11月18日，商務男裝利郎官宣，韓寒成為其全新品牌代言人，由此開啟了利郎新商務時代。

　　年初，一貫用一線流量明星做代言的手機品牌OPPO，發布了一條視頻官宣韓寒成為旗下系列産品新的代言人。接着韓寒跑步進了熱搜，NIKE最新廣告浮出水面，韓寒穿Nike跑鞋的評測視頻播出。7月16日，韓寒監制的科顔氏最新品牌廣告片《沒在怕的》上線……一時間，韓寒再次吸引衆多的關注和熱議。

　　對于這一波操作，很多網友看出了端倪。“韓寒是有極緻探索精神的，作家、賽車手、導演三種身份跨界，且都有一定影響力。這代言，會讓人感覺到品牌是想沉下心來，做好産品的态度。”

　　的确，這麼多年，韓寒多次在浪尖卻總經得住考驗，他已經不單隻是純粹娛樂明星代言，而是一種文化精神的代言。

　　作為中國商務男裝品牌，利郎一直被認為是商務人士服裝首選。随着Z世代成為消費市場的主力軍，利郎基于市場需求，開始将受衆開始擴大至輕商務以及更年輕的新商務群體。

　　既要保持原有調性，又要鍊接更新的消費群體，利郎男裝在30多年的探索中找到了平衡之道。

　　堅守品牌調性的代言人選擇

　　相比于其他大牌們紛紛争搶流量小生小花們當代言，利郎在選擇代言人上堅守着自我的品牌态度，更注重與代言人價值觀的契合度。

　　韓寒，17歲就憑借一篇《杯中窺人》獲得新概念作文一等獎，随後出版了多本暢銷書籍，随着博客的興起，2005年，韓寒開始在博客寫文章，其大膽睿智的文風，引起了極大的關注，一時成了當時最大的文化IP。2014年，導演處女作《後會無期》即獲得極大的成功，口碑票房雙豐收，還是那個充滿才氣的韓寒，依舊充滿個性，可姿勢柔和了。

　　韓寒，從一個青蔥少年，到成熟的新青年，他與這個世界的相處越來越融洽。從處處對抗，到找到了和諧的自洽方式，在韓寒身上看到了新一代青年的成長軌迹。他們有一股向上的力量，不斷學習，充滿正能量，有文化自信，注重協同合作，追求健康的生活方式。

　　這個全新的代言人選擇，讓利郎成功觸及更多對男裝新風尚有需求的待觸達用戶和潛在受衆。品牌選擇價值觀契合的韓寒作為代言人，可以不斷地拓寬品牌邊界，打破産品在市場固定化印象，讓更多年輕消費者加入忠實用戶的陣營。

　　表達“我與世界挺搭的”品牌态度

　　新一代的年輕消費者自我意識更強，社交表達的欲望很強烈，他們渴望自己的個性态度得到展示和理解。對服裝的選擇上，從實用功效、時尚度乃至整個品牌的理念和形象，都有了更高的要求。

　　這一季的秋冬新款，利郎攜手《中國日報》清華美院的插畫師，共同創想，大膽突破，選擇了具有複古風潮的少數民族圖騰及幾何元素，重塑男裝的時尚。抽象藝術印花，利落标準的裁剪，傳統織物技法，讓本季産品有一股濃濃的民族風，品味質感，不僅向忠實用戶彰顯品牌活力，同時也吸引了年輕消費者的注意。

　　從内到外的重新打造，從态度宣言到時尚升級，精神上和視覺上都完美戳中了消費者的心。

　　全新的代言人，更加貼合新商務美學的産品理念，以及此次在各大平台上推出韓寒和李誕诠釋新商務理念的《向上的我們》TVC短片，用巧妙的對談，輕松的語境，展示當代新商務青年的價值風向和處世之道。

　　除了韓寒，利郎還邀請了李誕的加入，完美組合演繹“我和世界挺搭的”利郎新商務理念。集諧星、詩人、作家身份于一身的李誕，在嬉笑之間透露着才氣和通透的人生态度，吸引了衆多90後年輕群體們的喜愛。通過兩位創作者的七次交鋒，利郎用更開放的靈感，更多元的穿搭助力當代青年，在不同場域都遊刃有餘。消費者在接收明星信息的同時，也會潛移默化地認同利郎的品牌理念，與利郎形成情感共鳴。

　　關于利郎，寫在最後

　　當主力消費人群的邊界擴大到是25歲以下的待觸發用戶，利郎也會害怕消費對品牌的印象固化。在品牌普遍焦慮的大環境下，利郎在煥新升級的同時，還是始終如一地堅守品牌的商務調性，又在不同階段完美解決自身需求，穩步運營提升。

　　無論是2002年攜手陳道明，還是如今對于韓寒的選擇，利郎在服務商務人士的33年裡，始終注重品牌文化内涵，注重代言人與品牌的契合度，讓品牌和代言人相互賦能，互相成全。

　　作為新商務男裝品牌，利郎每一次都建立起社會關注的焦點話題傳播當代正能量，緻力于滿足更多不同年齡消費者群體的服裝風尚，同時賦予他們不斷向上的力量。因為消費者想買的，已經不僅是産品本身，還有産品背後代表的企業價值觀。（陳金蘭）

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