編輯導語：小紅書作為一個大型種草平台，受到很多用戶和品牌的青睐，越來越多的品牌對小紅書運營的投入越來越大。本文作者分享了小紅書賬号漲粉的9個攔路虎，講述了正确運營小紅書賬号的具體方法等，一起來學習一下吧。

近期被追問最多的問題：為什麼賬号小眼睛很高，但是漲粉率卻不高，這是什麼原因？基于以上，我反問一個問題：你真的檢查過自己的賬号。

小紅書賬号的打造從選擇行業開始，這也就意味着你的賬号、筆記内容、以及以後的用内容方向吸引目标人群，都要在這個基礎上橫向、縱向延伸。接下來本文就說說，賬号漲粉的9個攔路虎。

一、小紅書賬号運營1：你的内容不利他

教程作為用戶關注你的理由之一，因為這是源源不斷的實用價值，教程視頻/筆記對于用戶來說就是打開新知識的大門，一個是引導用戶跟着動手做，教程内容一多且複雜用戶就會收藏、關注，另外就是我常說的情緒價值。

1. 完美日記利他的内容：化妝教程

完美日記雖然作為小紅書品牌專業号粉絲量的天花闆，也投入不少費用，但在筆記當中，能明顯看到數據好的筆記基本屬于化妝教程。化妝教程對于小紅書用戶來說，的确是成為關注完美日記賬号的理由之一。

所以，完美日記的内容利他在于可以學習到化妝的技巧。本文内容來自公衆号：莊俊。

（圖片來源：小紅書app）

2. 奶糖派的利他内容：大杯知識科普

奶糖派是定位大杯文胸的人群，專業号内容會出現很多科普知識類筆記，會成為小紅書用戶關注它的理由。

例如：《大胸真的很快樂！》，互動量13萬 《大胸的煩惱，真的不是凡爾賽！》，互動量5.2萬 。《大胸該怎麼睡覺》，互動量3萬 。《姐妹們一樣要收藏呀》（正确穿戴内衣方法），互動量1.2w。

（圖片來源：小紅書app）

3. 摩飛電器的利他内容：健康榨汁教程

以果汁教程為主，其中也會穿插其他的養生制作教程和居家好物，在知識傳遞同時安利産品。

對家裡有小孩或者是不愛吃水果的人，這些教程知識能吸引用戶關注和收藏筆記，對數據增長有一定的引導作用。從漲粉和爆文率上來說，内容的利他性對其的影響是直接因素。

（圖片來源：小紅書app）

小結：以上的筆記内容會讓用戶覺得有實用價值，除了成為爆文，引起收藏以外，還會成為用戶關注的小紅書賬号的理由。當然，還是要配合接下來的技巧，這樣漲粉率會高一些。

二、小紅書賬号運營2：你從來不說人話

這是最近與好多知名品牌溝通時，他們運營所遇到的問題；小紅書賬号内容都是很高大上的海報，主要是為了強調品牌的調性，卻忽略了用戶感受，總是想着告訴用戶“我們”是誰，忘記了為了誰。

大公司的“品牌病”是高高在上的态度，永遠是居高臨下的态度，這樣是無法與用戶做溝通的。

例如某汽車公司的小紅書賬号，停在1萬多粉絲已經1年的時間了，溝通得知品牌部門的老大，不允許有太多花裡胡哨的語言，一開始一定要保持品牌調性，自從抽獎必須關注賬号的功能取消以後，漲粉就困難了。

例如，某化妝品品牌經理糾結品牌的調性，這個不能發，那個不能發，這個就一言難盡。

但筆者（莊俊）建議小紅書專業号一開始，先不要認證，而是2-3個普通賬号先發布内容，看哪個賬号的數據好一些，一開始起号階段也不要太拘謹，等到一定粉絲量再認證也不遲。

測試階段筆記可以多發，等後面知識維度積累起來，數據是否有好轉，那個時候根據賬号數據來重點投入也可以。

三、小紅書賬号運營3：從不在之前筆記做預告

我們公司實習生在運營賬号的時候也是這麼教她操作的，發布筆記25篇，最高流量高達23w ，單篇筆記漲粉170。

總的來說，有筆記預告和沒有預告之間的數據還是有差别的，但内容幹貨還是占據重要位置。

筆記預告的可行性，做預告通常有三個作用：

1）直接預告下期内容，用标題或者内容留住用戶，這裡還可以引導用戶關注你，用戶怕自己下次找不到你便會關注。比如：下期分享《小紅書品牌博主投放的比例》《小紅書流量不高怎麼辦》等等，用關鍵詞吸引用戶。

