作者 | 梁彩钰

《美妝頭條》新媒體

（衆号搜索：i美妝頭條，可聯系索取相關資料）

近日，以蘆荟膠産品為主的蘆荟養護品牌尋荟記推出專為兒童研制的新品蘆荟兒童親護面霜。這是繼兒童蘆荟膠之後，尋荟記推出的又一兒童護膚産品線。

消費者對“兒童使用兒童護膚品”的消費意識增強，該品類的需求被進一步挖掘，市場前景廣闊，兒童護膚品新銳品牌不斷湧現。基于功效、安全的護膚市場洞察下，成人護膚品牌也積極開拓兒童産品線，成為消費升級下兒童護膚賽道的新晉“選手”。

01

正值新消費風口

兒童化妝品擴容量大

國人對兒童化妝品的認知，大多是從強生開始的，生活水平與消費意識的提高，帶動了市場的發展。切入兒童化妝品賽道的本土廠家和品牌增多，兒童化妝品的品類也日益增多。

生育政策紅利釋放下，細分的消費需求、品牌的創新開發支撐起兒童化妝品市場的龐大規模，與之對應的是嬰童市場容量的爆發式增長。Euromonitor調研顯示，兒童護膚品的國内市場總額在2018年已經達到約197億人民币，并以15%的年增長率持續增長，此速度領先于成人護理品市場12.3%的增長率，到2023年預計可達400億人民币的規模。

圖片源自網絡

在兒童化妝品市場發展初期，聽到最多的是“無淚配方”，也就是說兒童化妝品應當具有刺激性小、無副作用的特征。因為兒童皮膚厚度隻有成年人的1/3，角質層薄、角質細胞小、更易受到刺激源和環境因素的影響，容易出現泛紅、濕疹、發癢等各種皮膚問題。

在過去，兒童化妝品的規定相對寬松，一些品牌沿用普通的成人化妝品配方，如蜂膠、維他命、草本植物等多種營養滋潤精華。而接連曝出的數起“大頭娃娃面霜”事件，将兒童化妝品的安全問題推至風口浪尖。

為規避類似問題的發生，國家對兒童化妝品作出明确定義：指适用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則，并根據兒童生理特點，通過安全評估和必要的毒理學試驗進行産品安全性評價。

市場擴容的同時，國家對兒童化妝品的開發生産提出嚴格要求，兒童化妝品進入到“大洗牌”階段，對化妝品企業來說是機遇也是挑戰。

02

以成人護膚口碑

切入兒童護膚賽道

随着理性消費、美容意識增強的90後、95後新生代消費者晉升為寶媽，育兒觀念、消費需求出現了新特征。兒童産品功能劃分更為細密和精準，科學成分、功能細化、專業背書是他們的關注重點。

在此基礎上，嬰幼兒護膚市場衍生出了“分齡護理”“分季護理”“分肌護理”等概念。譬如“分齡護膚”概念，即品牌需針對不同年齡段、不同膚質兒童開發出相匹配的産品：針對0-3歲的新生肌，産品多以低敏溫和為主打特色，注重安全保濕和修護紅敏情況；3-12歲的學齡肌，産品則需要一定的清潔與防護能力，以應對兒童的戶外活動需求。基于“分齡護理”的市場洞察，本土母嬰護理品牌兔頭媽媽研發出系列護理産品。紅色小象、青蛙王子、戴可思等專注嬰童護理的品牌，将兒童護膚需求與品牌定位相結合，開發出系列功能細分的産品。

與此同時，以功效型護膚、自然養膚為主的品牌依托其品牌影響力與專業背書，開拓兒童産品線，直擊健康、安全的消費痛點。

緻力于蘆荟養護的尋荟記，以蘆荟為主開發出不同系列蘆荟護膚品，包括蘆荟膠、水乳、潔面慕斯等産品。據了解，針對兒童幹燥、濕疹肌膚問題，尋荟記兒童親護面霜采用了雙重專利成分羧甲基脫乙酰殼多糖和β-葡聚糖，以起到保濕和抗敏的雙重作用。由于是專為兒童設計，配方注重安全溫和，獲EWG全綠認證（即代表産品不含有害健康的化學成分，是安全、綠色環保的産品）。

