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網絡廣告的優點

生活更新时间:2024-07-04 18:35:08

　　1、覆蓋範圍廣：傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，隻能對某一特定地區産生影響。但任何信息一旦進入Internet網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，Internet網絡将會是具有全球影響的高科技媒體。

　　2、費用低廉：電台電視台的廣告雖然以秒計算，但費用也動辄成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網絡由于節省了報刊的印刷和電台電視台昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

　　3、成交概率高：廣告受衆對于傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易産生效果。可能95％的觀衆沒有任何興趣，看完後馬上忘得一幹二淨。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱着求購的願望而查詢的，成交的可能性極高。

　　4、多媒體動感：Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電台廣告所無法比拟的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

　　5、迅捷性：這一點一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。

　　6、互動性：這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

　　7、巨大的信息承載量：這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。隻不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

　　8、網絡廣告的缺點：網絡廣告的覆蓋率低。統計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也隻是城市人口的8%，上海隻有2%。其覆蓋率的增長将在相當長的一段時間裡受制于計算機和電話的普及。

　　效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估标準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準确性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

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