2）定時做筆記總彙，在給用戶帶來新筆記的同時，還能給之前的筆記 做二次導流。

（圖片來源：小紅書）

上圖，我收集了指導過的博主4篇筆記的尾圖，都有對下期筆記做預告以及筆記進程進行了整理，賬号的筆記數據爆文率比較高，除去内容本身的幹貨質量，博主在筆記中以彙總的形式發布筆記，得到許多寶媽們的喜愛，打造專業母嬰垂直賬号。

截止6月20日，這賬号粉絲量3.9w，贊藏18.7w，近30天漲粉2787，與上月相比粉絲新增率為7.68 %。

四、小紅書賬号運營4：你的主頁不強化身份

在賬号建立時，對自己、行業的簡介你是否有在認真編輯呢？你是做什麼的，你身上有什麼優點，以及基本的信息組成，或者是行業的基礎介紹，主頁的身份是用戶對賬号的第一認知度，單憑借筆記是無法準确定位目标人群，标明身份、定位。

當用戶點進專業号/賬号的主頁時便能對你/品牌有基礎了解，強化主頁身份就是強化最自身的定位。

反問：你的賬号都有認真的強化身份嗎？

（圖片來源：小紅書app）

圖三、四潘姥姥的身份信息簡單明了，雖然隻用了一句話，但是講賬号内容清楚的表達出來，封面均是和美食相關的首圖，用戶點進賬号就很明确這是一個美食賬号，能使用戶看到你的賬号的第一眼便對你的賬号有個定位，這就是強化身份的用處。

強化身份的目的是什麼，以及為什麼 要強化身份，這裡就跟小紅書的定位标簽一樣，更精準的标簽能夠跟被精準目标人群刷到你的筆記，分享内容的領域、自身優勢、基本介紹等，但有一點禁忌：不能在簡介打廣告，被監測出來會被舉報或者是平台警告，如果有公衆号或者是微信微博也可以用諧音打出來引導關注。

内容也要和賬号定位垂直，跳躍度大反給人不真實的視覺感。

上圖分别是兩位博主的主頁以及筆記内容，圖一二這是減肥博主，那麼我們看到的筆記内容都是和減肥沾邊的話題：減肥餐、運動等。

圖三四則是記錄鄉村美食生活的形式，個性頁簡潔的介紹，但是内容上的風格簡單統一，我們可以看到筆記封面都是以美食為首圖，在記錄生活的時候享受美食，給人帶來了鄉村美好生活的展現。

五、小紅書賬号運營5：你從不研究爆粉的賬号

這一點的基礎上是首先要了解自己賬号的定位以及品類，根據自己的賬号尋找對标賬号，并且研究對标賬号的爆文，也就是拆解爆文，從中研究能夠産生爆文的原因，莊俊公衆号每個月都會有爆文拆解總彙。

（圖片來源：小紅書app）

盼盼賬号為什麼突然會漲粉如此之迅速，在四個月期間漲粉近10w，想必在于專業号中，這個數字會格外亮眼，通過意外/策劃一篇筆記，沖上流量榜單，從此漲粉之路迅速被打通。

當你找到感覺還不錯的賬号時，你就需要分析他的基本信息，主頁裝飾、個人簡介以及筆記内容，基本信息也就是看賬号的基礎數據，關注總數、作品數、點贊數、粉絲數、單條筆記最高點贊，接着昵稱、封面、組件等一個都不要放過，所有可用因素都可以利用到自己的賬号當中，并作出相應的優化改動，畢竟與對标賬号一模一樣會被警告的。

六、小紅書賬号運營6：你的标題與封面沒有強化人群和場景

在講這一點前，首先要了解強化人群和場景的作用是什麼。要知道，現在搜索規則就是建立在人群基礎上的，之前搞定幾個關鍵詞，流量就可以爆。

現在你發現，單純做關鍵詞不好搞了，排名會受限，流量也會受限，到這一步的時候，就要進一步優化人群和場景，隻有目标人群足夠精準，流量也會更精準。

都說場景打動人，場景中具備自然随機化的元素，才能更精準的展示現實世界。

舉個例子：“6年4胎，安全座椅的選擇從沒變過”。

（圖片來源：小紅書APP）

我們看到這個标題，采用的是數字 場景 事情的标題格式，6年4胎則定位人群，‘安全座椅’則定位場景，标題的關鍵詞圍繞着寶媽、安全座椅等展開話題，那麼會引起寶媽們的關注，不管是幾年幾胎，對安全座椅這個話題感興趣寶媽寶爸們都會多看幾眼。标題的文字沖擊 封面的場景化給人更溫馨的畫面，出現爆文的機率也會更高。

