牌從用戶出發迅速調整戰略，推出了“更愛女性”的芭蕾貓。

伴随着芭蕾貓的上市，歐拉的用戶也發生變化，其女性用戶占比升至80%，并有45%的家庭擁有豪華品牌燃油車。這些女性用戶經濟獨立，高知理性，自信自律，她們對生活充滿熱情，對社會抱有責任感，對成長與自我實現有明确的要求。用戶群體的需求升級，也為歐拉帶來了全新的思考課題。

為此，歐拉探索“N對1尊享服務”、開發“花海驚喜”、“表白交車”等定制化心選服務、打造“好貓樂活局”、“芭蕾假日”等用戶運營IP、構建“好物研究所”等開放式女性文創共創生态，用更全面立體的服務體系回饋用戶。

從消費者決定買歐拉的那一刻起，就遠不止買到一輛車那麼簡單。歐拉的用戶資産在向上，服務體系也在向上。

總結：四年來，歐拉完成了品牌升級、産品多元布局，以差異化的産品優勢在中高端市場占據一席之地，同時品牌更在技術維度進行着深入探索、在服務維度打造了更有溫度的體驗。随着時間的推進，“更愛女人”的歐拉品牌内涵将不斷豐富，持續激發消費者的認同，在引領女性汽車賽道之時，成為新能源汽車品牌向上進階的樣本和标杆。

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