高端功效型護膚品牌百植萃推出定位功能型兒童護膚的子品牌“稚可”，針對幹燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感等兒童皮膚問題，創新性提出“防 護”稚可益生菌系列産品，關注兒童的皮膚微生态環境。系列産品包括兒童保濕霜（分3-6歲與7-12歲）、潔面泡泡、沐浴露、洗發水等，為不同年齡段的兒童提供有針對性的科學有效的肌膚解決方案。

将鮮奶護膚技術應用于化妝品當中的護膚品牌郁美淨，旗下有鮮奶霜、鮮奶乳液等成人用鮮奶護膚品，也有以國際标準生産開發的兒童系列鮮奶護膚品，主打溫和滋潤的護膚效果。其中，郁美淨兒童霜銷售收入連續10年以20%的速度遞增。

兒童護膚品産業往高端化、細分化的方向發展，本土護膚品牌逐漸擺脫以往低價低質的形象，向高品質進階，并以成人護膚的口碑切入兒童護膚品的藍海。

03

法規有嚴标尺

産品開發需謹慎

作為兒童護膚品類目的第一要素，安全是消費者選擇産品的關鍵點。《化妝品監督管理條例》、《化妝品生産經營監督管理辦法》、《化妝品生産質量管理規範》等法律文件，對兒童護膚品注冊、備案、開發、生産、經營等環節有明确規範性要求，《兒童化妝品監督管理規定》則進一步對該品類産品進行全面規範與監管。

去年，國家藥監局綜合司宣布将兒童化妝品列為國家化妝品安全風險監測重點品種之一，并明确兒童彩妝的産品定義，不存在“兒童彩妝玩具”。為加強兒童化妝品監督管理、提升兒童化妝品辨識度，國家組織制定了兒童化妝品專屬标志“小金盾”。

法律為兒童護膚品的生産經營設下紅線，并在産品抽檢、進貨查驗等方面加大監管力度。

2月15日，國家藥監局公布的50批次不符合規定的化妝品名單當中，哈羅閃嬰兒柔護潤膚霜檢出銅綠假單胞菌，菌落總數為2.5×104CFU/g，不符合化妝品中微生物的控制指标和檢測标準。2月22日消息，在國家化妝品監督抽檢工作中，8批次化妝品檢出禁用原料。其中，标示為委托方廣州藕然生物科技有限公司、受托方廣州市傳祺天然化妝品制造有限公司生産的“藕然嬰寶膚樂膏”，檢出《化妝品安全技術規範（2015年版）》中規定的禁用原料酮康唑與咪康唑，該兩類原料均屬于抗真菌藥。

兒童化妝品作為化妝品監管的重中之重，不符合要求的産品及品牌将被市場淘汰。安全貫穿兒童護膚品的全生命周期，品效合一的産品與品牌才有市場競争力。

近日，國家藥監局發布了将于今年10月1日起施行的《化妝品不良反應監測管理辦法》，全面細化地規範化妝品不良反應監測的管理工作，及時有效控制包括兒童護膚品在内的化妝品安全風險。

年輕媽媽對零添加、無刺激、無副作用、功能細分的兒童護膚品的追求，實質上是對産品安全與品質的重視。兒童精細護膚帶來行業新增長點的同時，其行業門檻也逐步提高。不管是專注兒童護理的母嬰品牌，還是開拓兒童産品線的護膚品牌，都應該将安全和專業擺在首要位置。

參考資料：

1. BotF未來品牌，《嬰幼兒精細護膚帶來行業新機遇，品牌将迎來一場大洗牌？》

2. 第一财經商業數據中心，《萬億級母嬰市場，如何用新消費理念再做一遍？》

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!