七、小紅書賬号運營7：你從來不在筆記最後一頁強化身份

小紅書爆文率40%，應該漲粉很多，但是忘記在筆記圖片或者視頻最後去強化身份，這裡也會成為漲粉少的絆腳石。

為什麼要用浏覽量107w，0漲粉這個标題呢，你賬号的身份沒有強化，用戶沒有get到關注你的點，以及雖然你的筆記内容幹貨度高，浏覽量、贊藏量的數據都還不錯，但是為什麼不漲粉呢，身份強化在這一步就顯得格外重要了。

（圖片來源：小紅書app）

Logo、個人動漫圖、文字介紹、主打産品介紹等等都是強化身份的一種具體表現。奶糖派在圖文筆記和視頻筆記中，每一幀都會帶有‘奶糖派，大杯文胸’的産品理念，在加強品牌認知的程度上，用文字形式沖擊着用戶。

通常來說，一種行為重複的次數越多，與之相關的身份就越是得以強化。

假如你連續二十年每周都會去一次教堂，你有證據标明你是前程的，對一個信念擁有的證據越多，你就會越堅信它。強化身份的所在之處也是同樣的道理。

代表着品牌的象征展示，宣示着所有權、代表着價值，用戶浏覽筆記的次數多了，自然會對品牌有印象，更有利于品牌的推廣和美譽度的傳播，但更恰似與企業的門面。

在無聲中傳遞着自身的文化和價值，起到标示、代替、表達意義和情感的作用。

八、小紅書賬号運營8：你的賬号定位不清晰/差異化

奶糖派品牌本身定位于大杯文胸品類，所以賬号的内容規劃也非常清晰。都是圍繞“大胸妹子”日常困惑去産生内容。如果賬号定位不清晰，那麼在内容生産的時候也是很混亂。

探讨的話題關于婆媳關系，那麼會讓所有的媽媽群體都關注，這部分就屬于很泛的母嬰群體，對于中後期的賬号内容破圈有幫助，但關注的用戶相對來說很泛。

并不是所有的爆文筆記，運營者都要去模仿。

如果筆記的選題關于兒童骨骼發育的方向，那麼孩子年齡5歲以上的媽媽會關注多一些。這跟小紅書賬号原先定位想要的人群有關系，否則吸引過來的粉絲不精準，那麼也隻是數據好看而已。

如果筆記的選題方向，關于寶寶輔食，那麼關注的人群為孩子1-3歲的媽媽會多一些，所以一開始就要思考清楚小紅書賬号的定位或差異化的地方是什麼，選擇不對努力白費。

九、小紅書賬号運營9：你的賬号内容規劃沒有組合拳

并不是每一篇筆記都要産生爆文、并不是每一篇筆記都要帶廣告，也并不是每一篇筆記都要是爆文才能漲粉。

（圖片來源：小紅書app）

1. 盼盼飲料專業号

“盼盼飲料官方”在小紅書平台發起一個有趣“活動”，2月8日發布一篇老闆與小紅書運營之間的聊天記錄截圖，内容顯示老闆要求漲粉5萬而産生一系列的對話。現在是漲粉的筆記。這個案例對于企業專業化運營的小夥伴來說，是有啟發的意義的。

詳細請看《小紅書品牌專業号：一夜漲粉3萬，套路就這幾招》。

2. 輔食母嬰IP号

（圖片來源：小紅書app）

輔食母嬰IP賬号，有一篇小紅書筆記漲粉2924粉絲，互動量當時也就500多，内容就是與粉絲的對話。從幫助她解決問題，并且告訴粉絲們自己的賬号運營了多久，幫助了多少人，自己的身份背景是什麼，這樣的人文内容強化自己的身份。這也成為用戶關注該博主的理由。

十、最後總結

以上筆者（莊俊）羅列9種漲粉的思路與技巧，從利他内容的角度，到漲粉的筆記優化技巧，再到賬号定位規劃與吸引群體的關系。

希望能幫到衆多的小紅書從業者。在小紅書運營路上，我們一起探索，盡量少走彎路，盡快拿到自己想要小紅書漲粉結果。

#專欄作家#

莊俊，公衆号：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯網内容營銷，海爾簽約内容營銷顧問，人人都是産品經理專欄作家。

本文原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。

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